这次，方太要和所有人一起开公司了！

什么是“健康合伙人”？...



前几天，在刚结束的广告门金瞳奖上，方太和为其服务了16年之久的胜加广告大放异彩，60多位评审团成员经投票共同决议，将“评审团品牌大奖”的殊荣颁给方太品牌。而服务了方太超过16年的胜加广告，其ECD马晓波则获得了“年度创意人”的肯定。

这是一次甲方和乙方的双赢。

说起方太，不只是广告圈人才会有的敬佩。就连我早已不在一个圈子里的高中同学们，也对方太的创意广告赞叹有加，他们不会用洞察、创意等专业词汇来描述，只是直接的告诉我，觉得方太的广告“很有趣”。

这次，方太的新广告又来了，脑洞大开的方太，这次要和所有人一起开公司！

这次的广告长达7分多钟，从某种意义上来说，更像是一支微电影。

 

什么是“健康合伙人”？

这支微电影名叫《无限责任公司》，视频中，主人公是一对夫妻，开了一家“李凯与王静无限责任公司”，公司的客人就是家人们，他们总会给公司下达各种各样的订单需求。

比如“帮助他们出一个老年节目”；



比如“教会跳一段广场舞”；



比如“帮忙买药”；



比如“教会一段绕口令”。



虽然这些要求看起来很难，但作为一家“无限责任公司”的CEO，他们总是竭尽全力，无条件地满足这些“订单”需求，而自己却慢慢变得疲惫。



方太是一个很会讲故事的品牌。在这支视频中，方太尝试重新塑造一整套概念。将每一段婚姻比作一家“公司”，每一对夫妻则是这家公司的“CEO”，而家人无时无刻的需要则是无法拒绝的“爱的订单”。



最后回归到产品本身，方太将智能蒸箱这一产品定义为每个家庭的“健康合伙人”。在视频最后，这些客人们提议，需要给每天压力山大的CEO请一位“健康合伙人”。

方太智能蒸箱的全新价值主张正是“为家人蒸出健康美味”，以此为出发点，结合视频的创意，方太智能蒸箱定义自己为“健康合伙人”，那么它是否承担得起“健康合伙人”的重担呢？

方太智能蒸箱的特色功能决定了它“健康合伙人”的不二身份。

内置40种智能菜谱，操作简单，八大菜系全搞定；110℃过温蒸汽发生器，比普通蒸箱提速20%，工作再忙也不会来不及做饭了；39L超大容量，能够一次烹饪一家人的菜肴；内胆5层防护，一擦即净，吃完饭的清洁工作也可以轻松搞定啦。

方太智能蒸箱的每一项产品技术，几乎都从“健康合伙人”的洞察出发，肩负爱与责任的重担，成为每一家“无限责任公司”必不可少的合伙人。

与开心麻花二度合作

这支微电影是方太和开心麻花的第二次合作。

2016年，方太曾和开心麻花有过一次深度合作，沈腾和马丽为方太智能油烟机出演了一支自黑广告。时隔两年，再度合作，方太和开心麻花的娱乐效应不减。



近几年以来，喜剧逐渐被越来越多的人所接受，优秀的喜剧人备受追捧，喜剧也成为最易被大众接受的沟通媒介。对于生活压力巨大的都市人来说，搞笑似乎成了刚性需求。喜剧是给人带来欢乐的，欢乐人人都需要，在欢乐的传播中，品牌也更容易被用户接受和认可。

在这样的背景和趋势下，方太放弃对产品的“自卖自夸”，用轻松幽默的方式突出方太智能蒸箱对于健康的高品质保证，温度高、蒸汽足、容量大等产品优势也得以被突出。

让每个人都成为“CEO”

而在今天，除了这支创意视频之外，方太还同步推出了一支线上H5，在朋友圈被大家玩开了。围绕“无限责任公司”的相同主题，H5鼓励大家成立属于自己的“无限责任公司”，每个人都可以上传照片，生成工牌。每个人都是自己的公司的“CEO”。







整个H5操作简单，提供了近20种公司主营业务，总有一款适合你。这一类“与我有关”的H5，往往成为刷屏专业户。从结果来看，的确有一定效果。

【总结】

方太是很少见能在情怀和产品之间做到完美平衡的品牌，每次的传播，都既能兼顾到情怀，也不缺对于产品的描述。方太的slogan是“因爱伟大”，所以我们看到方太之前所有的传播立意，最终都会回归到家庭、爱和责任。把爱具像化成一家无限责任公司，又是高明的一招。

点击“阅读原文”，去开一家属于你自己的“无限责任公司”吧。

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