世界杯赞助竟大不如前？广告金主在迟疑什么

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还有不到一个月的时间就要到万众期待的世界杯了，啤酒炸鸡你准备好了吗？这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。

作为世界上最具影响力的足球赛事，世界杯毫无悬念的成为很多品牌的兵家必争之地。但如今令人意外的是，世界杯都快开赛了，一半的赞助商还没有着落。目前，2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴，其中包括7家国际足联合作伙伴（阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa）、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商（百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo），以及3家区域赞助商/国家支持商（FIFA公平竞赛、雅迪、FIFA.com）。



国际足联赞助商招商计划分三级：第一级别6-8名全球合作伙伴；第二级别6-8名世界杯赞助商；第三级别 20 个区域赞助商。从上面的数据来看，也就是说目前第二级别只卖掉5个、第三级别还有15个空着。

同时，大家细心留意可能会发现，以前赞助世界杯的老牌公司很多都缺席了。

据了解，自2011年后，就再也没有一家美国公司和俄罗斯以外的欧洲公司加入世界杯赞助行列，德国大陆集团、英国嘉实多和美国强生都没有选择续约。新增的赞助商皆为中东、中国和俄罗斯本土公司。

体育营销，一向都是各大广告金主争相砸重金的营销方向，而如今世界杯的赞助商严重缩水。这到底是哪里出现了bug呢？世界杯对于球迷来说，就像一个追星大会，无论多晚多累都要在赛场或者屏幕上支持心爱的球队和球星。

而对于品牌来说，就是一个收割流量的大IP，能进一步打开品牌在国外市场的知名度、提高销量。但是在今年的世界杯，意大利、荷兰、智利、美国、威尔士等队集体缺席，这对这届杯赛的影响不可估量。因为这几支球队拥有众多球星，可以算得上自带流量的顶级IP。

当顶级IP缩水，赛事热度有所减退，广告金主也自然要重新考量是否该砸重金在这场世界杯当中了。

不知道大家还记不记得2015年的FIFA腐败案，这可是对当时的足坛甚至国际社会都造成了巨大的影响。布拉特、普拉蒂尼等巨头先后下台，FIFA的声望口碑更是急速触底。

所以，这也可能是造成目前很多赞助商对世界杯热情降低的另一大原因。像在2014年世界杯的赞助商嘉实多、马牌轮胎、强生就在腐败案揭露当年决定不与FIFA续签新合同。

再加上，除了FIFA的腐败案丑闻，本届世界杯的主办国俄罗斯也未能幸免。俄罗斯从2014年开始，就一直有因为陷入禁药丑闻、被禁赛等事件当中。

世界杯主办国体坛和足坛最高权力组织先后掉链子，不少品牌也担心会影响品牌形象。因此，这也可能打击到广告金主们的赞助热情。

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