桀骜驰骋，向新出发
全新EXR...
这是个追求中庸的时代，我们不假思索地平凡的生活着，小心翼翼的收敛锋芒，仿佛激情只是一种奢望，或者是一种不能轻易被开启的本能。我们都是被生活禁锢的都市困兽，只待一次change up的救赎！“只有赛车时的短短十秒钟，我才是自由的。”——《速度与激情》，多姆
《速度与激情》系列电影堪称是热血大片中的经典之作，其中热血赛车的场景更是唤起了人们对于赛车运动的无限向往。飙升的肾上腺素混杂着机油芳香，比诱人胴体更易让人血脉喷张。每一个转弯处的漂移弧线配合着无所畏惧的极速狂飙，让赛车运动成为了一种象征冒险，奋进，激情的代名词。如何将时尚与赛车运动REMIX出一个完美LOOK，
韩国的潮流运动品牌EXR，在5月21日，杭州洲际酒店举办的“CHANGE UP”2018品牌发布会上进行了完美诠释。
EXR始终秉承赛车运动基因，主张Caports(Character Sports Casual)，自进驻中国市场以来，一直以潮流运动为定位，并凭借着其不俗的设计及产品品质，深受国内时尚爱好者喜爱。
每一个有灵魂的品牌都能找到与之灵肉相契的忠实拥趸，EXR也不例外，而这个big funs正是EXR品牌中国主理人赖国成先生。从消费者到领航人，他改变的并不只是身份，更是中国运动潮流的未来走向。而这场大秀便是EXR决心进军中国潮流运动的第一份答卷，在对高端潮流运动品牌的定位延续的同时，全新示人的 EXR在产品线上做了扩充，风格也更加趋于多样化。
全新的品牌系列分为潮流运动、专业运动和运动生活。潮流运动系列，传承品牌经典，将赛道文化与潮流趋势紧密结合，从而呈现出独特的视觉冲击与穿着感受。专业运动系列，采用全球顶尖的运动面料，旨在追求完美的运动表现。在提升运动美感的同时，让突破极限成为一种可能。运动生活系列，以简洁、极具设计感的风格融入“life-design”的人性化设计理念，使其成为展现生活魅力的完美工具。
“做一个年轻、潮流、有态度的品牌”，赖先生一直以此为铭，并带着全新的EXR品牌朝着这个目标不断前行。
本次全新的EXR，除了在产品系列上进行了丰富以外，还融入了很多全新的设计元素，让每个系列在对品牌基因传承的同时，加入了很多新鲜的设计创意，这与品牌首席设计师Sam对于中国潮流运动时尚理念的全新解读有着密不可分的联系。曾作为FILA、Converse、Columbia、Helly Hansen等国际一线大牌的主力设计师，Sam对于流行趋势的把控依然独到且精准，对于本次大胆革新的设计理念，Sam表示：“ 中国的年轻一代主导着中国的潮流文化，他们对新事物的感知能力和包容性都特别强，愿意接受来自世界范围内不同国家不同种族的文化和新技术。打破边界，自我革新，渴望表达，这也与我对于EXR产品的设计理念高度契合 。”
产品是品牌的核心，而设计赋予产品灵魂。
全新EXR此次将目标受众定位于新生代，打破专业运动与时尚潮流不可兼得的狭隘禁锢，用更加独特和个性的设计语言，完美诠释出了新潮青年们的心声。
勇敢表达，未曾僭越，绝不徘徊 。
这就是对全新EXR的正确解读！
深耕于专业赛车运动领域多年的EXR品牌，凭借着其专业及高品质，被许多赛车爱好者熟知。经过多年的市场打磨和品牌沉淀，EXR也逐渐形成了其特有的品牌文化。
对于本次EXR的全新定位，品牌中国主理人赖国成先生表示：“EXR的品牌文化，就像是树的根脉一样，可以无限发展、无限延伸。此次EXR全新系列产品，就是这样一个发展和延伸的过程。”
全新的EXR，不再是仅仅局限于赛车文化，而是在设计中融入了很多时下潮流的元素，并以多个系列的不同方式来呈现，让EXR不只是单一人群的专属，更是一个可以满足大众多种需求的潮流运动标志。
不是谁的专属，更不会去做谁的附属，全新的EXR，就这样从新定义了潮流运动！
全新的品牌定位及呈现，让EXR在未来有了更多的发展机会与空间。
产品是品牌的核心，作为一个专业品牌，在扩大品牌知名度和影响力的同时，用更加专业的态度把产品做好，是EXR未来在中国市场发展过程中一直秉持的宗旨。未来5年内，EXR将继续以线下渠道为主，用坚定的意志和不二的品质将EXR品牌在中国的销售版图扩大至所有一、二线城市，并将配合新零售模式，在所有EXR门店全面启动。届时，EXR将拥有一个从数字化智慧门店系统，到门店视觉形象、商品管理到会员维护，一应俱全的全新销售生态系统。
为了寻找更多突破，之后的EXR，还将在品牌形象代言人和跨界合作上给出更多惊喜，用行动证明 “全力加速” 并非只是口号！
从保守到个性，是打破；从小众到流行，是开阔！
心怀桀骜银引航未来运动时尚，“CHANGE UP” ， EXR正在向前奔跑！
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