对话黑驴创始人楚夏：用年轻人的思维解构互联网综艺

做年轻人喜欢看的质感综艺。...



游戏搭台，文化唱戏，从来没有过的节目混搭方式，却呈现出了别具一格的节目风格。由上海黑驴传媒担纲制作的大型文化类综艺《王者历史课》第二季，便是在借用熟知度颇高的“王者荣耀”IP基础上，创造性地完成了衍生式开发。



“借古喻今、以典说新”的巧妙立题将历史延展到时下的生活场景，为观众带来更为深刻的现实思考。不仅如此，节目干净利落的剪辑风格、“剧场式”的观感体验也赢得大批观众的一致好评。

而节目背后低调的制作公司——上海黑驴传媒也逐渐走入大众的视野。目前，该节目正在腾讯视频上线热播，金牌舆情官独家对话《王者历史课》第二季制作团队——黑驴传媒创始人楚夏，深入探讨黑驴传媒在综艺与市场探索中的运用独特的运营制作之道。

随着《中国诗词大会》《国家宝藏》等综艺节目的热播，文化类综艺逐渐成为综艺节目的大势。如何使严正的主题落地现实，与观众形成价值共鸣，成为此类综艺亟待突破的方向。不过在楚夏看来，这个问题并没有对团队带来困扰，反而成为《王者历史课》第二季巧辟蹊径的切入点。

一直以来，《王者历史课》都致力于向观众传播历史知识与文化情怀。但相比于第一季短视频的单向输出模式，第二季更希望打造出一档多元互动的大型互联网综艺。楚夏认为，《王者历史课》不仅仅只是知识的输出，更应该是古今价值观的碰撞与融合。在“以史为鉴”的基础上展开历史对话，拓宽节目的叙事空间，拉近与年轻观众的心理距离。



这样的“历史对话”体现在节目主题的塑造中。在《王者历史课》，以“讲”与“学”的对话模式将李白、武则天等“历史红人”的真实故事，来与时下年轻人遇到的生活情境形成呼应和对照，为其所遇到的困惑寻找新的解决方向。如在第一期中，用李白“屡战屡败”的政治仕途警醒现代人忽视天赋的问题，在节目第八期中，以孟浩然的自律与嘉宾在生活中减肥、晚睡等方面的自律形成对比等等。

为了打造对话的真实感，制作组还采取情景剧的模式，将主题所涉及到的故事在不同的舞台分区中表演出来。楚夏认为，这样的设计不仅能够为节目增加人物角色与互动关系，而且为节目营造了丰富多元、轻松有趣的节目氛围。



实际上，作为时下最热门游戏的衍生节目，《王者历史课》本身就在题材上与年轻受众保持着一定的亲近性，而这样的古今对话更是在一定程度上软化了历史在年轻人中的刻板形象，将知识转换为更高效、更生动、更有记忆度的输出模式。当然，仅仅有机巧的主题和框架是远远不够的，综艺还需要用精致的细节来提升节目的质感。而这一点，也与黑驴传媒一贯以来的创作诉求不谋而合。

在《王者历史课》第二季中，黑驴传媒细节控的属性更是展现得淋漓尽致。屏风、竹简、案牍等道具的摆放，营造出“古式学堂”的即视感；而为嘉宾量身定做的汉元素服装、上下课时的鸣钟、学员与老师间的鞠躬敬礼等更是形成节目“穿越感”的重要元素。



同时在嘉宾的选择方面，《王者历史课》不再像第一季邀请具有文化属性的艺人或学者，而是由纪连海、蒙曼这样专业的史学教授来增加课堂的纵深感。

当然在楚夏看来，这些都属于综艺制作的一度创作部分。而花字、剪辑等后期的二度创作同样不可或缺。在《王者历史课》中，黑驴传媒并没有采用颜色过于花哨、俏皮活泼的花字风格。而是采用劲道坚实的书法字体作为屏幕的装饰和补充，与整体节目的历史感达到平衡和呼应。



这样的和谐性还体现在节目干净利落的剪辑风格中。楚夏认为，《王者历史课》并不像其他的综艺真人秀拥有冲突与矛盾的节目属性，而是在于传达历史的深度与古人的价值观。因此，制作组只需要做到还原现场的风味，适当放大某些有趣的细节，而非喧宾夺主、制造噱头。

这样鲜明的后期风格也是黑驴传媒多年来深耕后期制作的集成。自创始之初，黑驴传媒就依据市场的要求打造出了专业的后期品牌，如：东方卫视《燃烧吧！卡路里》、腾讯视频《拜托了衣橱》、《拜托了冰箱》等节目。其中，黑驴传媒在《拜托了冰箱》所体现出的新颖前卫、可盐可甜的后期风格更是使其成为互联网综艺后期的标志性作品，在观众中的口碑一路走高。而对于网友“神后期”的赞美，楚夏则表现得极为谦虚。他认为，在当下腰部综艺激烈的竞争态势下，黑驴传媒只是一直秉承着“专业的人做专业的事”的理念来完成每一部作品，使作品呈现出“小而美”“小而精”的质感，这也是对节目中提到的“细节决定成败”价值观的践行。打开黑驴传媒的产品列表会发现，许多出色的互联网综艺都有黑驴的参与。但实际上，黑驴传媒仅仅成立了三年不到的时间。楚夏说，之所以受到市场、平台和受众的认可，主要基于两点；一是拥有一批多年电视、网络综艺制作经验的团队；二是从公司创立之初就明确的目标——做年轻人喜欢的内容产品，做互联网传播的内容产品。

楚夏认为，一方面，年轻人是价值观导向的主要受众，也是社会未来的潜在发展力之一。黑驴传媒希望通过作品向其传达美好、端正的价值观与时代精神，承担传媒人的社会责任；而另一方面，从创业的角度出发，年轻人是最受资本追逐的群体，也是消费原动力。黑驴传媒的精准定位不仅是对年轻群体的锁定，更是基于对年轻受众审美倾向的深度解构。

在他们看来，在互联网信息的长期影响下，年轻受众已经形成了自己的审美判断。就视频内容来讲，他们不再是追求搞笑纯娱乐的傻白甜群体。要想形成产品与受众之间的不可或缺性，则更需要关注传递内容的质感，从能力上吸引观众的注意力。

为了迎合这样的审美需求，黑驴传媒也在员工结构、创意来源上持续深耕、垂直布局。首先，黑驴传媒的员工年龄大多在24岁左右，与时下的观众群有着精神共鸣。同时，黑驴传媒还深入知乎、微博、B站等各大网站，全方位了解实时热词、槽点，由此展开创作蓝本。



在《拜托了冰箱》中，黑驴传媒将镜头聚焦在年轻人的生活方式中，呼吁回归家庭、知晓陪伴，而此次的《王者历史课》，黑驴传媒着力青年人的文化价值观，完成受众和题材兼容度的一次新尝试。

从深耕后期，到综艺制作，黑驴传媒几乎实现了对综艺市场的全覆盖。对于这样的发展轨迹，楚夏认为是顺其自然的成果。在创立之前，团队一直致力于综艺节目的整体开发与制作，成立之后，公司后期事业部和创意制作部更是有着一致的发展节奏。虽然在市场的需求下，节目制作的品牌稍显滞后，但并不影响如今双引擎局面的形成。

而面对超级网综对腰部综艺的挤压，楚夏则显得十分从容自信。他认为，超级网综的出现是行业不可逆转的大趋势之一。但同时，一部头部综艺的精品也离不开行业集体资源、人力的调动，因此，公司还有着极大的发展和提升空间。



而现阶段，黑驴传媒仍旧处于积累的阶段，需要以一些更垂直的项目作为发起点，打造一系列“小而美”“小而精”的腰部综艺。从而完成黑驴市场认知度、观众口碑和自身实力的积淀，在层层的量变中达到质的飞跃。

在与创始人楚夏的交谈中，舆情官数次被他饱满的生活状态和创作热情所感染。饱满的或许就是在这样积极、活力的创始人带领下，黑驴的作品几乎都充满了时代价值观的昂扬与生机。这个小而美的公司虽然还很年轻，但也如他们的名字一样，踏实倔强地在综艺市场上开辟着属于自己的天地。

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