《极限挑战》回归！优酷的周末综艺全家桶先吃为敬

终于回来了！...





作者|叶春池

编辑|李春晖

一波三折，《极限挑战》终于回归！而风里雨里等着《极限挑战》的粉丝们终于松了口气，还是熟悉的配方。

在以“知识改变命运”为主题的首期节目中，鸡条就搞了大事情。6位小哥哥回到1978年成为下乡的知识青年，在瑟瑟寒风中意外收到了恢复高考的消息。而这场考试也将成为他们回到2018年的唯一途径。他们需要一边参加务农活动挣得工分，一边开启升级打怪的艺考之路。



首期节目笑中带泪吸引了无数鸡条粉，这也是继周五《这就是铁甲》、周六《这就是街舞》之后优酷综艺给观众播出的又一个精彩综艺，承包了硬糖君的整个周末。

作为屈指可数的几大国民综艺之一，前三季豆瓣评分平均8.8分的《极限挑战》绝非浪得虚名。6位小哥哥之间的互动深入人心，是一档不需要嘉宾，光看他们6个人日常就能撑起整期节目的神作。如今，第四季千呼万唤，终于闪亮登场。

这次，6位小哥哥作为知识青年“上山下乡”接受锻练，后来又以大龄青年身份从新学习文化知识，确确实实也体验了一把他们从未体验过的时代乡村生活。

有洁癖的罗志祥前一天还西装革履光鲜，下一秒就在村里掏粪踩粪，而且装备齐全。难怪网友都问：小猪你的洁癖呢？这是一期有味道的节目。



罗志祥

渤哥则开始了抓猪生涯，恐怕这也是他的人生初体验吧。别说，这动作还有点专业。渤哥就是干啥像啥。



黄渤

90后的张艺兴则穿起了时代“爆款”军大衣，一边发电看书，一边怀疑人生。



张艺兴

神算子黄磊严肃的干着农活，但满脸苦大仇深，估计心里也是吐槽了节目组100遍。



黄磊

颜王孙红雷、大松鼠迅哥则开心得像两个地主家的傻儿子，估计是当上生产队劳模了。



王迅、孙红雷

正片已经如此令人喷饭，但我们混迹多年综艺江湖的网友们肯定熟悉节目组的套路，幕后的花絮和揭秘要比正片还精彩。而“顶配版”的节目花絮，也成了优酷在内容上给VIP会员的一个核心体验。

进入2018年以来，优酷开年的几个大综艺都收到流量、口碑双丰收。从势头猛进的《这就是街舞》到备受期待的《这就是铁甲》，再到现在的《极限挑战》，优酷VIP会员都为用户提供了独家的、升级版的内容体验。优酷会员不但能享受正片，还能提供给会员更多观影姿势，独享未播版本以及导演解密内容。

像《这就是街舞》的顶配版里会有四位队长和选手们之间的亲密互动，让网友们看到现实生活中队长们的样子。黄子韬的逗比，韩庚的负责任，罗志祥的暖心，还有虽然私底下话也不多，但慢慢敞开心扉跟选手越来越亲密的易烊千玺，都给了观众不一样的体验。



而新一季的《极限挑战》顶配版，优酷会员除了能看到一些幕后花絮，比如正片里不会出现的罗志祥撕破裤裆窘相；张艺兴黄渤的freestyle；张艺兴跳舞博眼球；以及黄渤授课绕口令等，还能看到导演对节目的揭秘，真实触摸节目背后的故事。这次《极限挑战》开播，彻底承包观众的整个周末，让观众可以无间隙宅家追综艺，也为优酷凑齐了周末节目带。

在今年的优酷春集上，杨伟东为整个优酷春集定了个主题——“圈层化”。简单说就是细分受众市场，既有流量，又招商招得漂亮。而今年在“圈层化”问题上，优酷综艺对概念切合得更热情。

现阶段，随着内容产业的丰富度不断加大，用户时间的获取门槛变得越来越高。大众爆款越来越少，而圈层爆款会越来越多。越来越多的爆款出现在特定圈层中，内容产业从大众爆款走向圈层爆款成为大势所趋。

《这就是街舞》、《这就是铁甲》等创新节目，满足了观众对圈层文化的诉求，从当下的讨论热度、传播效果等来看，这两档节目无疑是圈层爆款的典型代表。《这就是街舞》上线至今，播放量已经过9个亿，无论是队长还是选手，关注度都在猛增，新型题材的《这就是铁甲》也同样的引起了热烈讨论，在综艺节目泛滥的今天，看似小众的长尾需求，却具备成为“爆款”的潜力，成了一匹收视黑马。



圈层文化的兴起，把内容和用户绑定在一起，整个内容链路都呈现出开放和开源的趋势，从策划、播出到宣发都开始吸收用户意见，对用户开放。《这就是铁甲》播出第一期后，郑爽的粉丝不断@优酷官方账号，提出有创意和可执行的节目运营和拍摄建议。

除了给用户提供像街舞、铁甲这种圈层文化的节目，《极限挑战》《歌手》这类版权节目的加入，使得用户更具有选择性，也满足了大众的多元审美。

综艺爆款的奥义，关键是嘉宾“有戏”。《这就是街舞》《这就是铁甲》《极限挑战》三档节目不但填满了观众的周末，嘉宾们也是各具特色，性格迥异，符合观众的不同口味，满足了各年龄层粉丝的需求。

《这就是街舞》走的是实力与流量挂，四位队长个性不同，分门别类满足需求。黄子韬是中二励志又颜狗；罗志祥凭实力严格、靠欢脱撩粉。易烊千玺更是呈现了强烈的成长路线，又完全真实并非刻意，可以说是教科书级别的“真人秀”表达了。



易烊千玺

《这就是铁甲》的导师们也是功能属性非常明确，撒贝宁是智商担当，北大高材生毫不掺水，迅速吸引了一批“智商粉”；吴尊则是妥妥的颜值担当，做事认真又有责任感；张一山自带笑点，也是个行走的段子手；郑爽则突破她在其他综艺里的形象，聪明果断，carry全场。



郑爽

而《极限挑战》作为国民综艺，更倾向于呈现“合家欢”的圈粉模式。在优酷会员的加长版里，观众可以看到更多节目背后的细节和花絮，会让观众更加的了解6位成员，拉近和观众之间的距离。



去年《军师联盟》大热，优酷男性用户的黏性和活跃度增长显著，最近的《这就是铁甲》和《这就是街舞》热播，优酷整个女性用户数的比例超过了70%，变革了原本男女几乎1:1的比例，“铁甲”更是在90后用户引流上效果明显。

可能出乎不少人预料的是，观看《这就是铁甲》的女性用户超过了60%，并且普遍偏年轻。这其中导师郑爽自然功不可没，吸引了大波女性观众入场。



可以看出，这三档综艺不仅是圈粉利器，也在圈层爆款的基础上尝试“出圈”。不仅满足圈层用户的需求，更在向大众不断扩散。

在接下来的综艺版图中，优酷延续“这就是”系列，推出《这就是对唱》，还推出了“吧!”系列，《挑战吧！太空》、《满足吧！好奇心》这些有望成为圈层爆款的节目。

事实上，即便是影响力能够“出圈”的爆款，其基础也是先打透圈层，再辐射影响更多圈外用户。爆款不易，整个内容产业的竞争前所未有的激烈，目前来看，优酷开年的几档综艺势头正好，可内容的战场瞬息万变，只有一刻不放松的不断创新才能满足观众不断变化的审美，由此看来，优酷18年可期。

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