【案例】好广告是一次社会动员，这次是关于100个成都！

成都保利的品牌总能给人惊喜。...

说到2035年成为世界成都，每个身处其中的人都觉自豪。可蓝图毕竟缥缈，政府规划似乎遥远，为此，保利动员所有人一起为成都打广告，一句“你，就是成都”，让这份骄傲释放。是你，让成都变为“理想乌托邦”；

是你，踏破铁鞋，引来万千风景；

是你，数十年如一日的耕耘城市；

是你，300个日夜为引进文化付出。

成都的未来是由千万个你创造。你，就是成都。成都未来可取得的成就，是动员大家共同奋斗的结果。释放“你，就是成都”的主题后，保利再通过一系列动作，让更多成都人参与进来。以“你眼中的成都2035年”为题，成都有百种样子。有人眼中的成都是川剧，集天南海北调子的经典。有人眼中的成都是火锅，沸腾有朝气，包容万象。有人眼中的成都是时尚，网红之都，引领潮流。有人眼中的成都是魅力，让新成都人不思归。有人眼中的成都是熊猫，休闲憨态，宜居又生态。

保利这次不再自己琢磨文案，而选择把成都人的语录直接释放，再配合媒体的创新使用，灯箱释放插画，周边留下对成都2035年的期待，至此让地铁乘客脚步放缓。“为什么爱成都？因为它经得住对比！““让异乡人，把成都变故乡”“每个你，都是让成都快进的大人物”“成都，来了不想走，走了，亦想归”

每一句都饱含对成都的祝福与盼望。

传统文化在成都焕发新生，新成都正在裂变。宽窄巷子里，城入画，人入画，一张张纸板上，成都人自己填字涂色，道出成都的100种模样。

“一个诞生奇迹的成都”

“一个浪漫的成都”

“一个买得起房的成都”

“一个有你的成都“

人人都是成都创造者，也是成都前进的推动者。

当一个外地人习惯了说“我们成都”，也习惯了“我们成都的生活”的时候，你述说的成都，就是骄傲的成都。

在FM95.5和成都big榜中，便汇聚了新老成都人的自豪与骄傲。

"成都骄傲在早晚高峰挤公交车时，司机耐心等待"

"在饭馆里，老板特意多加的一块肉"

"成都是最休闲的城市，也是发展最快的城市"

"虽然杰伦的票很难抢，但庆幸他在成都开演唱会"

每个人都在为成都自豪，为生活在成都感到幸福。

一张不完整的城市地图，一些未来即将呈现的元素，你想建设的成都，就是未来的成都。"成都2035年，不去百老汇也能看原版"

"成都2035年，不抢票不靠黄牛，演唱会想看就看"

"成都2035年，迪士尼在家门口，周末带娃走一走"

"成都2035年，能养个仿真机器狗，遛狗不铲屎"

"成都2035年，是熊猫当宠物，憨态看不够"

成都的2035年，是剧院、音乐厅、公园花海、超级商城……一应俱全的世界城市。

成都三千年来用包容和安逸留下外来客。保利也是“蓉漂”，扎根成都十余年，更感谢成都的厚爱。

此次联手保利文化，将来自保利艺术博物馆的虎首铜像和兽面纹方鼎作礼，每件都拥有版权保护，一度仅用于接待外宾相送，以文化相赠予成都，作发布会"邀请函"。保利动员每个人一起创造成都，也加入到创造100个成都的行列，和成都共一线。



读成都，画成都，听成都……这是人人参与的社会动员。而对于保利而言，带头完成成都发展的社会动员，才是新十年的核心命题。最后在一场不像开发商，像规划局举办的干货发布会上，得到了解答。

作为西部经济领头羊，成都的规划视野从未局限，当2035年从“两山夹一城”到“一山连两翼”，从“红锅变鸳鸯锅”，成都将突破地理限制，成为可容纳2600万人的超级大都会。

城市加速扩张与保利“把1个成都变100个成都”的理念不谋而合，所以保利的土地储备也从成都主城外延至视高、新津、二级城市，从环蓉经济带延伸成都的边界。

文化让城市独特，巴蜀文化千年不衰。成都未来要建音乐厅、博物馆、剧院，保利地产就携手保利文化，用文化触角助力新一线城市建设，在引进音乐节、国宝展后，再借保利春拍首入成都，带来10亿级罕世拍品。同时逐渐启动国际流行音乐基地等，让成都“安逸”得让人羡慕。

成都的壮大不是“摊大饼”，还需要产业立城。这也与保利“把100个成都打造为微城市”相契合。

为此保利选择加强产城融合，深耕旅游产业、文化产业、乐园产业、科技产业等领域，以己之力，助推成都，让成都拓展中不留短板。


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