酒类行业的小米，一瓶酒赚1元也敢干，他先后四次听金错刀的爆品课程

伍佰会公开课，特邀爆品战略研究中心创始人：金错刀。...

◆  酒仙网董事长郝鸿峰说：“这是第四次听金错刀的爆品课程，每一次听，都会有少则百万级，多则千万级的收入。”

“三人炫”1年狂卖300万瓶，一月内重复购买率高达98%；“洋河特曲”半年销量超100万瓶，好评度99%。

红酒品牌丁戈树，旗下的“银标赤霞珠干红”和“金标西拉”，一个上市不到一年销量破百万瓶，另一个一月内卖断货！



◆  酒类行业的小米，一瓶酒赚1元也敢干

只要和自家产品相关的事，他都要掺和，他要确保“全力做一个产品，做到极致”！

有一次，郝鸿峰与小米联合创始人黎万强同台，现场围绕酒类行业的小米展开讨论，得出一个初步结论：酒类行业小米的玩法是一瓶酒一年卖1亿瓶，每瓶只赚1元钱。

酿制“三人炫”用的水，是泸州凤凰山下的龙井泉水，粮食用的是成本更高的有机糯红高粱，还用上了泸州老窖几百年没断过的酵池；价格上，他和员工们激辩2小时，敲定2斤装169元，买一送一。

郝鸿峰率领团队卯足劲打造新品，在酒质、外观设计、品牌故事、包装、定价上重点发力，终于赶在2014年8月底打磨出成品——三人炫，产品研发周期和费用创下新高。

一款爆品背后，是N多细节的魔鬼。郝鸿峰说，“这个产品打造过程中，好几次遇到内心拔凉拔凉的状况。”

今天的成功，来之不易。守业更比创业难，所以他做起事来，处处透着认真，基本算是吹毛求疵。



◆  自封“首席产品官”，赋能酒仙网爆品基因

在郝鸿峰的手上，曾经引爆过多少“爆品”，确切的数字很少有人统计。从宋河扣扣、嗨80、漂流瓶、仰韶小陶、扳倒井青花瓷酒、红星二锅头“红星蓝界”、董酒“何香”，到五粮液密鉴、汾酒集团优级杏花村、三人炫、国台酱酒、习牌特曲、老白干酒“67°男人”，以及丁戈树、茉莉花等进口葡萄酒。

作为“首席产品官”，就是要狠抓每个细节。就像爆品“三人炫”的背后，是N多细节的魔鬼。

在郝鸿峰的眼里，不是任何一个产品都可以做“爆品”，爆品要有其“基因”。“爆品要有吸引消费者的品牌故事、产品包装设计精美、产品好喝且价格实惠”，郝鸿峰说，围绕上述三个层面，酒仙网内部的市场部门已经形成了一个“爆品孵化部门”，从产品创意、产品包装、产品推广等形成了一条完善的服务，为酒企打造“爆品”提供了一站式服务。

郝鸿峰把“爆品”确定为酒仙网的核心竞争力，同时也推动了一系列互联网爆品的成功。做产品时，他就死磕品质！酒质、品牌故事、包装，他都要一手抓，甚至多一块少一块的定价，都能被他拿来开半天会。

所以不管白酒还是红酒，都爆了。

他的名片上，赫然八个大字：买真酒，就上酒仙网。

这个招牌，他死也不会砸。

在暴利的酒类行业，他要做破局者，而且要堂堂正正地去做！金错刀，爆品战略研究中心创始人、传统企业互联网转型课程《爆品战略》主讲导师，致力于“一切只为成就产品家”。

产品即未来，只为一个词：落地。

作为爆品战略提出者，金错刀创立的爆品总裁营已举办46期，被称为“传统企业互联网转型第一课”，从方法到工具，再到社群，真刀真枪为大家解决转型难题。九阳铁釜、酒仙网、一撕得等爆品，都是爆品战略学员的产品。

过去4年里，共计6000多位创始人走进爆品战略总裁营，如方太董事长茅忠群、九阳董事长王旭宁、西贝董事长贾国龙、今麦郎董事长范现国、博洛尼董事长蔡明、麻辣诱惑董事长韩东、实创装饰董事长孙威、酒仙网董事长郝鸿峰等。

◆ 爆品战略：互联网时代的定位1、互联网时代的颠覆：兵不血刃

2、最大的黑手：流量黑暗森林

3、搞不定流量是传统企业的最大灾难

4、90%的传统企业互联网转型都是假的

5、爆品战略为什么？

6、爆品的一大轴心：价值锚

7、互联网价值锚VS传统的信任状

8、爆品战略“金三角法则”

【案例】九阳、小米移动电源、铜师傅的实战案例告诉你爆品战略的取胜之道

◆ 痛点法则：如何找一级痛点？法则一：找风口

1、雷军从金山到小米最大的坑

2、风口背后：不要战术的勤奋掩盖战略的懒惰

3、找风口的三大落地工具

4、内幕：如何不花钱从0到100万用户

法则二：用户画像

1、搞不定用户画像的都很惨

2、价值1000万的用户画像工具

3、数据拷问是找痛点的核武器

法则三 找一级痛点

1、传统企业最大软肋：找痛点不给力

2、找痛点背后：找用户最可感知的点

3、一级痛点隐藏的很深

4、找痛点一级法则：贪嗔痴机制

【案例】华为、联想，小米、黑白调的实战案例告诉你爆品战略的痛点法

◆ 尖叫点法则：爆品研发工具法则一：做流量产品

1、把痛点变成用户可感知的解决方案

2、减法和聚焦：一个最极致的卖点

3、流量产品设计的三个落地工具

法则二：做口碑——强价值点研发

1、为什么好产品形不成口碑？

2、如何从产品功能到用户尖叫

3、实战工具：MOT关键时刻

4、口碑法则：超越预期

5、口碑法则：硬体验

6、口碑法则：跑个分

法则三：快速迭代是核武器

1、没有什么能经得起迭代

2、不是十年磨一剑，而是小步快跑

3、激发用户投票权

【案例】舒华PK亿健，小米净化器、凡客的实战案例告诉你尖叫点法则

◆ 爆点营销：用互联网的方式引爆营销1、从大众传播到分众传播产生了什么革命

2、如何劈开用户的脑海

3、如何用粉丝经济放大参与感

4、爆点法则1：人格体的革命

5、爆点法则2：放大用户参与感

6、爆点法则3：事件营销

7、撕逼营销的关键一课

【案例】神州PK易到，实战案例告诉你爆点法则时间：5月12日（周六） 14：00-21：30

地点：楷林中心（7座国际会议厅）

人数：150席

形式：TED式演讲+5小时“爆品”课程

门票：

2500/人

议程：

14：00-15：00 丨 TED式演讲（ 两个“中国领军者”的诞生）

演讲嘉宾： 一微集团董事长 王国平

15：00-17：30 丨 “爆品战略”课程（下午场）

演讲嘉宾：爆品战略研究中心创始人 金错刀

17：30-19：00 丨 中场休息

19：00-21：30 丨 “爆品战略”课程（晚间场）

演讲嘉宾：爆品战略研究中心创始人 金错刀1、只有一个票种，即：2500元/人。

2、为了保证听课品质，此次公开课仅限150席。门票一经售出，概不退票。

3、无赠票、无折扣、无团体票。

4、公开课当天，请至少提前10分钟入场。现场自由选择座位，先到先选。一个企业能不能做出爆品，一定是由最顶层的公司管理者决定的。正如小米，每一款爆品，必经雷军。

“老板，才是最大的爆品经理。”

因此，

这一次爆品战略课——

我们建议， 

最顶层的公司管理者，自己一定要来！

并且，带上你的产品经理，

最好还有品牌官与营销官！▼点击

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