【客栈学堂】新媒体文案的编辑的基本规则,超越美感只在一瞬间!

 

本期学习新媒体文案编辑!x0a如何看上去更美!x0a如何看上去更突出!...





为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力?

为什么文案的内容要越具体越好,笼统一些难道不可以吸引更多的人吗?

文案的篇幅应该写多长才合适,太长的文案是不是没有人愿意看?

新媒体文案在排版过程中如何更好的起到突出作用?

如何使用图片能更好的突出文案的作用?


本期客栈学堂带您了解在新媒体文案编辑中的必知法则与必备技能




推广的唯一目的是促进销售

为什么进行文案推荐,无非就是为了推荐,广告的原理即是推销的原则。两者失败或者成功的原因都是出于同样的原因。因此,每一条有关推广客栈文案的问题都应该按照推销员的标准来回答。

具体要求如下:

1、拟定推广文案时必须做到简明、清晰、令人信服。

2、华丽的辞藻和独特的文风不一定是有利宣传推广的条件。

3、任何刻意暴露销售企图的文字都会导致消费者相对应的抵触情绪。

4、努力将自己放在消费者、阅读者的立场上,拟写文案时不能单一取悦客栈经营者一方面。

5、文案内容尽量朴实得当,不可过分追求“精良”导致过度修饰,惹人反感。





标题的目的是挑选出对客栈感兴趣的人

众口难调,一家客栈无法做到满足所有人的住房审美,推广文案也是如此。所要推广的内容只会吸引起某一部分人的兴趣,而这部分人就是推广者所要关注的人群。然后就要拟定一个标题,把这部分人吸引召唤来。

1、标题要简明扼要体现出想要推广的关键。

2、也许故弄玄虚的标题能吸引更多人关注,但是关注的大多人都是对客栈本身不感兴趣的人。

你想要吸引的人或许意识不到推广的文案内容里介绍了他们可能想入住的客栈,因为人们翻阅广告并不是为了消遣,如果一眼扫过去貌似没有他们感兴趣的产品,他们是不会阅读文字的。一篇有关女性连衣裙的推送文章,即使有明亮的标题图片也不会吸引太多男性读者。





好的广告要看起来完全为消费者考虑

在编辑文案时需要时刻牢记,你每一篇推广客栈的文章的读者都和我们一样是自私的人。大家对别人是否盈利漠不关心,只想为自己争取到更多的利益。

在编写销售推广类文案时要注意:以提供服务与福利为基调,告诉潜在的住户客栈的优势所在、他们可能会得到的福利所在。适当使用含有心理暗示的诱导性语言,确保接受文字信息的消费者自愿选择所推广的客栈消费。



告诉人们应该做什么,而不是避免什么

1、攻击竞争对手的文案不是好文案。

2、文案内容要促使人们进行快速行动,如“限时特价房”往往会吸引更多的潜在预订者。

3、扬长避短,尽量不要凸显出所推广方面的不足之处,尽量少提及对潜在消费者的否定与要求。

4、“羊群效应”永远是人性的弱点,人们更喜欢追捧有人气的商品,在拟写文案时,适当加入以往消费者的积极评价效果更佳。
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编辑排版中的小技巧



1.在排版图文推送时,排版模板的颜色、主题色的选用要符合所推广的产品的性质。客栈推广一般选用暖色,如姜黄色卡其色等,更易营造温馨气质。

2.大多数读者难以接受篇幅较长的文字,利用插入图片合理搭配图文,既能给读者以视觉奖励,也可以对客栈进行宣传。



3.巧妙运用放大字体、加粗字体增加下划线、变换文字颜色等技巧,对重点文字进行突出加强,给读者营造良好的心理暗示。



案例分析





行李


公众号行李是重庆品牌青年旅社瓦当瓦舍的微信公众平台。

其文案特点为:简约大方、挖掘深度、弘扬情怀、宣传品牌文化与优势。

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喜林苑


大理喜洲喜林苑民宿微信公众号。

其文案特点为:以喜洲在地文化为宣传基点,讲述喜洲故事、宣传喜洲活动,带动对自己品牌的宣传,充分利用民族文化与完整的故事进行推广。






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文案拟定的禁忌

1、严禁未经过授权抄袭他人文字。

2、尽量避免对推广对象的夸大、吹嘘。

3、减少文案中的阴郁情绪,读者更希望接受到积极阳光的内容。


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