爱奇艺多维运营《冒险王卫斯理》，营销前置、立体传播成制胜关键

爱奇艺采用多维度互动运营模式助推《冒险王卫斯理》热度与影响力的持续发酵。...






文｜浮萍   富贵

《无证之罪》《河神》让悬疑类在网剧市场大热，《最好的我们》《以你为名的青春》又让青春爱情剧在网剧市场的地位更加稳固，而现今正在爱奇艺热播的《冒险王卫斯理》，则很有可能使科幻剧成为网剧市场的新宠。

这部根据经典科幻IP改编而来的网剧，通过电影级的制作流程+分季排播的策略成功吸引了用户的注意力。同时，其跨品牌的线上联动模式及互动矩阵也再次验证了爱奇艺平台强大的运营能力。对于“卫斯理”，大多数的用户都不陌生，在这个科幻大IP问世的50多年里，已经先后出了八版卫斯理，所以余文乐版的“第九代卫斯理”还有什么新花样，就成了用户关注的焦点，也是《冒险王卫斯理》能否成功的一大关键。

从已经播出的剧目来看，余文乐版的卫斯理，不仅浑身上下都是高科技，而且有专属自己的强烈风格，俊逸洒脱且睿智果敢，堪称最有型的卫斯理；女主白素与前几版相比，更加干练坚韧，充满独立女性的味道，而她与卫斯理、童颖儿三人之间的感情纠葛，虽然有些虐心深重，但也不乏温暖和浪漫感，十分吸睛。这部剧与以往版本比可以明显发现主角光环是被弱化的，不管是卫斯理还是白素等其他主要角色，都有自己的弱点和缺点，而且剧中的反派除了狡诈可恶，同样也有义气与痴情的温暖面，这样一来，就能在避免人物形象脸谱化、扁平化，增强故事真实感的同时，让故事发展更具“意外”，给用户带来更多的惊喜。

《冒险王卫斯理》对人物和剧情的创新改编，不仅使经典科幻IP开出了新花，也彰显了爱奇艺在改编经典IP、输出优质内容上的强大能力。

此前经典武侠IP《射雕英雄传》《飘香剑雨》等都在爱奇艺的精心改编之下取得了非常好的效果。其中郭靖宇改编金庸的《射雕英雄传》豆瓣评分高达7.9分，得到《人民日报》两次发文表扬，微博话题阅读量5.3亿，既得到原著粉丝的肯定，又成功吸引新一代年轻人瞩目。

爱奇艺对于经典IP改编的成功离不开对优质内容佳作的尊重和品质的严格把关。具体到《冒险王卫斯理》这个项目上，爱奇艺对这部剧的品质打磨也费足了心思，采用电影级别制作流程，不仅有“鬼才”导演王晶担任监制，还邀来了电影级的制作班底加盟，加强了特效镜头的运用，单是特效镜头就超过了3600个，不少用户表示，“卫斯理世界”的科幻感在这部剧里被呈现得淋漓尽致。不仅如此，《冒险王卫斯理》还不惜重金，对剧中宏大神秘的古墓奇观进行了还原，并且远赴埃及、日本、柬埔寨和越南等地实景拍摄，竭力打造细腻的画面质感，以此为用户营造身临其境的追剧氛围。

除此之外，《冒险王卫斯理》的分季排播策略也起了很大的作用：第一季《冒险王卫斯理之支离人》4月9日上线，第二季《冒险王卫斯理之蓝血人》4月21日上线，第三季《冒险王卫斯理之无名发》5月15日上线，三部无缝对接的分季排播产生的长尾效应，符合当下用户的追剧习惯。

其中爱奇艺VIP会员抢先看全季的策略，不仅优先满足会员的权益，优化会员观剧体验，也因会员提前观看带来口碑的发酵，带动普通用户的观剧热潮。《冒险王卫斯理》的热播除了爱奇艺分季排播策略的助力，其强大的运营能力，同样功不可没，为了更广更深的宣传效果，爱奇艺采用了多维度互动运营模式来助推《冒险王卫斯理》热度与影响力的持续发酵。

首先是营销的前置，包括提前规划、利用大数据手段的传播点洞察等等。早在2017年爱奇艺就确定了这部网剧的改编，有节奏地释放节目进展，提炼节目核心看点，还未开播就在用户心中形成“最强卫斯理”“科幻+特效”等印象，让人颇为期待。其次是实现立体传播。在播出过程中，爱奇艺通过首页推荐、独家花絮、实时弹幕、泡泡圈子、直播等方式，进一步加强平台和用户间互动，以此加速《冒险王卫斯理》的热度释放。

比如爱奇艺就在网站首页开辟了《冒险王卫斯理》专题，以卫斯理相关的日常、独家专访、抢先剧透等版块组成立体式传播，全方位满足用户追星、追剧的需求；爱奇艺还针对《冒险王卫斯理》创新花式互动玩儿法，在平台内搜索“冒险王卫斯理”和“余文乐”，就会收到来自卫斯理的冒险邀约！再者是话题挖掘与扩散，爱奇艺充分借助外界资源，《冒险王卫斯理》与15大品牌方共同组成冒险联盟，并在微博上共同发起《血有尽时，冒险不止，齐打CALL，共冒险》的活动，总覆盖人数超2500万，1小时内互动参与人数近2000人；微博话题#冒险王卫斯理#短时间内阅读热度增长高达500万+，取得了非常良好的互动效果。通过这次活动，爱奇艺不仅拉近了《冒险王卫斯理》与用户的关系，还将剧情延展发酵，形成二次传播，充分利用了社交属性来带动传播效应。

此外，爱奇艺为用户构建起线上互动矩阵，卫斯理的扮演者余文乐、林家栋饰演的支离人邓石等剧中明星扮演者先后空降爱奇艺泡泡社区“明星来了”版块，与用户畅聊剧中精彩内容。这种跨平台、多方位运营协同发力的模式，既让《冒险王卫斯理》的影响力迅速辐射全网，从第一季《支离人》到第二季的《蓝血人》，热度持续释放，又再次彰显了爱奇艺强大的平台内容运营实力。

长久以来，从《云巅之上》到《河神》《琅琊榜之风起长林》，再到《冒险王卫斯理》，爱奇艺一次次打造热播剧的奥秘也正在此，对内容品质的严格把关搭配多维度互动运营实力，让爱奇艺始终处于行业领先位置。

当前爱腾优第一梯队的竞争已经进入白热化的阶段，各方已经从单纯的比拼资源、IP阶段进入到精细化运营竞争阶段，一部好作品如何通过精准、多维互动运营触达到受众，掀起观剧潮流、形成社会讨论话题，成为竞争致胜的关键。

营销前置制造观剧期待、立体传播全方位精准触达受众、话题制造形成“议题设置”等运营模式，爱奇艺在这方面无疑做出了成功的探索，也为整个行业的宣发矩阵树立了典范。



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