585日课 腾讯传媒研究院：众媒时代，介质、社会、文化产生了大迁徙

传统媒体是怎么死的？新媒体是怎么生的？x0a以旁观者的角度可以从中学到什么？x0a移动互联的时代，如何脱颖而出？...

杨柳君，丰富的创业经历，厚重的生命体验。

阿斯汤加瑜伽多年习练者。

管理大师德鲁克的精深研究者。

本日课365天更新，每周“拆书”3本，随缘遇见。



传统媒体是怎么死的？新媒体是怎么生的？

以旁观者的角度可以从中学到什么？

移动互联的时代，如何脱颖而出？

今天来拆第11本书，由腾讯传媒研究院著的《众媒时代》。

这是一个全新的时代，颠覆人们以往的所有认知，传统的媒体——报社、杂志、电视都遭遇了巨大的冲击。

在这个极速变化的时代，人们的生活获得了巨大的便利，但同时也带来了极具挑战性的难题。

很多曾经活的很好的组织、模式，今天不再有成长的机会，甚至面临关门倒闭。

为什么？怎么办？



一、传统媒体是怎么死的？

曾经人们之间的交流靠口口相传，这带来了信息的闭塞和严重的不对称。

文字、印刷术、报纸的出现让传播更加全面和便捷。

电视直播让不能身在现场的人犹如身临其境。

如今，手机的广泛使用令人们与远在异国他乡的亲人、朋友可以随时联系。

智能手机、社会化媒体、公众号自媒体、弹幕短视频，使人们跨越了信息不对称的交流壁垒。

作为媒体，有3个纬度，在移动互联网时代产生了大的变化、迁徙，这是新媒体全面取代传统媒体的关键诱因。

这3个纬度是：介质、社交，和文化。



1.   介质迁徙。

介质迁徙是指人们获取信息的方式和渠道发生了本质的变化。

从远古时代的口口相传，到发明文字、印刷术、纸张，到之后出现了广播、电视，再到今天的移动互联网。

每一次传播介质的改变，都给人类带来了巨大的变化，推动人类文明的高速发展和进化。

移动互联网时代，智能手机，可穿戴设备，时时更新的信息，使人们将那些月更，甚至季更的杂志远远的抛在了身后。



移动互联网时代，信息的发送者不再是单方面发送信息，很多有高价值的信息是由用户生成的。

苹果手机、小米手环等可穿戴设备，时时获取着与人们密切相关的信息，实时推送着当下需要的信息，带来了很大的便利。

这便是传播介质的迁徙。

2.   社交迁徙。

介质迁徙改变的是信息生产传播的物理形态，而社交迁徙则重塑了信息传播的关系生态。

在古代，在靠车马和脚步丈量地域的时代，每个人的社交半径都非常有限。

信息的传播严重滞后和不对称。

在互联网时代，人与人之间的交往半径被无限延展，信息的不对称不再有技术性问题。

社交媒体已渗透到每个人的生活中，并深刻的影响着人们的社会关系和生活。这使信息传播回归到了她的本质：真实、直接、实时。



3.   文化迁徙。

传播介质发生了迁徙，便带来了人类社会社交形态的迁移，随着时间的沉淀，延展出文化的迁徙。

随着网络直播、兴趣社区如雨后春笋般冒出来，催生了群体的亚文化，亚文化的本质是场景。

正如《场景革命》一书作者所云，在今天这个互联网时代，产品即场景，分享即获取，跨界即链接，流行即流量。

亚文化和每种亚文化的追随者之间产生了情感连接，从而造就了场景的流行。

身处其中的用户在特定的场景中的行为，又催生了亚文化和周边产品的传播。



因此，在每个人都是自媒体的时代，在众媒的时代，传统媒体由上自下的传播方式必然会没落，新兴媒体的迅速崛起，飞速发展已是必然。

二、作为旁观者，我们能从中学到什么？

互联网和移动互联网蓬勃发展多年，数十家传统报社宣布关停运营，太多的传统媒体眼前的路已走不下去。

不是他们能力有问题，不是态度有问题，是趋势使然。

相反，新兴媒体，例如今日头条、腾讯视频、爱奇艺等这些新技术公司，则获得了高速发展。

不是媒体不行了，不是人们不需要媒体了，是玩法不一样了，游戏规则变了。



在今天这个时代，在万物皆媒体的时代，想要活下来，活的好，得找到新玩法的规律，把握新的游戏规则，从而找到自己的生存之道。

三、如何脱颖而出？

众媒时代、信息爆炸的今天、人们的注意力非常稀缺，如何才能脱颖而出呢？

有几种方法可参考：

1.   小团队出击。

成功的例子比如咪蒙，10万+大户。

咪蒙依靠在传统媒体积累的深厚文字功底，借由恰当把握了时机，令自己脱颖而出。

小团队的套路是敏捷行动，决策迅速。



2.   内容生产转型。

这是大团队才能操作的玩法。

比如本来生活网，由传统行业的行家里手组成的高规格团队，运作全新的盈利模式获得了成功。

3.   跨界转型。

指的是电商媒体化。

4.   引入新技术。

比如传统报社与新技术团队合作，使读者以多维立体的方式“读报”。

众媒时代每个人皆媒体，每个人都可以成为15分钟的明星。

在今天这个时代，用户随时随地都在消费媒体内容，同时也在大量生成新的媒体内容，这是一个交互的时代。



拆书系列011：《众媒时代》

特别鸣谢：今今乐道读书会。

今天是“执行官日课”不间断陪伴您的第585天。



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