综艺节目里的CP文化:陈年老梗却为何屡试不爽?

 

小鲜综艺:人手必备的综艺内参!...



导语

兼具话题性和争议性,正是当下综艺节目热炒CP的现实境况。CP一词最早源自日本同人圈,是同人文创作者的个人想象和喜好,算是二次创作。它称得上是一种流行文化现象,近年来在整个东亚文化圈传播,在国内更成为粉丝经济的有力助推,CP粉势力冒头。
作者|林蔚


继“布谷情侣“(郑恺、Angelababy)、”陆地夫妇“(鹿晗、迪丽热巴)之后,网传同期参与《奔跑吧》大同站录制的范丞丞和欧阳娜娜似乎也要在节目里组CP。范丞丞的粉丝们竭力护主,当然不希望自家偶像和其他人捆绑,搞CP营销。网上两家粉丝间一来一回的口水战,不出意外地又为节目赚取了一波热度。

兼具话题性和争议性,正是当下综艺节目热炒CP的现实境况。CP一词最早源自日本同人圈,是同人文创作者的个人想象和喜好,算是二次创作。它称得上是一种流行文化现象,近年来在整个东亚文化圈传播,在国内更成为粉丝经济的有力助推,CP粉势力冒头。


假狗粮,真糖渣
当今的娱乐圈,几乎有点儿流量的明星都在立“人设“。综艺节目当然也不例外,组CP同样是立人设的一种,而且方式相当的丰富。被大众津津乐道的CP就有《奔跑吧》里邓超和鹿晗组的“父子CP”、《极限挑战》中黄磊和张艺兴的“师徒CP”、《爸爸去哪儿》里天天和Cindy间两小无猜友谊向的“佳偶天橙CP”,甚至是《向往的生活》里,两只小狗狗H和O,也能组个名叫“ H₂O”的CP组合圈粉。

最吸睛的当属男女向CP,不管是韩国的《情书》、《我们结婚了》还是国内的《我们相爱吧》、《如果爱》等,主打恋爱的节目里,官配情侣间的每次化学反应,都能掀起热烈讨论和无数话题。更别提韩国《Running Man》里奔跑了七年的“周一情侣”,以及节目早已停播,却还会被粉丝念叨的维尼夫妇。
(许多国内观众对综艺CP最初的认知多来自韩综)


综艺里的Loveline套路满满,既有剧本控场、后期剪辑加持,又有明星们的主动配合,本应该是一碰就破的泡沫假象,可硬是挡不住CP粉们的天然粉丝滤镜加持,在细枝末节间寻找“假情侣真感情”的证据,进行二度创作,在想象中把假的变成真的。

真人秀里“真人”二字也成了CP粉们的证据。不同于影视作品,需要一遍一遍的排演、重拍来演绎感情戏。真人秀一般来讲只有一次拍摄机会,而且长时间的连轴记录,明星一直曝光在镜头下,情感流露上难免会有真性情的时刻。

另外,现实中的恋情自然不会如综艺节目中的那样浪漫和尽如人意。这种现实里得不到,转而从节目中寻求补偿的心理,是很多人愿意买账综艺恋爱CP的一大原因。

再加之,此类节目常用的剧情模式:差异化巨大的两个人从不合拍,到真心相待,进而狂撒狗粮。这种似偶像剧的套路几乎屡试不爽。《我们相爱吧》可以说深谙此道。因此即便被塞了满嘴的假狗粮,可是只要够甜,广大网友和吃瓜群众就愿意磕。
(几大节目里的人气CP指数)


去年《奔跑吧》迪丽热巴补位进入,和鹿晗组了CP。此前在节目外毫无交集的两个人,明显是节目组安排的官配。不仅是镜头上,游戏的设置甚至字幕上的引导,都在打造两人之间的CP感。在乐见其成的CP粉眼里,男帅女美,十分般配。CP粉活跃度最高的时候,贴吧粉丝有25万人,而在鹿晗公布恋情后,树倒猢狲散。

显而易见,粉CP有风险,入坑需谨慎。


粉红效应,有利可图
明星本人的唯粉对CP粉为之疯狂的官配的观感可以概括为八个字,“汝之蜜糖,我之砒霜“。炮制综艺恋爱向CP就像风投,如果没有做好,指不定会赔了夫人又折兵,粉丝流失可能十分惨重。但不少综艺和明星团队仍愿意冒险,大概因为成功的CP案例确实是福利满满。

最直接的好处,为节目做足了宣传。人为强组的“陆地夫妇“因为自带的争议性和话题,每次节目播出总会霸占热搜榜,《奔跑吧》第一季的收视一直保持着卫视第一的份额。

明星本人粉丝增加,人气更上一层。迪丽热巴在节目播出期间,微博粉丝从2000万级别升至3000万。这让当时还在新人期的热巴进一步打开了国民知名度。“大表姐“刘雯虽然有着国际顶级模特的title,却是恋爱节目为她在国内民众里增加了认知度。还有被称作“无尾熊夫妇”的吴昕和潘玮柏,两个人之间有火花的互动和吴昕自带的热搜体质,相互助力人气。节目已经结束了许久,#无尾熊#的CP超话仍跻身了前十,相当能打。
 (无尾熊CP,超话第四)


CP人气上涨,商业代言合体赚钱。CP做的成功,会拓展出许多个人单打独斗时无法获取的资源。“石榴夫妇“刘雯、崔始源合体代言HM,吴昕和潘玮柏一起为澳门巴黎人酒店周年庆代言,今年为时尚COSMOPOLITAN拍摄了情人节特辑。

CP粉的狂热还能助力明星个人事业的发展,因为喜欢”陆地夫妇“,所以更卖力地支持鹿晗的个人专辑,据说曾有一个CP粉一次性购买过120张专辑支持对方。此类的CP粉在CP散伙的时候有极大可能成为一方的唯粉。比如说宋茜,正是在维尼夫妇时期积攒了大量的粉丝和路人好感,在她回国发展的时候,很多CP粉成了宋茜的个人唯粉,人气上涨。

在小鲜看来最大福利是帮助明星扭转形象,重塑人设。此方面获利最多的要数周冬雨和吴昕。出演《我们相爱吧》之前,周冬雨在《极限挑战》里的表现被网友批没礼貌,而恋爱节目里放大了她作为小女生的古灵精怪和细腻敏感,人设改变了,加上她专业能力强,自然灵动的演技圈了不少粉。吴昕也类似,上一秒还因为《深夜食堂》里浮夸的演技被批评辣眼睛,下一秒就因为和潘玮柏之间有趣的互动被拥趸。路人好感度上升,舆论风评也随之转好,这可能是明星组综艺CP最大的红利。

 (宇宙夫妇,无尾熊夫妇)


“拉郎配“也有雷区


综艺节目里强组CP已经是百试不爽的套路了,可范丞丞与欧阳娜娜的新闻仍会引发讨论,大概舆论对于综艺节目里强组CP,炒热度的捆绑营销方式已经审美疲劳了。而且节目强组的官配CP还有不少潜在的雷区。

CP感这个事情,不是硬捆绑就会有的。听到传闻范丞丞和欧阳娜娜要组CP,小鲜第一个反应是两个人看起来般配吗?这个问题就见仁见智了。而且《奔跑吧》本不是一个主打恋爱的真人秀,要想在一两期节目里打造一条恋爱线是仓促且Bug满满的,韩国《Running Man》里“周一情侣”的感情线铺陈到结束用了七年时间,观众对两个人的认可是潜移默化的,CP感更多来自于默契。
 (周一情侣)


上升期的流量小鲜肉,似乎也不太适合在综艺里组恋爱向的CP。自打《偶像练习生》走红之后,范丞丞等一众上升期的偶像正处于增加和巩固人气的关键时期。恋爱、绯闻向的营销方式并不可取。

同时,伦理也是一条底线。《爸爸去哪儿》第四季里营销董力和阿拉蕾的“蕾力CP”,节目花字上出现过“嫁给你”、“虐狗”这样暧昧的词语,将情侣间的用法安在“父女”身上,伦理的警报线就被拉响了。这样的做法所引发的争议,不仅是对从业者的警告,也让大众对官配CP的操作越来越不感冒。

真情侣进场,假CP让路。这几年,不管是韩综还是国内综艺,越来越多明星情侣或夫妻一起参加节目成为大势。韩国的《新婚日记》、《孝利家民宿》、《同床异梦2:你是我的命运》等,国内的《一路上有你》、《亲爱的客栈》等,真CP间相处的细节生动自然,节目里爱情的百种样子,酸甜苦辣均有呈现。于晓光和秋瓷炫这对中韩明星夫妻在韩国成了综艺新贵,小情侣阚清子和纪凌尘组的“清尘夫妇”也圈了不少粉。
 (真CP间的火花)


4月27日,湖南卫视招商会上,传出鹿晗和关晓彤可能加盟《亲爱的客栈2》的消息。看来各大卫视综艺已经开始抢夺真情侣了。那留给那些官配CP的时间还有多少呢?CP更新换代的频次又特别高,究竟这门营销生意又要如何走下去呢?一切,待定。
作者
林蔚
爱吃,爱宅,爱发呆的写字僧
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