小米8发布会,创造历史的时刻,雷总选择了克制

 

小米有史以来,人数最多、规模最大、产品最多、PPT页数最多的发布会……...





2018 年 5 月 31 日,深圳大运中心,小米召开了有史以来最大规模的一场发布会,现场人数将近 8000 !

微信后台回复  小米8 
获取发布会图片幻灯片


历年来,小米数字代号手机,都是年度的主打产品。

江湖上还盛传,小米奇数代手机,一向干不过偶数代,小米 2 / 4 / 6 也确实更亮眼。

为了化解尴尬,本次小米手机序号直接跳到“8”……也迎合了 8 周年主题,可以说很机智了……



发布的产品数量也创下了小米之最,MIUI 10 / 小米 8 / 小米 8 探索版 / 小米 8 SE / 小米手环 3 / 小米电视 4 75"版 / 小米 VR 一体机……7 款产品正式亮相!



人数最多、规模最大、产品最多……

就连发布会 PPT 页数,也创下历史新高,雷军说为了准备这个 PPT,多个团队熬了一个多月……
小米上市、雷军公开信刷屏……又让小米 8 话题再度升温,一切一切,不同以往的感觉愈发蔓延。

所以,这样一场不同寻常的发布会,雷军会怎么做?



雷军登台后,先说了为什么来深圳开发布会,他开玩笑说——“因为友商在这里。”

这里的友商,自然指的是华为。

我有这样一个感觉,雷老板心中真正的敌人,其实只有苹果、三星和华为,其他友商的威胁并不大……

雷军说,按照惯例,先吹牛……



小米与它的宿敌们……









雷军说“感动人心、价格厚道的产品,中国人喜欢、印度人喜欢,欧洲人也喜欢”。

一切,都离不开雷军反复提及的商业模式创新,铁人三项——



本次发布会的第一部分产品介绍,关于小米的重要生态—— MIUI 10。
    MIUI 10 —— AI 加持的全面屏系统



历次 MIUI 的讲解,基本都是洪峰负责的。

本次发布会,他主要介绍了 MIUI 10 如何针对全面屏和语音 AI 做优化。

咱主要看看这次的 PPT 吧~

  1、界面优化





考虑到视线遮挡的情况,这页 PPT 的文字可能放图片上面更好。




改进了一直以来的横向任务管理模式,看到的内容多多了。



  2、智能语音





一说订票,自动调用携程,一说看《这就是街舞》,自动调用优酷……





驾驶场景,让语音操作的便利发挥到最大。

其实也从侧面体现出,很多米粉都已经到了开车、购车的人生阶段。



  3、智能虚化




借助 AI 算法,单摄手机也能虚化背景。

◇◆◇
直到这里,发布会的 PPT 都是小米的一贯水准。

接下来两页,是本次发布会首次用视频衬底,侧面体现出功能的重要程度。







  4、系统加速



 这个图片选的,真的很贴切、直观……




 华为几乎被 Diss 全场……





第一次听说“跟手度”,洪峰解释了,但我还是不大懂……



  5、设备互联





一大片 Logo 的排列原则是——中线对齐、面积趋同。

这页效果整体不错,除了第三行右边三个高了那么一点点……

  6、提示音效

  这部分内容的幻灯片非常漂亮。







不光是整体明暗的区别,屏幕部分图片也有层次感。



  MIUI 亮点介绍完毕,最后是发布计划。



    小米 8 —— 全球首款双频GPS,超精准定位



  雷军重回舞台,带来了观众们最期待的新品——小米 8 。

  外观,当然是大家最关心的。





扭捏的放了几张背部图片之后,终于,屏幕点亮了。 



雷军也知道槽点在哪儿,做出了一些解释,顺便介绍了隐藏刘海功能……




接下来介绍屏幕特性和机身颜色。






这页 PPT 里的“黑色”两个字明显违和,应该放在手机图片的左上方……

  为了说明手感轻薄,雷军做了类比——屏幕大了,但尺寸适当。





反复出现“完美R角”的介绍,我认为观众隔着幻灯片,似乎很难产生认同感……

  同档次 CPU 手机中,小米 8 的跑分位居榜首。




虽然都说跑分俗套,但确实是最容易被用户感知到的价值,高低之分一目了然。

所以,雷军虽然嘴上说着跑分无聊,但幻灯片还是用了一个轰然坠落的动画,并辅以非常酷炫的视频动效……



接下来介绍的功能同样很难被用户感知——拍照。

雷军先引进了一个第三方评分机制,在这个标准之下,小米 MIX 2S 和 iPhone X 打成了平手。



雷军对此不大满意,他认为小米 MIX 2S 赢在硬件配置,却输了镜头调校。

几番努力,终于在调校了 2 个月之后,小米 8 的呈象评分超过了 iPhone X。





这里有一个有趣的小插曲。

雷军主动地表示,“华为 P20 还是略好一点,但是已经非常非常接近了。”

我认为,如果是其他公司的创始人,断然不会在自己的发布会上表达类似的观点。

雷总这么做了,说明他真的是非常耿直……还有,对华为也是真的非常在意。




接下来介绍 AI 相机功能——自动识别场景、自动优化照片的亮度和对比度。





接下来,影棚光效。

这部分的幻灯片呈现效果一般,甚至暴露了一些问题。






帽子下面的头发被砍掉了,明显是算法不完善,被误伤了……








光源判断其实并不自然,帽子下方的光影处理经不住推敲……

而且,这些模特都是戴帽子的,人像处理最难的部分是头发,难以让观众信服。







美景令人神往,右下角的文案也特别棒,让人不自觉地倾心于摄像效果。

  基于强大的硬件和 AI 算法,小米还开发了很多摄影黑科技。









这部分内容。。。

请留意上图引号和文字的对齐关系。。。 

  看得出小米 8 确实在摄像方面下了很大功夫。



这页 PPT 莫名有些乱,身为强迫症能看出来很多微妙的分别(例如三个框的宽度)。

还有一些应该是手抖了……数字字母的字体有些不一致,第二个框也有一行字被加粗了,两个“μ”也不一样。

  在手机额头部分藏着的摄像头,还隐藏着非常强大红外相机和人脸解锁功能。




视频演示里看上去解锁速度惊人,但有点奇怪,雷军并没有把解锁速度和识别率做量化,也并没有与其他手机做对比……

然后是小米祖传的功能,NFC……



接下来是小米 8 最发烧、最独家的亮点——



听上去有些复杂,其实就是用更先进的卫星定位技术,让 GPS 信号得到质的飞跃。





雷军的原话是——吊打 iPhone X……碾压……






这种对比的方法很好,可是 iPhone X 所用的蓝色图例颜色不够明亮,明显被淹没了……

  最后的总结页,帮助观众回顾小米 8 的亮点。

小米 8 的内容信息量还是挺大的……雷军事无巨细一一说明,他自己也说——这次发布会“压力很大”。




依照惯例,价格分三档。



    小米 8 探索版 —— 首款压感屏幕指纹 / Face ID



同样是依照惯例,小米又拿出了一款探索版。

这款探索版与小米 8 相比,主要特点在于透明背壳、屏下指纹、Face ID。

探索版的幻灯片设计要比之前炫酷不少——










这张浅色 PPT 在发布会现场同样过度曝光了,其实就算不去考虑拍照效果,这页也应该用暗色底……

因为前面一直在强调红外解锁,深夜的场景更加贴切。






公布价格——只有 8 + 128 的配置,3699元。




观众看到价格,会本能与小米 8 普通版的最低价格做比较(贵了1000元)。

然而,只有探索版才配备 8G 内存,再考虑存储空间,其实这个价格比第一感受要合理。



    小米 8 SE —— 骁龙710首发,小屏旗舰手机



雷军说起小米 8 SE 存在的意义,在于——很多人喜欢小屏手机,希望价格在 2000元以下。

小米 SE 与 8 相比,屏幕小了一圈。



但主要功能毫不逊色。







雷军在介绍手机芯片时,为了方便观众理解,他说:“除了运行大型游戏之外,小米 SE 的表现与 8 相当。”



这种类比的描述方法,能让观众在了解小米 8 之后,立刻对于 SE 有了更直接的认识。

价格公布的时候也有惊喜,很多人心理预期在 1999 元,然而却低至 1799,比小米 8 便宜了整整 900元。





    小米电视 4 75" 版 / 小米 VR 一体机 / 小米手环 3 

小米手机三款新品介绍完毕之后,雷军说好东西还有很多。

在介绍这三款新品时,同样用到了很多类比的手法,我们还是一起来看看幻灯片吧~






























这就是这次小米发布会发布的全部产品——



从幻灯片制作水平来说,看得出整体提升非常明显,风格非常年轻,时尚。

全图型 PPT 早已大行其道,恰如其分地引入视频做页面背景,也已经成为幻灯片流行趋势。

(如果你对此感兴趣,可以看看我另一个PPT:一无所有,到整个世界 - 梁宁·产品思维30讲)

整场发布会内容之多、信息量之大创下小米之最,如果从演讲逻辑和信息传递来看,无疑可以做得更好。



尤其是在小米 8 环节,功能点巨多,居然这些密密麻麻的信息,雷军一个个都讲到了。。。



这是一场大家都认为会非常炸,但没炸起来的发布会,雷军的表述方式,依然是典型的直男审美……

发布会现场的节奏拖沓,也有不少 bug,观众情绪并不高涨……

但在雷军带领下的小米,长期以来遵循的价值观却早已深入人心,越来越令人动容。



小米 MIX 发布的时候,有人说如果这场发布会让罗永浩去讲,会场的天花板都会被掀翻。



但真相是——雷军一直尝试突破科技的边界,做出影响更多人的产品。小米的产品传递了“感动人心、价格厚道”的价值观。

而罗永浩的境遇却不是那么顺利……(锤子扑街在鸟巢,向死而生的老罗去哪儿了?

所以,到底他俩谁才是公众表达高手?





回复  小米8 ,获取这次发布会的幻灯片图片版。

推荐一篇文章:别做时代的局外人,前哨大会带来的科技创新10大趋势

雷军正是王煜全口中那位整合先进技术、推动世界进步的伟大企业家。


    关注 涛说PPT


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册