杜蕾斯等“营销鬼才”正在把目光投向游戏

头号玩家，从来就不是一个丢脸的称号。...





安妮丨文

进来的我知道你们都在找什么，不就是杜蕾斯和套出羞羞的图片么？不急，先来说个轻松的编辑部小故事~

昨天青年节，正在妹子们努力码字的时候，面码幽幽地来了一句：

“嗨呀好气啊，我同学的公司放假了.......”

正当我们剩下几个对B哥挤眉弄眼，为面码的放假暗示默默好顶赞的时候，B哥默默吐出一句：

“别挤了，mumu你手办补款了么？Mikasa你碧蓝幻想300抽还要么？安妮，你家猫的巅峰罐头买了么？面码，你采访稿准备好了么？”

一句话揪着每个编辑少女的弱点逐个击破，总结下来就是：

穷还想摸鱼放假！老实干活。Fine，当代青年不是被学习艹就是被生活艹，我们懂惹。于是我就秉持着热爱工作这四字箴言开启了新一轮的找话题之旅，一不小心就刷到了团团更新的微博，内容是为当代14-28岁青年量身定制的宣传片：《那些贴在他们身上的标签，都是限量级的皮肤》。

“90后，不断被质疑看衰的一代人，他们背负着被人贴在身上的各种标签，在自己的青春里，倔强地独自修炼闯关，最终成了最硬核的玩家，身上穿着限量级的皮肤。”

90后、硬核、玩家、限量皮肤.......这些关键词吸引我点了进去。

但视频内的故事并不是用来解释这些词的，更像是团团用来引起青年们共感的比喻手法。要谈起微博上另一文案鬼才，那就是为广大自媒体交口称赞的品牌——杜蕾斯。

其风俗但不猥琐的文案风格被熟练地运用于最近大火的任天堂labo系列，甚至在微信小程序弹球王者上也尽显创意。当然这次labo和弹弹王者都不是杜蕾斯第一次“蹭”游戏的热度，对任天堂似乎情有独钟的文案组，在之前已经拿《塞尔达传说 荒野之息》试水了一把，调教了一遍林克。一反“电子竞技没有爱情”的口号，杜蕾斯不仅联动DOTA2、和LOL官博娘调情，

甚至开创“两个人的wow，一个人的lol”等令人哭笑不得的经典文案。

玩家们除了反手一个么么哒，也没有其他办法。更有请来游戏主播出身的冯提莫来担任代言人，真是戳中广大游戏宅的内心了。热衷于游戏话题的杜蕾丝还亲自下场开了个联动游戏厅，让年轻人沉迷在游戏的魅力之外还推广了年轻人的硬核需求。如此一石二鸟的营销手段让我不禁想起另一家现充大牌：香奈儿。

作为世界顶级奢侈品之一，香奈儿必须时刻保持与轻奢品和普通街头文化的距离感。可就在今年三月初，香奈儿开启了自己新一次的“不务正业”，在东京原宿开了一家游戏机房。

内含的娃娃机设定总能让人回想起年少时，男生为了哄自己心爱的女孩开心，总得练就一身抓娃娃的本事。或者干脆和心爱的人来一次竞速大赛，唤起你尘封在记忆里那段游戏机厅里腻歪的恋爱。这样的香奈儿，是不是让你也感觉到它远离了T台上的古典高冷，更贴近了年轻大众的生活。

当然不仅杜蕾斯、香奈儿这类现充生活必备品，年轻的营销天才们还遍布在各种公安和社会机构大V里。

刷抖音的小哥哥小姐姐们一定对一首98k专属BGM非常耳熟，配合旋律张弛有度的砰砰声，抖音上的帅哥美女踩着节拍对你明送秋波。没想到的是，这波热潮被平安北京蹭到了，并且更加好的运用到了宣传北京反恐特警训练上，警官们精准无误的枪法踩在BGM的节拍上，不禁让人感到又帅气又安心。随着更多官方大V的转发，《绝地求生》衍生出来的梗褪去了本身残酷的黑暗森林风格，被赋予了更阳光积极的意义。

甚至前不久各大民航机场集团官博也凑了把热闹，用俏皮的游戏用语科普了一把乘机小知识。不难看出，越来越多的行业开始做起了看似“蹭”游戏热度的营销。但其实他们本身品牌的热度或者公信力都比游戏来得高。与其说游戏是营销手法，不如说游戏是他们与年轻人沟通的媒介。

与谈到游戏就闻风丧胆的网瘾战争时代比起来，如今主流价值观正在接纳游戏、用游戏拉近彼此的距离，利用反差萌打进年轻人的世界的例子已经屡见不鲜。

但我倒不认为是社会在对年轻人的亚文化进行主动的接纳，而是90后们——曾被诟病为脑残的、最没有信仰的一代人正在取缔并组成社会结构的中坚力量。

就如同团团视频里，远到明星、官方人员，近到生活里的司机、警察、医生，正在慢慢地充斥着我们的同龄人。那个和你上语文课一起偷偷玩划水果的他，或者是那个放学和你约篮球的他，又或是被父母挂在嘴里的别人家的孩子......

他们都长大了，都在现实中各行各业里恪守本份，也在网络里用自己的方式向全世界呐喊：

我们所爱，并不脑残。

当然不论是之前lol S7搞到大麦网道歉，还是《头号玩家》上映中国玩家们狂热自发的安利，或是近期发生的推剑三制作人“郭炜炜”出道的热度......不容否认，年轻玩家们的凝聚力也让主流社会看到了其中的价值。

如开篇所述，“未来”是青年人的一个天堂。抓住未来，也是这些主流所需要重视的事情。

最后的最后，我想用著名思想家爱默生的一段话来解释一下中心思想，后台还在为作文头痛的孩子们也可以记下以备对应的命题作文。

温顺的青年人在图书馆里长大，他们相信他们的责任是应当接受西塞罗，洛克，培根发表的意见；他们忘了西塞罗，洛克与培根写这些书的时候，也不过是在图书馆里的青年人。

所以，青年人，用你的热爱感动世界，永远不是一件丢脸的事情。

因为大家都在这么做。

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