平面设计了解一下
World Graphics Day...
2018年4月27日
世界平面设计日
什么是平面设计？
“平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。
世界平面设计的起源与发展
在文字出现以前，人类只能依据各种图形符号进行记事与交流，直至图形演变为简单的文字：中国的甲骨文、两河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。
文字的出现为日后平面设计的发展奠定了最原始的基础条件。
和古巴比伦时代的泥板文书
平面设计的起源和发展与中国印刷术的发明密不可分。德国人古登堡在原有中国印刷术的基础上发明了金属活字印刷技术，进一步推动了整个欧洲出版业的发展。
随着出版业的发展，欧洲古典风格的平面设计也开始盛行。古典风格是从古希腊、古罗马和古埃及的各种字体风格中综合发展起来的文字风格，同时也包含了古典时期的版面编辑。
和法国的莫里斯·皮尔等人1871年设计出版的海报
文艺复兴时期，意大利很多早期的印刷匠人为自己的印刷工厂设计了商标，开创了商标设计和使用的先河。
在字体设计方面，意大利人波多尼主力设计了一种美感很强的“现代”字体，该字体有较强的粗细线条对比，在易读性和审美性上达到很高的造诣，至今被世界各国重视与应用。
摄影技术的发明对平面设计的发展产生了很大的影响，它为平面设计开辟了创作的新天地，促进了现代平面设计的发展。
欧洲工业革命不但带来了经济的繁荣，也为平面设计业的发展迎来了一个崭新的春天。
木刻版海报迅速发展并在商业广告上广泛应用，蒸汽动力印刷机和造纸机的发明和改进，排版实行机械化作业为印刷带来了革命性的改进，欧洲的现代设计潮流和印刷设备机械化直接促进了各国平面设计的发展。
西方近代平面设计之所以对世界产生影响，主要是因为这两个方面。
一方面现代艺术领域中各种流派，如野兽派，立体主义、超现实主义、未来主义以及反传统美学思想的达达主义，都是在当时的政治、文化、经济背景中形成。
那个时代平面设计的海报、讽刺漫画、插图、插画以及书籍、报纸无不反映着时代的思潮，尤其是立体派的绘画技巧鲜明地表现了“装饰艺术”中的平面设计风格，这些都为平面设计进入现代奠定了基础。
另一方面受工业革命的影响，欧洲及世界各地都在不同程度地进入到经济发展时代。
这个时期的平面设计有两个突出的特点，一是为了适应生产与销售的要求，商品包装和户外广告开始盛行，海报及报纸更加趋向商业化。二是商业的冲击带来的社会需求，新设计的日用品和装饰品大量出现。
美国设计家佛兰克赖特在平面设计上进行了一系列积极的探索，最终将美国的新艺术风格与工艺美术风格相糅合，为当时的设计界带来了惊喜。与此同时，苏格兰的“格拉斯四人”对当时世界平面设计的发展方向也发挥了重要作用。德国的贝伦斯对现代设计同样也作出了巨大的贡献，他的设计风格在二战后成为世界平面设计的基本风格之一。
19世纪70年代的巴黎，已成为欧洲大众传媒中心，也是现代海报的产生地。法国海报先驱朱利斯·查理德发明了“三色版印刷工艺”，这种印刷方式通过三套印刷（红黄蓝）达到丰富的印刷效果，它利用纸张的机理产生丰富的变化，尤其结合文字图形，能使海报引人注目。
石版印刷的海报形式至少影响了近一个世纪，并有现代广告先驱之称。
20世纪初，德国著名建筑家、设计理论家、设计教育先驱沃尔特·格罗佩斯创办包豪斯学院，在欧洲近半个世纪的现代主义探索中，包豪斯集中了各国对现代主义探索与试验的成果，如荷兰的“风格派”，前苏联的构成主义，德国的现代主义。
20世纪中，欧洲的海报设计出现了崭新的面貌，特别著名的就是“图画现代主义”运动。在“图画现代主义”运动中，各个国家的设计都有不同的面貌，其中一个影响面非常广的海报设计运动出现在德国，被称之为“海报风格”运动。
二战后，企业形象设计在全球开始盛行。一些大型企业开始从传统的产品广告中超脱出来，尝试策划品牌效应，以此创造产品的附加值。
20世纪50年代初，美国IBM公司率先对企业形象作了一次全盘规划，为IBM公司设计了一套系统的新颖独特的企业形象识别符号，并撰写了一篇企业形象视觉传播的专题论文。其中提出：“经由重复不断地出现的统一识别符号，将可获得以乘积相统计的数学效果”。
法国/酒精饮料运动 金奖
尔后，企业形象设计风潮在美国、德国及欧洲各国开始兴起，60年代被日本企业家所采纳，并融入到企业管理中，使企业理念识别系统、企业行为识别系统与企业视觉识别系统融为一体，构成亚洲式的CIS企业形象识别系统。
后来传入韩国以及中国的香港、台湾，80年代初期传入中国大陆。
瑞士/阿明·霍夫曼
the end
生活
岂止于美
本期策划：新媒体中心
本期编辑：黄若溪
责任编辑: 郭雨婷
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