周播剧场能否伴随沉寂半年的古装剧在暑期档顺利“翻红”?

 

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导语

前有《扶摇》,后有《斗破苍穹》,古装剧和周播剧场这对“难兄难弟”,或许终于要在暑期档迎来“翻红”。在经历了5年的曲折生长之后,国产周播剧场又将如何面对其难以成熟的发展路径?

作者|猫宁


2018近半,电视剧市场留给了观众太多的谜团。古装剧集体消失,整个电视剧大盘意料之外的清冷,在经历了半年的“水逆”之后,外界忍不住开始寄希望于暑期档的表现。

从目前“前暑期档”的排播来看,黄金档剧场大都选择了偏男频的强情节剧集,或许是要与即将到来的世界杯争夺遥控器。而周播剧场则陆续放出了头部古装剧的大招,试图凭借今年稀缺的古装题材,为周播剧场刷一波存在感。
从目前网络信息给出的周播剧场预排期来看,由人气偶像杨幂、阮经天主演的《扶摇》或将在6月18日登陆浙江卫视周播剧场;人气新生代演员吴磊、林允主演的大IP古装剧《斗破苍穹》也即将在7月9日开播。两部作品无论是在IP关注度还是演员关注度方面都极具吸引力,作品题材和类型也瞄准了更加年轻化的受众群体,可谓是最适宜在暑期档排播的作品。

看来,在2018上半年跟着古装剧沉寂了许久的周播剧场,或将在今年暑期档迎来“翻红”。
跟着古装剧一起“凉凉”的周播剧场
比起去年各大卫视在周播剧场上的激烈竞争态势,2018上半年的周播剧场明显冷清了不少。

进入2018年,除了湖南卫视“青春进行时周播剧场”、安徽卫视“海豚周播剧场”、浙江卫视“中国蓝周播剧场”,这三档剧场依然保持着连续稳定的更新之外,北京卫视周播剧场和东方卫视“心动80分周播剧场”基本趋于停滞。
 (数据来源:网络)


北京卫视周播剧场在2017年末将《琅琊榜之风起长林》设定为压轴大戏之后,面对这部剧相对缓慢的剧集节奏和50集的大体量,在播出了一个月之后又重新将这部剧调整为黄金档1.5轮播出。最终,这部跨年周播剧平淡收场,北京卫视周播剧场也随之暂停。

湖南卫视专注古装作品的周播剧场“钻石独播剧场”,在开年播出了《凤囚凰》之后,也在4月宣布暂停,并与“青春进行时周播剧场”合并,成为聚焦现代青春剧的平台,相继推出了《我站在桥上看风景》《金牌投资人》等颇具关注度的作品。
东方卫视“心动80分剧场”在今年上半年并没有作品播出,直到上周二才推出了当年万人空巷的家庭情景喜剧《家有儿女》的升级版《家有儿女初长成》。不过,面对当前更新换代的收视群体,以及每周三天每天三集这样缺乏粘性的播出模式,相比当年平均破2的收视率,目前0.4左右的收视成绩也很难称得上理想。

安徽卫视的“海豚周播剧场”虽然在上半年持续有作品放送,但《谈判官》作为二轮剧、古天乐版《神雕侠侣》作为多年前的老剧、《莽荒纪》因为改编失策等原因,都未能为安徽卫视周播剧场取得理想的成绩。



综合来看,今年上半年唯有浙江卫视“中国蓝周播剧场”可以称得上相对稳定的周播平台。虽然《蜀山战纪2踏火行歌》《最好的我们》《泡沫之夏》作品收视率基本维持在0.4-0.6左右,并未掀起太大水花,但在近两年的周播剧场试水过程中,浙江卫视周播剧场已经找到了属于自己的“青春化”品牌,预计接下来即将播出的《扶摇》,将会为其刷取新一轮存在感。

古装剧能否挽救暑期档周播剧场的命运?
如若目前网络信息准确,那么《扶摇》和《斗破苍穹》这两部“大IP+大古装+人气演员”的作品,就即将成为今年首轮亮相暑期周播剧场的选手。



《扶摇》已经在上周举行了媒体提前点映场,根据反馈来看,依然是近年来流行的大女主题材。其中,男女主之间势均力敌的情感线、不断升级的人物成长路径、精致的服化道、人气主演搭配老戏骨的配置等等,依然是这部作品吸引观众的亮点。另外,这部剧是杨幂和阮经天两位人气演员的首次合作,面对暑期以学生党主流观众,大幂幂的吸粉能力有望助力《扶摇》成为她继《三生三世十里桃花》之后的又一部现象级作品。



另外一部暑期周播主打,则是由吴磊和林允领衔主演的IP古装武侠剧《斗破苍穹》。从数据方面来看,《斗破苍穹》可以称得上是超级IP。网络文学榜TOP10、超过1.3亿的原著点击量都让《斗破苍穹》拥有强大的粉丝基础。去年3D动画版上线时,还收获了24小时点击过亿、32万弹幕刷屏的成绩。因此,此次由两位人气演员主演的真人版电视剧上映,预计又将掀起新一轮追剧热点。
从目前的周播剧场排播情况来看,依然延续了以往的大古装+年轻化受众的作品类型。按照以往的经验来看,曾经成为现象级的周播剧《古剑奇谭》《花千骨》《楚乔传》等,都属于这一类型。再加上今年电视剧市场古装剧长期缺失的局面,这两部作品的出现或许能起到“久旱逢甘霖”的效果。因此,今年周播剧场翻红的命运也不妨期待一下。
5年生长期仍未成熟 周播剧场前路漫漫
自2014年国内首个周播剧场诞生至今,在近五年的时间里,周播剧场经历着难以称得上顺利的发展路径。
(数据来源:网络)

作为周播剧场中“最先吃螃蟹的人”,湖南卫视于2014年在每周三周四开辟了“钻石独播剧场”,为古装剧创造了播出空间。其首发阵容《古剑奇谭》成为当年的现象级热剧,为周播模式赢得了开门红。尝到甜头的湖南卫视于2015年又推出了青春进行时,既是瞄准其年轻化的观众群,同时给除了古装剧之外的作品类型开拓出更丰富的播出平台。



在随后的2015年和2016年,随着《旋风少女》《花千骨》等作品的相继走红,湖南卫视的两大周播剧场为平台赢得了存在感。面对日益收紧的限古令,其他卫视平台也想在周播的市场上分得一杯羹,并从2016年开始探索,于2017年开始了周播剧场的全面布局。

2017年,多家卫视平台的周播剧场“全面开花”,但是播出效果却不甚理想。由人气小生小花+古装大IP模式组成的《择天记》和《楚乔传》,平均收视率分别达到1和1.7,这让湖南卫视成为了2017周播剧场的最大赢家,但反观其他周播平台,依然难以摆脱热度平平的印象,收视率基本维持在0.5左右,很多作品都在漫长的播出过程中逐渐丧失了讨论度。
因此,在经过了一年的发展之后,不少卫视平台虽未公开言明,但从实际排播动作来看,却已经基本放弃了周播剧场的布局。特别是在今年严控古装剧的政策之下,古装+周播的模式逐渐成为特定时间的“限量供应”,除了三家还在保持稳定输出,其他周播平台都趋于停滞。
其实,作为“限古令”政策下消化古装剧的平台,周播剧场自诞生以来就注定古装剧的天下,其命运也跟随着古装剧的兴衰而起伏。但是从长久的发展来看,由于国内观众的传统收视习惯,以及尚未成熟的周播制作模式,除了演员粉丝和IP原著粉丝之外,很少有冲着剧情而来的观众撑过长达2至3个月的漫长播出期。因此宏观的周播模式来看,周播剧场的成长恐怕依然是前路漫漫。



但无论如何,如今随着暑期档的到来,《扶摇》和《斗破苍穹》依然有望让今年等待已久的古装剧迷回归,给周播剧场提供一次短暂的翻红机会。
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