青春π金鱼系、奶狗系、佛系……我们聊聊90后的婚恋观

曾被贴上“非主流”“傲娇”等标签的90后，如今正逐渐成为婚恋主力军。...





曾被贴上“非主流”“傲娇”等标签的90后，如今正逐渐成为婚恋主力军。他们中最大的一批人已经28岁，成为踏入晚婚年龄的先行部队；最年轻的19岁，也正是恋爱的好年纪。

相较于上一辈执着追求的婚前必须“有车有房有钱”，90后们是会更在意“三观”还是物质？谈恋爱要不要AA制？找对象要不要门当户对？媒介360此次青春π专栏，将深入探讨90后的婚恋观，了解一下？

那么，“小奶狗”到底是什么玩意儿？科普下，就是拥有以下特征的：年纪小又黏人，带着孩子般率真可爱的男朋友。吴磊、刘昊然、易烊千玺……动不动卖萌撒娇的小鲜肉们在2018年，可是把我们广大仙女们迷的七荤八素。

金鱼系男友，顾名思义，就是他的记忆很短，你上一句刚说完，他下一句就好像忘记了。但是，记忆不好也有好处，就是让人恨不起来。每当女朋友即将到达生气的临界点时，金鱼系男友可以随时发动技能：瞬间消除大段的记忆，巧妙地转移了话题。让女朋友只是觉得他好蠢萌，就没有那么想要生气了。这么看来有的金鱼系男友还是个辣鸡的心机boy啊~

不过，金鱼系男友们，真担心下一秒你们就忘了，女朋友是谁？小狼狗男友特指年纪小、形象正、气质好的小鲜肉。与小奶狗不同的是，小狼狗可攻可受，有点霸道强势，又有点可爱。同时占有欲还有点强，乖戾但又不失强势的气场。

这种英俊又有点小坏的小狼狗们对广大仙女们真是有一种致命诱惑。唐僧系男友是指性格温暖善良，但喜欢啰嗦十分黏人的男孩子。

有时候，你觉得他唠唠叨叨赛过唐僧，但不得不承认，“唐僧系“的男生普遍情商高。

他们懂得关心女友，平常的饮食起居，平时的工作生活，嘘寒问暖的还是很贴心的。本以为世界上最难的题是：当我你老妈同时掉到水里，你救谁？自从交了女朋友，求生欲男生们每天都过得提心吊胆，生怕一不小心送了命。

所以，每当女朋友发问，他们的大脑就会迅速旋转“她为什么这么问？”“背后有什么深意？”“我最近是不是做错了什么？”

以下，是他们经典的回复，隔着屏幕也能感受到满满的求生欲。

前两天天特冷，男朋友牵着我的手，说了一句：你们女生的手怎么都这么凉。

我心里一惊，妈的，瞒了我多少事。

我：还有谁的手凉。

男朋友：我妈的，我妈手就特别凉。（刀收起来）

男票正在玩游戏，我问他：喜欢打游戏还是看电影？

他带着耳麦停顿3秒：你想看电影我就喜欢看电影，你不想看电影我就喜欢打游戏。

（好吧，回答满分，你继续）

我：问你个问题，假如咱俩去看电影，旁边有个女的让你帮忙拧瓶盖，你怎么办？

男票：我和你去看电影，旁边坐个女的？然后还要我帮忙宁瓶盖？

我：嗯

男票：我觉得单纯帮个忙没什么问题，但是帮不帮，还得看你。

（这男票很精啊）

跟男朋友吃饭，聊到他的一个室友，最近又换了女票，于是我说：你哥们挺有魅力啊。

男朋友低头专注吃饭并附和：他都换好几任了，而且各个都很漂亮，不像我。

我：不像你什么？说清楚

男朋友顿了顿，放下筷子，神情严肃：只交往过你这么一个好看的。王尔德说，很多人一辈子都遇不见梦想的真爱，只会因为害怕孤独地死去而选择随便找个人互相饲养。

现在的我们有父母需要赡养，有朋友需要维持，有各种各样的娱乐方式来放松自己。如果结婚是为了避免孤独，那现在的我们大可不必。“手机不好玩还是零食不好吃，为什么人一定要谈恋爱一定要结婚？”虽是玩笑，却折射了如今90后的婚恋观——越来越多的人不愿意结婚了，不愿意在感情中付出时间和精力，去促成一段稳定的关系。“90后”选择伴侣时最看重的不是经济条件、学历、有车有房、而是颜值和三观相配。接收了多元化信息的90后更热衷于追求“灵魂伴侣”，三观一致成为他们择偶的首选标准，他们渴望沟通交流，渴望被理解，聊不来，对方再貌比潘安美若天仙，也很难继续交往。

90后愿意通过婚恋网站结识异性。而80后显得比90后保守许多，仅有不到50%的80后，认为婚恋网站能帮助其找到对象。部分更愿意通过传统相亲结识异性的80后认为传统相亲更靠谱，婚恋网站上可能存在虚假信息。但在90后中，超过80%的人十分排斥传统相亲，认为传统相亲就是一次“待价而沽的交易”。恋爱是一件美好的事情，品牌若能将自身产品与此结合，就能够获得消费者的不少好感。有一些产品天生与恋爱强相关，比如巧克力、戒指等，品牌在营销中也能够顺理成章地把产品融入到恋爱场景中。德芙的一系列视频广告都充满了粉红色的甜蜜，Darry

Ring更是打出“男士一生仅能定制一枚”的招牌。

此外，一些其他类型的品牌为了吸引目标年轻人群，也与恋爱绑定。最为成功的要属哈根达斯了，“爱她，就请她吃哈根达斯”的广告语已经成为很多人对这一品牌的第一联想。还有益达木糖醇、OPPO手机等都借恋爱场景打造了深入人心的视频广告。

情感营销是品牌比较偏爱的一手牌，理想效果是通过情感挖掘引起观众共鸣，从而在消费者头脑中形成深刻的印象，让品牌产生温度。不过情感营销虽然受广告主青睐，但真正出彩、实现品牌目标的案例却不多。情感能不能与产品本身产生强相关，是品牌需要考虑的关键。

去年年底刷屏的番茄炒蛋案例聚焦留学生与父母的情感链接，许多留学生称被戳中泪点，不过感动过后，人们似乎想不出这个案例能与广告主招商银行产生什么联系。就广告创意而言，这是一个十分优秀的案例，对留学生的生活状态、情感诉求有较好的洞察，但是没能将招商银行的业务融入案例中，令人遗憾。

前面提到的感情牌是通过营销激发消费者的情感，还有一种感情牌则是品牌互撩组CP，让受众感到新奇有趣，也不失为一种为品牌增添温度的好方法。

去年感恩节期间，杜蕾斯发起一波品牌“十三撩”，用一如既往的隐晦词句感谢了13个品牌，大部分品牌随后也以相似的画风做了回应。这一波品牌互撩在社交网站上引起大量关注，品牌趁机刷了存在感，增加了好感度。宜家甚至在回应海报中打了个床垫的硬广。

跨界营销也是品牌组CP的好方式。去年ofo小黄车与小黄人的合作就是一个成功的案例，受到年轻受众的极大关注和喜爱。

近日，杜蕾斯打造了一座「AiR

爱情_薄物馆」，不仅通过 H5

建立线上虚拟展馆，还有线下馆将陆续开展。这座收藏爱的薄物馆，展览着一件件生活中普通的物件，这些物件都藏着一个与爱有关的故事供用户收听。杜蕾斯也把这些录音故事上传到了电台，还制作成了一款磁带周边赠送给消费者。「那些无法留住的瞬间，却可以让瞬间永恒的物品，爱的厚度，以薄的形式，存在里面」。爱情碑谷坐落在北纬29度，东经122度的无人岛，隶属于舟山群岛，位于东海。主碑群由130座爱情墓碑组成，13在圣经中代表着死亡，也代表着背弃。每一段过去，都值得被铭刻。在这里，你的爱情遗物将会埋葬于此，直到海水淹没陆地，石块化为乌有。

每一座碑谷将被隽刻上一个爱情故事，放入一个代表“过去爱情”的物品（爱情遗物）。

网易这次既是为了征集人们的爱情故事，搞一场大事。同时也想告诉每一个已经失去爱情却又放不下忘不掉的人，把你们最舍不得扔的东西尘封在这里，直到海枯石烂，直到被自然风干，那段已经过去的爱情不会再被打扰，任何人都应该放下过去迎接更好的未来。有过异地恋经验的，都知道这必定会是一段苦恋。有恋人却过着单身的生活，难过脆弱的时候最想念的人却不在身边，明明只要一个拥抱就可以和好，却只能看着手机对面的对方。

日本ANA 航空用一段短片，讲述了一对异地情侣的故事，并用分屏的方式来展示这对情侣的生活。异地恋虽然苦，但是因为认定，因为喜欢，因为知道早晚有一天会相见，所以大家总会坚持，世界终究可以合二为一。

最小的一批90后也已成年，婚恋成为了这一群体价值选择、生活方式、人生态度、经济水平等多种精神、物质条件的集中展示区。搞懂年轻人的婚恋观就已经洞察了90后年轻人群的文化观、价值观、社会观以及消费观。以婚恋为主题的品牌营销，很容易引发这一群体的窥私欲，或者击中他们心灵的柔软地，从而实现情感的深层连接。

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