必胜客2018春季“贪新”大片，拍出《舌尖》即视感！

请不要在饥饿状态下进行观看！...




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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

把产品广告拍成美食大片，还要有《舌尖》即视感，这有可能吗？

当我看完这支2018必胜客春季菜单的TVC，我的答案是，可能。

当观看广告变成了享受，面对这一波波的食物攻击，你能挺过几个回合？看完这波动图，想必会刷新许多人对食物的认知，原来西方美食同样可以拍出艺术感。而它的品牌商，印象中走“高大上”路线的必胜客，这次赤裸裸地玩起了视觉轰炸，动图已经十分抓人眼球，何况这支媲美“西方《舌尖》”的主题TVC呢？TVC中的一个个特写镜头，捕捉到食物自身最辉煌的瞬间，凸显出各类食材最本真、自然的色彩，鲜红的火腿、虾，金黄的菠萝、榴莲，紫色的火龙果，绿色的奇异果……在“颜值当道”的今天，这支广告把美食拍出艺术感，演绎了“食色，性也”的新时代含义——诱人的美食搭配浑然天成的色彩，直击人类最原始的本能。

而必胜客2018春季菜单中的多款美食无疑成为了广告的主角，充当着必胜客最新代言人的角色。在极具韵律感的BGM中，“贪新”系列文案成为广告的点睛之笔，勾动食欲还不够，必胜客还要用态度去圈粉年轻人，和他们玩到一起。

既勾引了年轻人的眼球、刺激了唾液的分泌，又通过借代的手法，以物拟人，在潜移默化中做起了懂你的朋友——必胜客这波操作，也是很666了。但熟悉必胜客广告套路的小伙伴，心里可能会有些疑问。与必胜客以往传统套路相比，这支广告显得非常的不必胜客，甚至可以说是一次全新的自我突破。

事实上，这一点可以从必胜客此次提出的“贪心贪新主义”概念中找到答案。毫无疑问，贪新是从“贪心”演化而来，但贪心也好贪新也罢，必胜客只是为了代表年轻人说出心声：贪心不是真正的贪婪，而是勇于探索一切未知、去做特别的那只“出头鸟”、突破陈规和界限。

基于这一洞察，必胜客果断将其作为与年轻人沟通的关键词，推出这支TVC及主题海报正式打响年轻化的营销战役。在具体实践上，必胜客也从年轻群体的视角出发，用他们的语言来与用户交流，让品牌理念的输出变得水到渠成。



所以，无论是出街广告文案中的打破规则、雕刻自我，还是海报文案中的放肆去拼、拒绝无聊，不是标语更像是一种内心的独白，能激发起极强的情感共振。总的来说，都是一种年轻人“好奇心爆棚、崇尚打破规则束缚、追逐新事物”个性的体现。

必胜客这次的2018春季菜单亦是如此，像年轻人一样去突破自我，一改往日消费者的固有印象，敢于颠覆既有的“精致餐厅环境+消费者畅享美食+超级广告语露出”的广告思维，而是将美食作为传播的重点，玩起新的“食色”治愈系广告创意。不仅在美食上迎合了年轻人猎奇、猎新的心理，在生活态度上同样贴近年轻人的思维，获得好评如潮。

当年轻群体逐渐成长为新的消费中坚力量，互联网重新定义品牌与用户的关系，“消费升级”已经成为了不可逆转的趋势。所以，在各大品牌争相突破传统理念，抢占年轻人市场的当下，如何让campaign引起年轻人在态度上的共鸣理所当然地成为品牌营销战略的重心。

事实上，必胜客这次运用新菜单上新的契机，宣告“年轻人贪心贪新就对了”，将自己塑造成了“有态度有个性”的品牌形象，并一举成为年轻人心目中“平易近人的美食达人”兼“三观一致的吃货好友”，本质上就是一次“态度营销”的尝试。



必胜客以用户为核心突破自我，仅通过一支充满艺术感的TVC来展现2018春季菜单，不仅带给用户美好的视觉体验，同时TVC所传递出的态度，让用户产生“都是在讲我自己”的代入感，也进一步收获用户对品牌的深度认同，以及对产品的消费与追随，这才是品牌实力圈粉年轻人的正确打开方式。

正如当下流行的一句网络用语，“简单点，说话的方式简单点”，想要和年轻人打成一片并不需要各种传播物料和多渠道的轰炸，由繁入简，坚守好态度与品质就足矣。

但值得期待的是，必胜客的这波自我颠覆式革新，可以说正式开启了有态度的品牌营销进阶之路，相信其在将来必定会给我们带来更多教科书式营销范例。

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