小游戏毁了微信群，才是正确的打开方式？
只要得到分享传播，被吐槽好像也无所谓...
最近，呈霸屏之姿的小游戏不仅没让微信的众多用户跟风而上，反而引起了一阵吐槽，甚至还有发展成群聊杀手的态势。
科技君现在打开最近的家族微信群，成行成列的心灵鸡汤文分享不见了，表情符号乱飞的祝福语录不见了，甚至外卖的红包分享都少了，取而代之的是一个个需要“复活”的游戏小程序——玩过小游戏的都知道，分享到群里的作用只是为了复活单局游戏。
这很快遭到了一大波抵制……
为什么上手迅速、操作简单的小游戏不同短视频、团购以及鸡汤文等品类，没有能够第一时间席卷微信用户，甚至比不上之前同为小游戏“跳一跳”的口碑？反而在传播途中出了这么个岔子？
别急，这也许才是小游戏正确的打开方式。
小游戏正“毁灭”微信群，为啥它就是不受待见？
数据显示，微信小程序目前的月活用户数达到了4.7亿，3月活跃数稳定在1.4亿。其中，在微信小程序TOP100榜单中，小游戏的占比为28%，呈爆发式的增长趋势。
由于微信对公众号诱导分享的严厉打击，最近已经很少看到这么简单粗暴的文案了，小游戏则不一样，这个新生儿看起来享受了一些“溺爱”。小游戏虽然起步晚，但是传播力惊人，破坏力吓人，以后来居上之势成功全面逆袭，成为人人喊打的“熊孩子”，产品的成功，莫过于此，产品的放肆，也莫过于此。
小游戏分享页让人反感的另一点在于，拼团可以参与、外卖红包能让你获得优惠、抢票可以切实地帮到对方现实生活、甚至鸡汤文也能引起一阵群内小讨论……只有小游戏，除了点击进入之外没有任何互动，除了干扰没有其他任何的作用，除了暗示别人“我不是一般的闲”以外也传播不了任何有效信息，而且进入游戏这个动作你不需要别人分享也能轻易完成。
一句话：其他分享或许是利人利己，但在群里分享小游戏绝对是一招坏棋。
微信对小游戏的优待背后是给用户的巨大困扰，但无可争议的是，继“跳一跳”之后，小程序终于又“猝不及防”地迎来了爆款，虽说带着争议，但也迎来了胜利。
这种“猝不及防”，也从侧面验证了“微信小游戏”这个平台，背后深藏的无穷能量。只要小游戏关卡设计合理，能成功诱导用户分享，即是成功，就是找到了正确的打开方式，不管会引来多少吐槽，会被微信好友拉黑多少遍，甚至会不会被踢出微信群，好像都不重要了。
但小游戏也不缺一路唱衰“短命”“夭折”的声音。前身“跳一跳”也足足火爆了一阵子，也曾一路高歌猛进地要搞广告招商，要价一天一格500万，但现在早已“凉又凉”。低门槛意味着低用户粘度，来得快去得快，小游戏像是一道甜品，真正的主菜还是那些头部手游们。
互联网的残酷竞争下，微信平台推出的小程序无论是以什么形式出现或陨落，都在一定程度上丰富了微信平台的内容形式，带来了更多新的流量，提高用户使用微信的粘性，最终受益人是谁，明眼人一看便知。
关注 电商聚焦
微信扫一扫关注公众号
