米老头：扫码赢金牌？体育营销，我们这么玩儿！

世界杯，准备好了吗？...





据统计显示，一个企业想要在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费，但借助大型体育赛事，同样的花费认知度可以提高10%。

而本期，我们要介绍的客户，便是休闲食品领域首个进行体育营销的企业——米老头。去年，米老头重金赞助了2017女乒世界杯，成为其独家冠名商，这一事件备受行业关注。



自9月1日起，米老头便启动了以女乒世界杯为主题的促销推广活动，并结合品牌发展历程和品牌战略，以“20年匠心打造，成就金牌梦想”为活动slogan。

米老头将消费者互动作为此次促销活动的头等大事，将线上线下相结合，进行了一系列的动作。

当活动主题一确定，米老头便与骆驼码建立了合作。在9月10日，在全国开展了“开袋扫码赢金牌”的有奖活动。消费者通过购买促销装产品便可获得奖卡，扫描奖卡上的二维码，按照页面步骤完成操作即可得到相应的奖品。

关于奖品的设置，不仅十分具有吸引力，也紧紧围绕活动主题。例如价值4999元的24K纯金金牌、女乒国家队主力球员亲笔签名品牌乒乓球拍、现金红包等，综合中奖率100%。

米老头充分利用企业自媒体平台，并有针对的选择了部分行业媒体对活动进行预热、造势。

尤其在官微和官博，在活动期间，始终围绕“20年匠心打造，成就金牌梦想”这一活动主题，推送相关信息，分阶段的进行引流、造势、引爆。

米老头将旗下主推的九款单品包装进行升级，增加“米老头与女乒组合LOGO“、“米老头独家冠名2017女乒世界杯”主题标语，对吸引消费者关注，促进销量提升起到极大的影响。

此外，米老头在全国进行了统一的主题促销推广活动，围绕活动主题设计了主画面的地堆、宣传海报，营造了良好的终端氛围，强势带动线下活动。





活动的结果显而易见，截止目前，它不仅为米老头带来了极大的销量提升，也带来了广泛的品牌关注度和知名度。而米老头在体育营销这一方面的营销思路的创新性和推广方案的系统性，也值得学习。

2018年世界杯即将到来，大多数企业都已经卯足了劲，准备借势大干一场，不少企业已经和骆驼码确定了世界杯期间的相关的创意活动方案。

你，准备好了吗？

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