想给用户惊喜？先有足够诚意

乐视视频APP此次签到抽奖活动仍在持续当中。乐视视频APP登录用户仍可点击首页“签到有礼”按钮参与活动，感受创新生态体验。...

从4月8日开始，乐视视频APP在首页黄金位置上线了“超级体验官招募”的活动，登陆用户通过签到抽奖的方式有机会获得乐视超级手机、乐视超级电视、乐视超级自行车等生态实力奖品。随着签到天数的增多，奖品力度也逐渐升级，全年全勤签到还有机会获得特等奖，从而亲身体验业界顶级硬件产品。在活动上线后，乐视视频APP已开始质变升级为一个每天都为用户带来惊喜的超级APP。据了解，截止目前已有超过8000万用户在乐视视频APP参与签到抽奖，而在4月13、14日，乐视动用全生态资源，通过“共享生态之夜”、“硬件免费日”等重力组合拳的方式，疯狂“吸粉”，促成活动参与用户数到达3000万/天的峰值，仅从数据来看，“超级”二字已当之无愧。乐视视频APP的签到有礼活动与常见的签到有奖活动不同，它无需花费较高的时间成本、操作成本就能让用户心满意足地领取大礼，用户的每一次尝试都充满价值。试一试也许就会成为乐视视频的超级会员，从而体验优质内容；试一试也许就可以免费赢取乐视生态硬件壕礼，从而畅享极致科技。而在用户回馈方面，仅在4月13、14日两天，乐视视频APP即向用户分享了价值超过1亿元的丰厚奖品，截至目前，乐视视频更是共发放价值超过3亿元的生态壕礼。如此看来，惊喜来的绝对真材实料。乐视带来的“疯狂”已非第一次，从去年的“黑色919乐迷节”到今年的“414硬件免费日”，再到如今的“超级体验官招募”，乐视的每一次活动总能让用户收获超凡价值，持续不断的努力，更显诚意。而价值和诚意的背后，是怎样的商业体系让乐视能够持续不断为用户创造惊喜？

其实乐视的疯狂举动并非博傻。通过开放的闭环，造就独一无二的乐视生态，生态型模式正在改变生活，由平台、内容、应用、终端构成的生态，衍生互联网、内容、大屏、手机、体育、汽车、互联网金融七大子生态，所有的子生态都被乐视赋予同一大脑，同一神经中枢，同一血脉，共享同一生态。而由此带来的资源整合、成本降低更合情合理地将利润降低，从而使最大化让利用户成为可能。在“413生态共享之夜”中，李宇春、华晨宇、宋茜、黄致列、李玟、朴海镇、陈晓等中外影、视、歌豪华明星到场倾力献唱，为用户带来无与伦比的娱乐体验。在“414硬件免费日”，用户通过生态价值共享，实现免费获取硬件、只为核心价值买单的时代特权。而与此同时，各项生态活动为乐视视频APP积累用户，使乐视视频APP拥有行业顶级用户量，成为具有超级价值的业界标杆。由此，乐视视频“零时差”回馈用户，创造签到抽奖活动，将福利实时共享。

在此次活动的传播当中，乐视视频官方首先在官方微博宣布全网招募CTO，由于精准的渠道选择以及内容输出，消息发布后不仅在互联网行业内引起关注，更在90甚至00后群体中被广泛讨论。而在讨论声量达到峰值时，乐视视频官方微博也兑现承诺，诠释了CTO招募活动的完整含义：招募CTO，是乐视视频为提升用户体验而做的一次全新升级，所谓的CTO也并非首席技术官，CTO的T是取自“舔”（Tian）的谐音，所以乐视视频此次招募的CTO其实是首席“舔屏”官。通过诙谐幽默的方式，不仅亲近自身产品的目标人群，更是创造话题，为口碑传播创造讨论空间。而此次签到活动在 “413”前期，更瞄准明星粉丝群体，发放“413”现场门票，鼓励目标用户参与活动并自主扩散，进行主动宣传。

而在“413”相关传播结束后，乐视视频立即借助已有声势，号召全网用户到乐视视频APP“试一试”。在微博、微信、论坛、贴吧等超过十种传播渠道通过多样化的传播内容，突出“不试不知道”的传播主题，鼓励用户参与活动，并在参与活动后分享喜悦。

对于用户来说，其实噱头只能带来短暂的关注，真正想要获取用户、留下用户，需要完备的技术支持、超凡的体验、真诚的回馈以及巧妙的宣传，只有这样的营销思路，才能让传播与活动不脱节，让用户参与到营销当中，享受增值体验。

通过简单的活动，用户获得卓越的使用体验，通过打破边界，实现子生态之间的相互关联、协同化反，构建优越于竞争对手的核心竞争力，从而拉高行业标准。这也让人相信，如此的乐视，在未来还将不断为用户带来惊喜。

根据最新消息，乐视视频APP此次签到抽奖活动仍在持续当中。乐视视频APP登录用户仍可点击首页“签到有礼”按钮参与活动，感受创新生态体验。

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