网络广告费没效果?因为你连网络广告形式都不了解啊!

 

绝对干货!...



嘻嘻嘻好久没更新,今天来更《网络广告的N种打开方式》,果断打原创!我依然是一个任性的懒得搞设计的小编编

首先,来理清今天要谈的网络广告的分类原则,也是本篇文章的框架:

一、按表现形式分:文字广告、图片广告、视频广告、HTML5广告、重力感应广告

二、按收费形式分:全时段广告(位置)、CPM广告、CPC广告、CPA广告、CPS广告

三、按是否定向分:行为定向广告、关键字匹配广告、定向广告

四、按广告平台分:

搜索网站:搜索平台、视频广告、展示广告、应用内广告

SNS网站:FB、Instagram、FB Audience Network、FB Messenger

门户网站

App应用

五、按广告位置分:Banner、Button、插屏、邮件、全屏……etc

六、最后想说的话

好啦,说完,开始今天的安利大法啦!

一、表现形式:

文字广告



图片视频广告



HTML5广告



(神州专车这个很戳心啊有木有)

更多?VR什么的……不提

二、收费形式:

CPS(Cost per sales )销售成本:产生实际购买后,广告主按一定的销售比例和媒体进行结算,此种方式在网络联盟运用的比较多。

CPM(Cost per impression)千人印象成本:目前网络广告收费方式中除了按固定位置购买之外较常见的收费方式,网络广告发展的最初阶段最常采用的收费方式,随着网络媒体的日益发展,CPM的收费方式逐渐被放弃。目前仅仅用在一些特殊的频道和特殊技术的广告形式上。

CPA(Cost per action)行为成本:是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于媒体而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多,目前媒体与客户的合作方式是部分固定投放、部分CPA方式,或者利用剩余资源进行投放,未来有可能成为计费的主要方式,前提是精准技术的发展和完善。

CPC(Cost per click)点击成本:事先针对每个广告点击约定一定的支付成本,此种计费方式也是网络广告最初的计费方式之一,在网络媒体蒸蒸日上的过程中此种方式一度被媒体访求,随着竞争的日益激烈和广告客户的日益理性,目前此种计费方式又在小范围内逐步开放,仅限部分行业。

(图源自于:网络)
三、按是否定向分

行为定向:根据后台系统对网民浏览习惯的跟踪与分析投放广告,精确定位广告受众。诺,知乎就是这样的。

关键字匹配:在新闻内容页面根据关键字的内容显示相关的广告内容。新闻平台会采取这样的广告方式。

直邮EDM:可按照用户注册信息统计特征,对受众的年龄、性别、地域、职业等选择用户进行投放。大部分的平台都是这样的投放方式。

四、按广告平台分:

搜索网站

如果对搜索网站的印象,还停留在SEM的话,那你就大错特错了。搜索网站可不止SEM,百度光是占据中国市场就肥成了三巨头之一,Google就更不用说了。搜索网站的意义很大。

搜索网站上的广告可以分为四种广告:搜索广告(俗称SEM)、视频广告、展示广告、App应用(俗称ASO)

搜索广告

当人们寻找您提供的产品和服务时,搜索广告会显示在搜索结果旁边。





视频广告

视频广告只会显示给您想要的人,而您只会在受众观看时才付费。
展示广告

展示广告可以展示在受众群体的任何位置。
APP广告

应用广告是一种将应用推广到谷歌iOS或Android用户的推广方式


SNS网站

SNS是当代人不可缺少的一种工具。相对比普通的门户网站和APP,他们会拥有更多形式的广告,性价比会非常高。

Facebook广告
Instagram广告

•图片广告。内容为单张图片的广告

•视频广告。长度为60秒的视频广告

•轮播广告。由多张图构成的轮播组图广告,广告主可以一次展示更多商品信息

•快拍广告。Ins的最新广告,全屏,能给消费者梗直观的感受。
Facebook Audience Network

人们在Facebook和Instagram上花费大量时间。但他们也花时间在其他应用程序和网站上。Audience Network可以帮助广告客户在他们花费时间的其他地方吸引更多他们关心的人。



Facebook Messenger

您的Messenger广告只会在Messenger应用中显示给手机上的用户。当用户点击广告时,他们会被发送到您的独立站上。
门户网站

作为最传统数目最繁多的广告载体,门户网站的表现形式非常多,包括而不仅限于:通栏广告、文字链广告、半通栏广告、巨幅广告、插屏广告、Button广告、即时消息广告。
App应用内广告

App应用内广告和门户网站广告的广告表现形式一样。但在网络手机逐渐普及的今天,app应用内广告将会变得越来越受欢迎。
五、按广告位置分

跟任何一个广告平台合作,你都会收到一份独特的广告手册。他们会展示很多种广告合作方式,但广告位置大体如下:

PC端











App广告位置























六、最后的话

安利完啦,最后想说的话就是,不同推广目标,广告形式的搭配和组合都不大一样

比如说:



想知道更多?嘻嘻嘻,不告诉你

但想探讨的童鞋,可以加微信详聊~



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