一款《旅行青蛙》如何成为了日本旅游指南？

最强营销之旅行青蛙，一只青蛙带货各大景区！...

一款名叫《旅行青蛙》的游戏突然之间刷爆朋友圈，这款甚至有着语言障碍的游戏凭什么能火爆中国市场？这款跟旅行紧密相关的游戏，一定程度上带动了日本海外旅游，那这只小青蛙是怎么做到的呢？



1.1、游戏创意：这个游戏创意来源就是这个团队的一名旅游策划，他认为可以收到旅行者拍的照片，还可以收获旅行纪念品，听他讲述旅行中发生的故事，认为这些都是旅行中的乐趣。

1.2、自带传播性：在游戏的设定中这只青蛙有着自己的思想、性格和行事主张。会去到各种地方去旅行，会带回来照片和明信片；为什么带回来的是照片呢？因为这些东西都是很利于分享的，加上精美的日系画风，都是在激励着用户去分享，这就产生了裂变的传播效益。

1.3、旅游目的地营销：青蛙的旅行范围是从日本东北地区一直到九州，游戏中巧妙的嵌入了日本知名景点和风物特产，通过体验这款游戏，能够让很多的玩家对日本文化产生兴趣，做到了不着痕迹的推广日本元素。通过游戏，玩家可以见到蛙儿子去过哪些地方，带回哪些特产，白色的名古屋城、路边的温泉、（温泉还不止一处，可能是因为时下正是泡温泉的季节）、寺庙等；而游戏中出现的扇子、红漆碗、南部煎饼等，都是日本特色手工艺或美食，分属日本各个地区，真正做成了全日本旅游指南和购物指南。

2.1、游戏效益，增加对景区的情感附加值

通过游戏体验让用户跟青蛙建立情感，用户虽然自身并未亲临景区，但是出于对蛙的情感寄托，增加了玩家对于景区的好感，并心生向往。

2.2、突出当地特色，呈现景区的自然人文价值

游戏里面的明信片通过日系画风很好的展示了景区的特色，在一些商家的规划中，这只青蛙的足迹已经漂洋过海踏上中国的浙江、四川等地，沿途美食、特产都成了它的伴手礼，全民营销《旅行青蛙》确实做到了。

2.3、游戏产生的对旅游地相关话题讨论

微博上关于“旅行青蛙”的讨论话题已经超过十亿了，很多大牌商家也借“蛙”势营销，大众圈层的流行文化步入品牌公关阶段。青蛙去过的旅行目的地也被媒体竞相报告，同时也通过多个社交平台广泛传播，可以说曝光率非常之高了。

我国有着更多更优质的旅游资源，特色的地方风物更是琳琅满目，为什么却欠缺这样“接地气”的宣传佳品呢？《旅行青蛙》这款小游戏的成功，势必有更多的景区寻求跟游戏的合作。日本是IP大国，这种通过一个知名IP来宣传的方式还是可以借鉴的，也正是国内所缺乏的。

随着国内旅游国际化的趋势，如果国内也能成功孵化几个知名IP，将景区的宣传嫁接在知名IP上面进行宣传一定会事半功倍。例如熊猫作为一个我国特有的IP，本身就拥有很高的知名度和大量的粉丝，可以很大程度节约营销成本，其粘连的是世界游客，可以更好的宣传中国的知名景区，吸引更多的海外游客。

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