全球智能手机小幅增长，会是一次转机吗？

手机厂商已经从看谁活得好，变成了你死我活。...



进入 2018 年后，唱衰智能手机行业成为主流腔调，一次又一次的调研数据也不断证明着一个事实：智能手机市场已经正式进入衰落期，各大厂商增长空间有限，你死我活的局面不可避免。

近日，Gartner 的一组统计数据却给出了一个明朗的结论，数据显示 2018 年第一季度，全球智能手机市场总销量达到 3.84 亿，较去年相比增长 1.3%。




虽然增长幅度不大，可对于当前的手机市场来说，已经是一个不错的消息。只是，这是否就意味着，这是手机市场短暂衰落之后，重回增长轨道？

数据背后的销量现实

单纯从整体销量上涨 1.3% 的角度看，并不能反证手机市场的恢复。而各大厂商的销量数据，则可以看出手机市场的更多细节。

目前，手机市场的头号玩家，分别是三星、苹果、华为、小米和 OPPO，其中增长幅度最大的，当属小米。

2017 年小米的逆袭姿态顺利延续，2018 年第一季度小米全球销量同比增长 124%。小米增长的核心在哪里？答案显而易见，印度。小米能够完成逆袭，并不断创造销量奇迹，逆流而上，仰仗的无非是印度市场带来的巨大的销量提升。

印度作为全球准第一大人口大国，智能手机普及率只有 17%，其提供的增长空间，是任何一家智能手机厂商所不能忽略的。而小米下手并非最快，但却最狠。根据 Counterpoint 提供的数据，2018 年第一季度，小米凭借 31.1% 第市场份额成功超越三星，稳居印度市场第一。




从这个角度看，小米对于印度新兴市场的拓展，为无疑为全球手机销量提升的 1.3% 作出了贡献。不过，由于印度经济发展水平并不比当年的中国，因此对于价格极为敏感，这也正中小米性价比的下怀。

与小米截然相反的则是苹果。由于主打高端机型，因此苹果无法依靠对新兴市场扩展来取得销量的提升。苹果在第一季度创下的佳绩，完全来自与 iPhone X 的刺激。多家调研机构的数据显示，iPhone X 成为第一季度全球销量最高的手机单品，可见作为引领苹果下个十年的里程碑机型，iPhone X 成绩斐然。

不断追赶着苹果的华为，则又是另一番风景。一方面凭借高端机型不断挑战三星苹果，另一方面又用荣耀系列与小米在各大市场上争锋。不过唯一遗憾的是，华为错失了印度，不过凭借全球市场的多面开花，也完成了销量的增长。

不过，小米增长靠印度，苹果和华为的增长，更有可能是对友商地盘的争夺——三星和 OPPO 手机销量下滑，同时位列 Other 次级厂商同样过的不好。中国市场上，这一局面更为明显。根据 IDC 提供的数据，OV 两家在第一季度的国内销量分别下跌了 12.6% 和 4%，而三星早已沦为其他，而其他品牌的总销量，大幅下滑 59.3%。




总结一下就是，Gartner 的调研数据中，全球市场增长的 1.3%，背后最大的功臣是小米开拓的印度市场，而在其他市场上，华为和苹果大销量提升明显，但伴随着三星、OPPO 及其他厂商的销量下滑。全球手机市场的曙光仍然没有到来。或许会更加遥远。

而 Gartner 之外的其他调研机构，同样给出了这样的结论。

另一组数据

调研机构 Strategy Analytics 同样对 2018 年第一季度的手机销量作出了统计，其结果与 Gartner 相反：2018 年第一季度，智能手机销量整体同比下滑 2.4%。




需要注意的是，Gartner 提供的数据，是手机实际销售至消费者之后的销量，而 Strategy Analytics 统计的则是厂商的出货量，两者出现差异，属于正常现象。

不过，结合两者的数据，则可以更好地理解当前手机市场的局面。从全球市场来看，其整体市场表现相对来讲不想国内市场那么严峻，毕竟中国市场第一季度销量下滑幅度高达 16%。

不过，全球市场也不会出现大幅度恢复增长的可能，对于手机厂商来说，如何在存量市场中厮杀，同样值得关注。

另外， Gartner 的调研数据中，有一个有趣的数字值得关注。在智能手机领域，iOS 和 Android 已经占据了 100% 的市场份额，其他操作系统可以忽略不计。但是，在整个手机市场中，智能手机销量只占 86%，功能手机仍然占据 14% 的销量。

而在印度，功能手机在进行一定的智能化改良之后，一定程度上收到了市场的欢迎。小米也被爆出，可能推出一款功能机面向印度市场。这对于整个智能手机行业未来的发展来说，也算是一个不大不小的挑战。

总之，智能手机发展十多年，进入成熟期是不可避免的市场趋势。而各大厂商唯一能做的，就是通过产品、营销等多方位的手段，去敌人手里抢肉吃。可以相见的是，未来必然会又一大批厂商继续被吞噬，而头部厂商们的厮杀，还会继续，并且会越来越残酷。

数据图片来自各调研机构

题图信息：Photo by Warren Wong on Unsplash

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