品质延续经典 《梦幻西游》电脑版获评“年度行业最受欢迎网络游戏”

越是浮躁的时代，越需要沉淀自我...



4月26日，由文化和旅游部下属中国互联网上网服务行业协会主办、《中国上网服务》专刊承办的“2017中国上网服务行业年度荣誉评选暨颁奖盛典”在北京举行。在这一年度盛典上，《梦幻西游》电脑版从众多游戏作品中脱颖而出，一举获评“年度行业最受欢迎网络游戏”。作为一款经典端游作品，《梦幻西游》电脑版能够不断以更新的体验，创下各项数据的新高，确实值得行业深思。《梦幻西游》电脑版的生命力从何而来，又凭何向玩家持续输出品牌的新鲜感？

所谓经典，时光只是见证，品质才是本源

提到《梦幻西游》电脑版的成功，很多人将其简单地归功于“时代”。但纵观和它同时期的游戏产品，或早已被淹没于时光长河之中，或品牌影响力已大不如前。由此可见，一个游戏IP想要成为经典，跨越时代，生而逢时并不是唯一的因素。最重要的还是对于品质和创新的坚持。

当我们回顾这些年《梦幻西游》电脑版在游戏领域所获得的奖项，最多被提及的关键词就是“原创”和“受欢迎”。自上线以来，《梦幻西游》电脑版就一直不断在更新资料片、门派等游戏原创内容。可以说，《梦幻西游》电脑版之所以能成为端游市场的中流砥柱，最根本的原因便是从内容层面到营销手段上，进行由内而外的创新，带给玩家对品牌的新鲜认知。而近年来，《梦幻西游》电脑版在内容革新上的脚步也变得日益大胆。内容、技术、营销：经典IP前行的三驾马车

《梦幻西游》电脑版的世界观，源于中华民族耳熟能详的西游故事。自玄奘开启西游之行至今，已经经历了千年岁月，而西游故事也在不同人的笔下，焕发出不同的光芒。《梦幻西游》电脑版并没有跟在前人的脚步后拾人牙慧，而是以不断的创新赋予了西游故事新的生命力。

从2017年开始，《梦幻西游》电脑版的大世界观构造战略开始初见规模。它不仅推出了三个新主角桃夭夭、偃无师、鬼潇潇三个主角，并将过去陆续推出的神器任务进行了全面升级。在这之后，围绕着新主角和神器系统，《梦幻西游》电脑版还推出或者即将推出三个新门派：女魃墓、天机城、花果山，并为这三个门派打造了完整的入世剧情，以丰富游戏世界观。一个优质的游戏世界观，能为玩家提供深度的代入感，使其对游戏产生共情。但优质世界观的构造，并非是一代游戏所能完成的，它的价值也并不能直接体现在游戏收入报表上，但《梦幻西游》电脑版却愿意沉下心来，花费数年去构筑世界观，等待收获。这样的工匠精神，正是许多游戏制作者所难企及的。

在完善世界观之外，《梦幻西游》电脑版还将最新的游戏制作技术积极引入游戏之中。除了广泛搜集玩家意见，陆续对游戏地图、人物角色进行一系列的迭代，使游戏画面更符合当代玩家审美外，它还推出了《梦幻西游》互通版，使玩家在移动互联网设备上也能体验《梦幻西游》电脑版的绝大多数玩法。同时，它还将AR玩法融入到了《梦幻西游》互通版中，让玩家近距离感受新技术带来的震撼游戏体验。面对时代的浪潮，它没有固守阵地拒绝时代，而是主动拥抱时代。在营销领域，它也不断通过跨界合作、在不同领域邀请游戏代言人、打造场景营销、冠名知名赛事等组合拳，为外界塑造一个青春洋溢的品牌形象，让更多不同领域的年轻人能够主动去了解《梦幻西游》电脑版的丰富内涵。在2017年7月，《梦幻西游》电脑版宣布其注册人数达到了3.6亿，对于一个经典游戏来说，这一数字证明了它对于新游戏玩家依旧有巨大的影响力，而新游戏玩家正是一个游戏保持活力的源动力。《梦幻西游》电脑版对内容、技术、营销三个领域的重视，使其得以在不同的时代，都能把握主动权。作为一个经典游戏IP，它并没有心甘情愿地与同时代的游戏一起垂垂老去，而是数次迭代，为游戏加入新的内容和玩法，让自己始终扮演一个新世代的推进者角色，而没有被动地等待时代的浪潮去淹没自身。成为情怀，而不消费情怀，这正是《梦幻西游》电脑版的成功之道。

建立社交温度，打造玩家间的情感链接

相对于很多单机游戏，网络游戏的一大亮点就是玩家不仅仅是在体验游戏，同时也在与其他玩家进行社交。游戏玩法本身是有限的，即便是难度再高的游戏，只要停滞不前，也会有爆机的一天，但人与人的交往乐趣却是无限的。所以，社交也是游戏的生命力之源。

在这一点上，《梦幻西游》电脑版并没有局限于在游戏中丰富自己的社交功能，用夫妻、家族、帮派等不同的社交圈去维系不同玩家的关系，还在线上线下为玩家构筑一个立体社交体系，主动扩张玩家的社交圈。在2017年年底，《梦幻西游助手》APP正式上线，这一APP不仅为玩家提供了游戏资讯、视频等基本功能，还能让玩家无需上线，就可以与游戏中的好友自由聊天互动，并鼓励玩家主动结识同城、同门派好友。无论玩家是在游戏中还是游戏外，都能以“梦幻西游玩家”的身份，去结识更多同道中人。而这也意味着，即便一个玩家因为种种原因而暂别游戏，他依旧可以和游戏中的好友产生紧密的联系。正是这种设计，进一步促进了《梦幻西游》电脑版的老玩家回流游戏。

这种串联线上线下的社交体验，让《梦幻西游》电脑版超脱了游戏的范畴，成为了一个拥有3.6亿用户的游戏玩家社区。《梦幻西游》电脑版的获奖，证明了“越是浮躁的时代，越需要沉淀自我”并不仅仅是一句好听的口号，而是一个产品发展的道标。对于市场来说，一个产品是否用了心，玩家就是最好的裁判。当越来越多的游戏能够更重视玩家的游戏体验，而不是走“捞一笔就跑”的竭泽而渔路线，那么相信会有更多的好游戏得以跨越时间的长河，长久的留在玩家的心中。

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