你真长情，还没看腻杜蕾斯？
劳动节借势的高级姿势。...
今天是五一劳动节。
是全世界劳动人民小长假，但新媒体人是个例外。别人的假期，永远是我们的热点。久而久之，面对节日热点，我们已经轻车熟路了。
围绕“劳动”“操劳”“辛勤工作”这些元素借势，
比如多乐士的“埋头苦干”。
比如，江小白的“努力干，尽兴干”。一个是劳动节的干活，一个是江小白的干杯。
也可以给品牌带上劳模光环，给自己庆祝节日。比如，冷酸灵的“守护国民口腔健康，是我们光荣的使命”。
或者采用工人劳动的画面，营造辛勤劳作的氛围。比如，香飘飘的海报。
当然五一假期少不了玩，可以从假期游玩的角度切入。比如，红牛的“5月燃春季”。
我们应该还记得，杜蕾斯那波“感恩节”借势吧。至今让人印象深刻，就是把感恩节的本身含义艺术地演绎出来了。
我们再回到这次节日本身，五一劳动节更多的应该是让我们关注身边勤勤恳恳付出的劳动者、匠人。
这次，有个品牌站了出来。基于这样的初心，五芳斋发起了一场“把劳动节还给劳动者”的致敬手作活动。
从昨晚十点到今晚，整整24小时，100张海报在官微发布，每个海报上一个裹粽工人的名字，以别样的方式致敬劳动的工匠精神。
我很喜欢这个很朴实的创意，因为这三个方面都特别加分。
首先，借势就是为了获取额外的流量，给品牌带来足够的曝光。五芳斋这波的借势明显站在了C位，这样的活动形式，真的能吸引到不少的眼球。人家一张海报，五芳斋是100张，这样也带来持续的关注度。
其次，借势是品牌的一种日常动作。什么样的行为，决定着你是什么样的品牌。五芳斋这次更像是个公益者，倡导着#劳动节还给劳动者#。劳动者才是主角，他们值得被尊重，名字值得被记住。
这里再强调下，品牌可以幽默创意，但必须在尊重的前提下。越来越多消费者不仅是购买产品，更是去认同品牌背后的价值观。
其三，不突出产品卖点的文案不是好借势。在品牌、产品和热点三者中完成一次融合，说实在话，这个是真难。五芳斋这次有点好运气，它做到了。
致敬手作，这个词正好把这些都串联起来了。第一，致敬手作，就是对劳动节最好的态度。第二，五芳斋粽子以糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味美、咸甜适中而著称，就是因为是纯手作。第三，一个敬重产品、敬重劳动员工的品牌，谁都会喜欢呢。
不得不说，这次创意很棒，但具体执行也要面临一些问题。比如，100张海报微博，这样的刷屏是不是会打扰用户呢？再比如，微博有个限流的制度，活动效果如何实现最大化呢？做活动之前，我们也得把这些不确定因素算进去。否则，误差就容易变成错误。
最后，我也要致敬下五芳斋，这次品牌活动值得尊重。而且，通过这次活动，背后似乎映射出一个借势趋向。未来有效的品牌借势，不是一个简单的海报，不是一句灵巧的文案，而是一种品牌和热点的深度融合。
比如感恩节，杜蕾斯感谢了13个品牌。再比如女生节，护舒宝的“我是女生”蝴蝶计划。再比如这次的劳动节，五芳斋的致敬手作，把劳动节还给劳动者。
这样的借势，才算是高级的姿势呢。
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