刷爆微博朋友圈，豆瓣评分8.8，从《人民的名义》爆火看PPTV聚力核聚变营销如何圈粉
PPTV聚力为豆瓣高分神剧《人民的名义》花式圈粉。...
传媒内参导读：在IP争夺的这场持久战中，聚力传媒依靠核心文创、依靠大苏宁以及合作伙伴三方形成了强有力的平台支撑，家庭人群精细化场景整合营销登场：针对男性、女性、少儿和二次元四类人群，精细整合全盘资源，提供高效营销方案。
由最高人民检察院影视中心牵头制作的反腐大剧《人民的名义》可以说是2017最火的电视剧之一。剧集尚未播出，便凭借着独特的剧本题材吸引了大量网友的关注。
播出后更是一路大火，首播当晚，实际收看人数超过3.5亿人次，豆瓣评分8.8，微博相关话题阅读量高达5.6亿。一时间，全网刮起了一阵看《人民的名义》的大风，大批90后甚至95后的年轻人也加入观剧大军。
“达康书记别低头，GDP会掉，达康书记别流泪，祁同伟会笑”，“达康宝宝的GDP我来守护”，“师徒抱团dis我爱豆岂可修”……口号喊得响，表情包做得欢，书记们成了“网红”，《人民的名义》成了“爆款”。
独具慧眼，精准定位，尽全平台之力全网宣推，5亿的大数据背后，是PPTV聚力宣发战略的一次成功。
独家资源放送 多渠道全网覆盖
作为独家网络版权拥有方的视频平台，PPTV聚力不仅拥有独家花絮，独家预告片等大量资源，更在宣传上下足了功夫。在剧集播出前发布“漫画版”等独家预告片；播出后发布“开机版”，“演员版”等独家花絮。将这部“2017第一反腐巨制”的台前幕布拉开，让观众们看到了剧集背后的故事：116事件中一场几分钟的大火，背后是导演组没日没夜的筹备；老戏骨张丰毅在剧中饰演沙瑞金，一身正气的省委书记背后是演员对于角色细节的揣摩；花式点钞手不仅刷爆网络，更“懵逼”了刚正不阿的陆检察官……这些剧情之外的精彩花絮，让观众看到了剧集制作之优良，也让网友了解了一个角色背后的故事。
大量的独家资源是吸粉的基础，而基于资源之上，微博、豆瓣、贴吧、门户网站等多渠道的宣传，则让这些资源真正实现了全网覆盖的可能。
在新媒体时代，PPTV聚力在进行常规宣传的同时，更专注于年轻人市场。除了官网首页的露出，更着力于增加《人民的名义》在微博、微信、豆瓣以及贴吧等社交平台的曝光量：#上PPTV看人民的名义#，#人民的名义全网独家首播#，#人民的名义独家花絮#等多个话题同步推进；官微全方位宣传；众多外围大号齐力铺展；甚至联系各地苏宁官微制造“苏宁矩阵”……
就像是PPTV聚力视频副总裁陈旭华说的那样：PPTV聚力将会为该剧推广上足马力，提供一个看良心剧的渠道，让广大观众尤其是年轻人，看到并喜欢这部剧。
核聚变营销黄金时代
誓作优质IP的传道者
如今的电视剧行业，言情、仙侠、宫斗、家庭伦理四大主题可以说占据了电视剧题材的90%。平庸的剧本+高人气偶像明星成了各大影视集团的首选，同时也成了电视剧IP市场的“当红辣子鸡”，毕竟高人气的小鲜肉是播放量的保证，哪怕剧本再烂，播放量依然不会差。
电视剧行业这样的现状之下，《人民的名义》曾一度不为人所看好。“太正了”，“听着名字就不会想去看”，“除了陆毅没一个有名的，谁买谁扑街”……顶着这样的舆论，PPTV聚力依旧决定买下了该剧的独家网络播放权。
从现在看来，不得不夸一句PPTV聚力实在是独具慧眼。
早在去年，聚力传媒的创享2017战略发布会便已提出在内容为王的互联网时代，无论形势如何变化，IP都是各大平台的“三江之源”，优质IP始终是兵家必争之地。
而今年，聚力传媒更是投入海量资源采购节目版权，从之前的《三生三世十里桃花》，到如今的《人民的名义》，再到之后的《凉生，我们可不可以不忧伤》，可以说真正做到了顶级IP的全面覆盖。
在IP争夺的这场持久战中，聚力传媒基于对IP价值的充分了解和开发，更是打造出创意十足的运营方式和产业链布局。在聚力传媒的超整合营销中，依靠核心文创、依靠大苏宁以及合作伙伴三方形成了强有力的平台支撑，打造出线上线下闭环销售空间。
在此基础上，家庭人群精细化场景整合营销登场：针对男性、女性、少儿和二次元四类人群，精细整合全盘资源，以“核聚变”营销狠打快打，将王牌IP的价值发挥到了最大。
基于其平台广阔、视点清晰、细分准确，用最少的人力物力创造了最大的营销效果。PPTV聚力的核聚变营销机制，或为未来的文创行业打造全新的成功样板。
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