观察丨强烈“求生欲”！展露新风貌，刺激新类型，综艺节目的解构重塑

红线牢记在心间。...



近日，“暴走漫画”在“今日头条”等平台发布了一段含有戏谑侮辱董存瑞、叶挺等烈士内容的短视频。尽管只是一段58秒的脱口秀，却引发了网友的极度不满。随后，近日头条、新浪微博等官方平台发布公告，下架相关视频并关闭暴走漫画、暴走大事件、黄继光砸缸等16个严重违规账号。





一直以来，暴走漫画都保持着犀利、吐槽的画风，此前也因为部分言辞不当受到下架整改，但“人民日报”“新华社”等官方媒体点名批评、优爱腾等视频网站大规模封禁的情况尚属首次。

从“暴走事件”可以看出，在活跃的传媒生态下，政治红线一直存在。而纵观，近来的综艺节目表现，不难看出，在内容、结构、嘉宾等各个方面展现出强烈的“求生欲”。

随着战略发展的纵深布局，“深化改革”“精准扶贫”等已经成为时下最为紧要的时代命题。作为大众舆论的发起点之一的综艺节目，也开始从主题和内容等方面寻找新的着力点，在整体调性上与大背景保持一致，积极寻找与时代的共鸣。

今年恰逢改革开放四十周年，典型的大背景、特殊的时间节点也为各大平台发出信号。东方卫视《极限挑战》等节目开始以“改革开放”为发起点，重新解构节目主题和宣发热点。

以“向美好生活，出发！”为主题，《极限挑战》第四季在4月22日正式回归。除了延用在停播风云紧急上阵的口号——“这就是爱”以外，新一季的节目还致力于勾勒新时代的美好图景，向改革开放致敬。



在第一篇章中，极限男人帮以下乡知青的身份设定“穿越”回1978年，真实再现改革开放、恢复高考后，知青们一边劳动赚工分、一边复习备考的艰苦环境。在历史与现实双视角的转换中，《极限挑战》向观众传达出“知识改变命运”的深刻主题。在上周播出的第二篇章中，节目组更是直接亮出了“绿水青山就是金山银山”的绝对主旋律。

除了改革开放这样周年纪以外，综艺节目也会以一些主流的政治方针为线索，铺展节目内容与宣发支线。

在湖南卫视《向往的生活》江南篇的后期宣传中，栏目组以节目为载体，#向往的美丽乡村#为线上落地，联合中国扶贫基金会、微博共同推介“乡村旅游扶贫”公益计划成功试点和扶贫农产品。通过图文、视频展示以及活动征集等方式，《向往的生活》力图扩幅节目影响力，展示现代乡村群像，让更多人参与到扶贫事业公益项目中。



与《向往的生活》借力打力的方式不同，东方卫视公益纪实节目《我们在行动》则将内容直接落脚于精准扶贫。在嘉宾结构上，节目选取具有一定知名度的当地明星或企业家组成“助农团队”，串联下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广四个阶段的扶贫任务。

如在第十期节目中，潘石屹、王宝强、郭碧婷、陈蓉来到河北省承德丰宁五道营十七道沟村，通过现场走访、市场调研等形式为村民打造生产、包装、订购等“跑山黑猪肉”品牌脱贫计划。仅订购会当天，销售额就达到220万元。



《向往的生活》《我们在行动》通过媒体完成乡村与城镇、都市之间的对接，引导村民“真脱贫、脱真贫”。除了变相引入、有机融合之外，一些以科技、文化为主题的原创综艺大量涌现。直接向观众展现国家软硬实力的文化内核，传达时代诉求。

比如：在“智慧中国”等政策的布局下，科技创造已经由少数人的角力场变成全民参与的狂欢。在这样的契机下，《这就是铁甲》《机器人争霸》两档以机器人为主角的节目接连上线，为综艺市场带来一股独特的“科技风”。





全球顶级机器人战队火热集结，直接面对镜头进行激烈的进攻与防御。明星团长从观看实战到真实操控，带领观众了解机器人格斗，拉近人们与科技之间的距离。

“文化自觉”“文化自信”概念的提出，让优秀的中国传统文化走进大众的视野，综艺节目也凭借强大的包容性将其迅速收纳，成为节目的重要元素。

东方卫视《诗书中华》、浙江卫视《向上吧！诗词》、央视《朗读者》《国家宝藏》等一大批文化类综艺用现代传媒的方式，将古典文化转换成大众喜闻乐见的节目形式。



除了这些棚内综艺以外，《七十二层奇楼》等户外真人秀综艺还通过体验非物质文化遗产、寻找传统工匠等形式，将传统文化的魅力一一道来。相较于引入主旋律调整节目框架等大刀阔斧的改革，更多综艺选择继续沿用之前的形式和主题。同时尽量避免某些敏感的亚文化元素，远离雷区，明哲保身。

在近期播出的《奔跑吧》节目中，邓超手臂及脚腕出多次出现马赛克图案，就是为了遮挡其身上的纹身图案。此前，窦靖童在录制上星综艺时将纹身用粉底遮住等等。

除了纹身以外，一些个性奇异的发型发色也被总局禁止露相。在《高能少年团》某期节目中，嘉宾蒋瑶嘉被后期强行戴上“小粉帽”。无独有偶，之前《偶像练习生》人气选手小鬼在录制《快乐大本营》时，就因为脏辫发型需要全程带帽遮挡。



今年年初，“PG ONE事件”的发酵让刚从地下走上舞台的嘻哈说唱迅速陨落，《人民日报》等官方媒体点民批评其“不健康的价值导向”。一时间，所有跟嘻哈有关的节目紧急整改，剪辑、马赛克花式上场。

如：惊艳出场的GAI在《歌手》播出两期后无奈退赛，已经录制好的相关镜头也被“一剪没”；《快乐大本营》更是重新找回嘉宾补录PG ONE当期内容。

而《中国有嘻哈》作为“嘻哈热”的发起点，也成为众矢之的。但爱奇艺也不会轻易放弃这样一部现象级综艺IP，经过一番改头换面之后，官方正式推出《中国新说唱》。不仅将“说出正能量，唱出新态度”作为节目主流价值观，更加“没有黑料”作为参赛选手的主要考核标准，其强烈的求生欲可见一斑。



全民娱乐、粉丝经济的时代，明星的一举一动都有可能暴露在大众视线中。在透明化的舆论环境下，许多艺人人设崩塌、丑闻缠身。对于综艺节目而言，这些争议艺人也是不可涉及的雷区。如：《偶像练习生》选手宋睡觉被全程马赛克，最后直接退赛；在相关宣传物料发布之后，《妈妈是超人》紧急下线徐若瑄等等。在政治环境的倒逼下，综艺逐渐调整蛊、套路等过度娱乐的画风，这也引起了不少观众的质疑。例如：《极限挑战》的转变是否失去了极限男人帮原有的趣味性、综艺节目的包容性会不会越发狭窄等。

但在舆情官看来，对于屡陷“停播风云”的节目来说，这样的节奏能够为节目的顺利播出拉紧保险栓，也不失一件好事。同时，政治政策的引导让综艺节目式综艺节目不断翻新优化，综艺市场也由此形成了新的发展生态。

创新转型，原创节目更具竞争力

大环境的典型化、特色化为综艺节目的适配性提出了新的要求。“限模令”的出台也迫使综艺节目放弃国外速成综艺IP的引进，立足本土进行原创综艺的塑造。《国家宝藏》《朗读者》《声临其境》等文化类综艺，《这！就是铁甲》《机器人争霸》等科技类垂直综艺迎来收视春天，口碑收视双丰收。



更接地气，唤起观众情感共鸣

除了原创内容以外，综艺节目也大量采用星素结合的结构，让作品进一步贴合受众，符合大众文艺的标准。如：《奔跑吧》节目提出新青年招募计划、《高能少年团》以“体验式教育”为核心，放大“青春榜样力量”、《我想和你唱》通过明星减量、素人加量的调整，扩容素人空间，展现大众风采。



将大众作为主角，关注基层民众的生活情感，综艺节目因此更接地气，唤起受众的情感共鸣。当然，仅仅有贴近大众的温度是仅仅不够的，一部好的综艺的核心还是应该落脚于一定的时代态度。

从观众的视角看来，这样的转变或许是综艺求生欲的表现，但节目内里所蕴含的能量，才是节目落地、持续发展的核心竞争力。

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