无创意，不传播，一场创意风暴席卷山西！

5月9日，一场别开生面的高峰论坛在山西太谷举行...

论坛以“场景时代，创意太谷”为主题，来自省外的六位创意界大咖旁征博引，诠释了“场”与“景”的时代特征，更为山西乃至太谷的发展建言献策。

德安杰环球顾问集团总裁、联合国世界旅游组织专家贾云峰

贾云峰教授认为，太谷作为县级政府，招商是常态，项目是主业，税收是核心，稳定是基础。

旅游策划就是生活的造梦者，太谷发展旅游需要资历、资源、资本。

在他看来，把营销放大成产业来做，需要做调研报告、创新项目、产业模式、营销架构、招商引资、发展路径等思考。“太谷发展旅游当前的重点工作是深化和神话太谷。”

具体而言，他提出太谷旅游发展的“515”工程，5个理念转变，国家级视野、国家级心态，国家级合作、国家级机制、国家级模式。

太谷是山西教育、文化大县，是晋商故里、孟母故里，有丰富、多元的旅游资源，但网络知名度较低。

通过调研，贾云峰发现目前目前太谷旅游业发展存在自发为主、合力不足；多而不精，缺乏龙头；宣传不够，影响有限；地接不足、氛围不浓等问题。



他认为，目前正值国家旅游局倡导全域旅游，并将在不久后举行5·19世界旅游发展大会，太谷旅游应乘机而上，通过旅游营销的推广，促进太谷旅游进一步发展。

太谷县应该大力整合乡村旅游资源，拓展乡村旅游的外联空间，形成统一规范制度，做大太谷品牌；进行策划包装、宣传打出品牌，发挥本地资源的能动性，形成与外来旅游人员的良好互动。“协同创意重新定义了营销传播的核心，并且渗透到营销传播的各个环节、各个层面。而场景则成为协同得以实现的平台。”北京优朋普乐传媒有限公司首席品牌官沈虹，做了《协同创意的场景化传播》主题演讲，在她看来，没有创意就没有传播。



在沈虹看来，沟通元作为传播三要素之一。

“沟通元简洁有力的文化浓缩品使企业能够精简地将自己繁复的信息全部压缩于其中，和盘端到生活者面前。加上沟通元迅速的自我复制性，能在生活者中进行快速完整的自我复制和传播，大大降低企业的营销成本。”她说。

“沟通元可以分为热点关注型、生活者制造型和主题传播型。创意传播的起点就是要寻找沟通元，其次选择合适平台发送沟通元，进而激活生活者，实现协同创意。”

从产品的研发到产品后期销售，都可以邀请消费者参与其中。

沈虹介绍，通俗意义上，协同创意就是消费者在认同品牌核心价值的基础上，不仅关注、分享品牌，同时参与、创造品牌，形成品牌与消费者之间类似博弈的协商认同关系。

将消费者自然地带入品牌传播场景，一切顺其自然地传播、分享、转发、再创造、再传播。场景无处不在、媒体无所不是、创意才是一切。

上海师范大学人文与传播学院副院长

“在这个不容错过的场景时代，只是有价值而没有价值感还等于没有价值。”上海师范大学人文与传播学院副院长金定海说。

他说，价值耗散，源于价值感的耗散。在这个数字技术打破传播效应的时代，我们拥有具有价值的东西固然重要，但是让有价值的东西形成价值感更是重中之重，让价值在人类心中树立，让人类去拥护。

太谷是个拥有30万人口的文化城市，有孟母文化、饮食文化等极具价值的东西，然而，怎么把价值转变为人们心中永恒的价值感呢？

在每个人心中都有妈妈的味道，妈妈包的饺子让无数背井离乡的游子无限想念，为什么呢？因为它是独特的，它包含永远的记忆，它无可取代。



那么，太谷饼是否可以成为永恒的记忆？在这个不容错过的场景时代，必然要有场景时代的创意。

“颜不重要，有颜有值才重要，小岳岳也一样红。”这也又一次体现了价值的重要性。

从报纸到电视，从电视到网络，从网络到移动网络。深刻的变化不是来自媒体的简单增减，而是接触场景的价值重构。场，偏于物理属性；景，偏于心理属性。场景之争愈演愈烈，我们的位置和随身设备、交往数据、传感器，以及社交网络的行为计算，形成了一个完整的场景，在场景中我们已无处躲藏。“想到不如做到，做到不如做好，做好不如叫绝，叫绝不如够鸟。”在艳遇中国首席设计师江绍雄的眼里，创意就是心意，要让自己成为一只鸟，鸟的能力就是大自然的能力，一切创意都要回归基本，回归本心。

“小野二郎从最好的鱼贩子那里买鱼，从最好的虾贩子那里买虾，从最好的米贩子那里买米，这位寿司之神，打杂打了整整10年。”江绍雄说，创作需要的是无时无刻地思考，思考就需要静下心来，哪怕是一瞬间的触动，依然需要用安静的心去理解，才能整理出有价值的头绪。

江绍雄的创意核心是“精”，他认为，好的创意就是要以万变应万变。同时，好的产品要能感动消费者，在产品体验方面，除了产品本身，产品的故事也要有感动在里面。

其次，“改变”对于创意来说也是最重要的。一切创意都要回归基本，在此基础上做出改变，而不是反复的复制和抄袭。就创意而言，最大的问题在于创意不讲创意。

“创意就是创新，就是重新组合，让人们感到惊喜。而现在，很多创意都是简单的复制，看不到任何创造的成分。因此，讲创意，还是要回归工匠，安下心来做。”浙江大学传播研究所品牌研究中心主任

“如何在同类产品中打造出品牌的差异化？”浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云阐述了围绕符号生产，如何价值再造的理念。

演讲中，胡晓云对品牌经济的特征进行了总结，提升实体经济价值的符号经济，增加资源经济价值的关系经济，超越价格经济优势的价值经济。而品牌恰恰起源于利用符号生产区分同类生产。

另外，打造品牌就要实现创造差异化、消费者差异化、外形差异化、品质差异化、个性差异化、意义差异化以及价值观差异化，从而实现价值与价值感的再造与提升。

农业作为太谷主打产业之一，蔬菜更成为太谷县的支柱产业。胡晓云认为，利用符号体系打造一个区域公共品牌，让太谷蔬菜彻底走出去。胡晓云说，符号生产，是一个区域、一种产品与服务实现差异化战略、价值再造的有效路径。



符号生产可以增加附加价值，改变低价竞争的局面，再造产品的价值体系，创造产品价值感。

再次提到太谷饼，胡晓云对此给予肯定，她认为这的确是个好产品，在做好产品的同时一定要结合其文化底蕴，通过符号生产实现文化呈现，实现意义呈现。

在符号消费、符号经济盛行的今天，中国县域经济应该合理借助符号生产，创新价值体系。卢渝作了“场景思维下的文化能源开发”的演讲，对山西乃至太谷文化非常了解的他认为，太谷当前存在的问题就是场景不够。

场景的设计者和参与者都应该以体验为中心，投入感情。

他举例到，太谷县有个“万亩枣园”，但他产出的仅仅是产品，没有创造出一个场景。没有体验，旅客和顾客最后都成了过客，不会留下深刻的记忆，没有给游客留下任何体验的余地。

从山西文化来讲，山西的基础是历史文化，有着更多的珍贵遗迹，但作为文化资源毕竟意义有限。

卢渝认为，山西文化资源应该向文化能源转型，“人类对能源的需求是无止境的，能源也有自然能源和精神能源。”

而目前山西的文化能源还不够清晰，山西应该从文化旅游、民俗、社会、艺术等方面对文化能源进行开发，同时也应该与场景和思维结合起来。

山西青年报 文 / 赵伟 高静 宋丹     图 / 李睿

编辑：阳阳

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