这家“英雄火锅店”武侠风设计很燃！

快去打卡吧！...

提起成都，大家第一时间想到的一定是“火锅”。这次我们知尖品牌接手的项目，正是成都火锅霸主“蜀大侠”的联合创始人新创的火锅品牌。



在中国火锅整个市场，数据显示2017年餐饮业22%的营业额都是由火锅贡献的，可以说火锅是餐饮第一大品类。

很多人都认为，”火锅“这个市场太过饱和了，以海底捞和巴奴为首的餐饮大佬，包括小龙、大龙占领了大部分的火锅市场，很难再挤进去分得一杯羹。但美蛙鱼头这个品类却是具有市场新潜力，缺乏标杆品牌

那么塘门英雄美蛙鱼头火锅”如何在这片红海中，杀出一条血路呢？

美蛙鱼头，来自于美国的青蛙，流行于四川的一道美食，属于火锅品类中的细分品类。美蛙的肉质和鱼头的鲜美，比起传统火锅更明确的体验指向性，而四川当地消费者对美蛙鱼头的品类认知度高，但目前还没有明显的领导品牌，属于有品类无品牌，品类高于品牌的现状。所以一旦有规模化的品牌出现，就可以很好的收割这个品类培养的用户群体







根据品牌名“塘门英雄美蛙鱼头火锅”，我们认为要和超级英雄进行挂钩，用身披红斗篷的牛蛙搭配上英雄牌匾，进行符号提炼。即能突出其品类也体现了该品牌的调性。字体设计也是比较新派的楷书新设计



品牌色用标准的英雄红为主色调，黑黄藏蓝作为辅色进行中合，加强该品牌的认知度。

辅助图形用美蛙头搭配个性的语言框进行呈现，强调其品牌的"英雄"属性。

根据“塘门英雄”这个品牌名，我们想到是否可以用英雄征战沙场的形式去呈现，我们将战场移步到池塘，正好将美蛙与鱼变成身披铠甲的“美蛙勇士”大战美蛙勇士“鲤鱼”的场景进行绘制。



让该品牌具有讲故事的能力，借此去贴合其品牌形象，蒋英雄这个角色深入人心。



































总之整体围绕品牌定位进行了展开延展和设计，让塘门英雄=美蛙鱼头火锅，突出现代英雄文化，撬开消费者心智。



餐视君评语：

现在餐饮行业出现了“越爆的品类同质化现象越严重”，以至于大家都想挖掘新的品类出来占领一手市场。谁能在同品类中找到差异化，就能挖掘餐饮新增长点，而餐饮这个行业更多的是体验，而不是一句生硬的口号或者传统的一个定位称呼就可以，更多需要一致性的视觉呈现和可持续性的营销加强，才能让餐厅生意一直有延续，并且品牌生命力旺盛。

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