奥利奥缤纷填色装,玩转电商个性化定制

 

当世界上最有故事的饼干奥利奥遇上中国最大的购物平台天猫+淘宝,一款可以让消费者定制的奥利奥包装就此诞生~从定...



当世界上最有故事的饼干奥利奥遇上中国不断刷新电商新纪录的购物平台天猫+淘宝,一款可以让消费者定制的奥利奥包装就此诞生~从定制到下单,到最终收货确认,这一次,买一款亲手定制的个性化产品,就和购买一件普通商品一样方便,亿滋官方旗舰店有了新爆款:奥利奥缤纷填色装!

购物体验创新:天猫为奥利奥制定产品解决方案

活动从5月5日开始持续到5月7日,三天时间奥利奥缤纷填色装销售近40,000份,成为坚果零食品类销量第1的单品。亿滋在天猫平台的销售额三天接近600万。帮助 亿滋旗舰店在零食品类的排名跃居第6位,大幅提升百余名!

而5月6日这一天,更是专属于奥利奥缤纷填色装的超级品牌日。



奥利奥缤纷填色装是亿滋和阿里巴巴正式签署战略合作协议之后的一次重大尝试,这项专属营销活动,志在创造一种全新的电商购物体验。

与此前仅有少数消费者能最终收到定制产品不同。这是天猫首次,用“开始定制”替换掉了它们的“立即购买”和“加入购物车”,让所有消费者可以随意购买自己定制的商品。

一系列令人肾上腺素飚升的数字背后,是奥利奥品牌,天猫超极品牌日,天猫超市,天猫产品技术部以及代理公司多部门联合协作,耗时3个多月反复讨论和测试的结果。为了“我要定制”奥利奥缤纷填色装的顺利上线,天猫产品技术部通宵达旦在交易线上做了端口开发,让奥利奥可以参与共建,最终将用户体验的个性化从概念走向现实。



互动:让人人都成为填色大师

不论美术是体育老师还是音乐老师教的,艺术天赋差一点都没关系。只要简单四步骤,消费者就能创造出超美包装。

包装本身分为五个图层,采取年度最佳配色选择,消费者只要将填色的流程融入一点一划之间,就能轻松完成颜值担当的奥利奥缤纷填色装;

为了满足填色发骚友,这次还开发了满足高阶玩家的专业版,每一个小色块,都能涂出特别色彩~ “自己做”很简单,因为开发团队都不简单。



社交传播:让产品“说话” 让消费者“带盐”

当产品具有了社交属性,一场属于口碑的爆发在酝酿。从5/8母亲节,到5/20表白节,将重要节日一网打尽。前期创造出各种趣味玩法,打开消费者的脑洞;后期,鼓励已下单的消费者晒出定制,结合天猫“范儿”平台,制造二次传播的可能性。让消费者为品牌带盐!仅微博平台,两天话题#填出新花样#吸引了1974.5万次阅读,引起了2.1万次讨论。在微信上,靠朋友圈2,286个自发分享,带来了19,113个回访,单个分享带回了8个回访!

产品线设计:懒人也值得拥有


手残党,懒人童鞋这次也有福了,在天猫超市,更有四款精挑细选的特供装出售。只要动动手指,就能做等收货。


扫一扫,感受“网红”奥利奥缤纷填色装的魅力


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