过气的潮流，有谁会给它翻身的机会？

我从来不觉得过气的水晶有多厉害，直到…...





一提到 “水晶” 你会想起什么？

施华洛世奇？扎着马尾穿着扎染 Tee 的小女生？三线城市的百货商场柜台？《Final Fantasy》系列？又或者是中二病的水晶球？俗气而老套？无聊并且神神叨叨？...



自 Hippies 之后，“水晶” 这个过气老套的东西，在当下的潮流文化中，再也没有了 “Cool” 和 “Real” 的特性，最起码在现在的年轻人看来，水晶就是无趣的，廉价的，一文不值的。

而水晶一旦扯上什么 “灵性”、“魔力”、“冥想”、“磁场”、之类的说辞，你会误以为这是你妈参加的某种佛教菩提老祖修行班针对年轻人不成功的营销活动，先不要说信了，你连听下去的兴趣都丧失殆尽。

好的，很明显，当下水晶绝不是一个卖座的话题，更不要说跟潮流扯上任何关系了。



但最近，奇怪的就是，有这么一个打着 “水晶” 的旗号，并以水晶和灵性疗愈作为灵感的新晋品牌，竟然还有人为其买单，并且与一众真 · 厉害单位推出过联名：

精神永存的  Colette、你想把骨灰撒在那的 Bergdorf Goodman、Grailed、Barneys、又或是 Hypebeast… 一个都不少，可以说是很狂了。甚至就在这两天，还计划在 Patron of The New 开设 Pop-Up，并推出与制帽大厂 New Era 的联名企划...

所以，这个新晋的时装单位到底是个怎样的存在？并且为什么，明明已经是过气的水晶，还能引得如此多人趋之若鹜？

这名字听起来可能有些陌生，但… 如果我先随便放出一些他们的单品，你一定会有那么些… 微弱的印象：









没错， Advisory Board Crystals（Abc.）正是以扎染和涂墨作为招牌。而说起扎染… 这似乎也是当下除了 “水晶” 以外另一个叫人觉得 “俗气” 的元素了。

你看看市面上打着 “扎染” 旗号的单品，还有网络上不负责任的扎染教程，做出来的东西真的是很敷衍，似乎仅仅是用绳子系几个结扔到毫无和谐可言的染料中就叫个性了，这真的是扎染最冤的既定印象…诶，我可不是对扎染有什么偏见啊，但是我要说实话，Abc. 确实是难得一个拿扎染乱玩不叫人讨厌的单位。因为，同样是扎染，但 Abc. 真的是有认真想过扎染出来的色彩搭配和图案比例的。并且表达了自己对其的看法：扎染和涂墨出来的随性和奇妙的纹理，不正是水晶灵性的最好表现吗？（嗯，你说的都对）而除开扎染和涂墨的设计手法，话说回来看看 Abc. 的 Lookbook，你还会发现… 诶，这也一点都不俗气好吗：







格格不入的人物穿着格格不入的衣服站在格格不入的场景之中… 这样奇妙的反差简直就是直切当下人们的好奇心：这品牌是谁？它想干嘛？有什么打算？我该不该买？



再加上 Abc. 特有的：被装在真空压缩包装里单品，像是在自然历史博物馆买到的伴手礼一样，又带着一丝太空时代的神秘感，叫人不得不感到好奇：这里面到底装的是什么？为什么这个包装这么酷？好像挺有趣？

紧接着，伴随着社交网络病毒式的传播，在每个哪怕对水晶没有一丝好感的潮流玩家心中也激起了一层层好奇的涟漪：这品牌好像还有点意思？





这似乎就是以水晶灵性为卖点的 Abc. 最玄学的地方：一对声称自己忠于水晶灵性追求精神上契合的夫妇，用的却是最接地气的操作来包装自己的品牌。

你似乎应该夸他们懂得现在的年轻人想要什么，知道怎么把水晶这个听起来有些老套的话题在当下赋予其新生；但另一方面你又会感到一种难以言述的违和感：就像是蹲坐在小帐篷里捧着水晶球的灵媒突然掀掉身上的斗篷，走到午后的草坪中央开始一边烤着 BBQ，一边唑着精酿一样。





换句话说，如果你单看某个流量网红上身了他们的单品，你多半不会觉得这跟水晶有什么关系，反而会思考：啊？难道扎染的风潮又转回来了吗？





是的，Abc. 真的就是拿 “水晶” 和 “扎染” 这两个过气到不行的元素作为卖点，并且... 还比较成功？但… 话又说回来，我是觉得他们想法和做法再怎么玄乎也无所谓，关键是整个品牌最具玄学气息的部分都不是这些，而竟然是… 品牌开始的方式。主理人 Remington Guest 和 Heather Haber 的相遇在… Uber Pool，对的，就是优步拼车。

在拼车的过程中，二人惊讶地发现： “我觉得水晶在当下追求精致生活的都市人群里十分有潜力。” “巧了，我也这么觉得。” 于是，二人一拍即合，开始了约会，并成立了现在的 Advisory Board Crystals。（对此我就只有一个疑问：请问你打滴滴拼车时遇见过这种事儿？）

所以你说 ，讲了半天，Abc. 是不是真的还是有那么点灵性在里面？好了，除开刚才讲的有关 Abc. 各方面的实际操作以外，还是要说说看它是不是有什么其他东西才对。“Let Us Advise You.” — 这是 Abc. 的想法和口号。和普通靠流量走红的线上野店不一样的是， Abc. 思考的不仅是要入侵你的衣橱， Abc. 还想与你的灵魂、你的精神来一场深度座谈会。比如在 “I Found Her Tomorrow.” 这系列中，运用了一些 “第三只眼” 的元素，但当然不仅仅是在 Hoodie 上随便绣个眼睛花纹那么简单，他们甚至在一顶帽子的内衬里缝进了硅铍石（Phenacite），希望借此能唤醒你内心的潜在视野以及第三只眼。

听起来很无厘头和神神叨叨，但却会被这点认真的小心思打动，当下还有几人会往自己的设计中注入这样的小东西？毕竟能迅速变现收获点赞的超大 Logo 才是街头潮流 “设计” 永恒不变的灵感。



“我们其实希望有一天能和 Dover Street Market 也推出联名吧。” Guest 和 Haber 笑着说。时至今日，他们二人想要合作的名单中的名字正一个个减少：Colette、Bergdorf Goodman、Grailed、Barneys、Hypebeast、New Era… 这些联名对象从另一方面也验证了 Abc. 的潜力。

但其实在我看来，Abc. 在追求的或许不仅仅是一种衣服好看的潮流怎样，而是在追求一种与消费者之间的 “情感联系”，某种除开 “很潮很酷” 以外的相似价值观上的认同感。

这一点是当下诸多潮流单位所无法，不，或许说是从未考量过的内容。



你可能（早就）发现了，当今的街头文化随着网络的延伸而呈现出高度全球化的趋势，并且… 正在日益萎缩（就说你有多久没见过新东西了吧）。愈来愈多的新兴品牌的审美设计逐步向有影响力的品牌 “致敬”，有自己态度和审美的品牌变成像稀有可宝梦精灵一样难以捕捉，但正是这样，套用一句过气的话：“这既是挑战也是机遇。” 对于许多时尚新贵来说，没有比这更好的时机了。

这或许体现的就是 Abc. 在较为不传统的一面，聚焦自己独特的美学（毕竟现在市面上玩水晶元素的潮流单位没几家吧）并拥有敏锐的营销手段，利用社交媒体和其他本时代的工具，成功吸引了让人难以捉摸的千禧一代对时尚狂热的年轻人。



虽然我现在对水晶的印象，除了 Final Fantasy，还停留在 Pinteresrt 上那些一点也不 Cool 的 “过气” 图片中，但感谢 Abc.，无论你是喜欢水晶与否，对所谓对灵性买不买账，你都能看到一些新东西：我有我自己的态度。

这正是当下诸多潮流单位所欠缺的，亦是我们所期待看见的未来吧。

图片来源：google / instagram

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