《票房大卖王》持续称霸付费榜:玩家喜爱,但蹭IP风险极高

 

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众所周知,App Store付费榜量比较小,只有长时间有好名次才具备参考价值,因此也常常是刷榜高发地。不过,最近一款没有背景的小厂产品《票房大卖王》,却在付费榜前三坚持了2个月的时间,最近又重新冲上了榜首,且保持付费榜第一已达一周的时间。

根据七麦数据提供的信息显示,自3月30日进入App Store付费榜前三以来,《票房大卖王》的排名一直没有太大波动,最差的时候也不过跌到第7名,目前则重回付费榜榜首。同时,畅销榜层面《票房大卖王》的成绩也稳步提升,4月份还在100名开外,如今已经稳定到50名以内。



2个月稳中带涨的排名成绩,基本可以断定不是刷榜产品,作为一款模拟游戏,《票房大卖王》的确是在大厂夹缝里把汤喝到了。

“小作坊”小产品月流水或达500万

七麦数据下载量预估功能显示,最近一周《票房大卖王》下载量一直处在上涨状态,昨天单日下载量已经突破2万,5月1日至5月30日之间累计下载量预估为47万。单单算一元付费下载的收入,《票房大卖王》的月收入应当在50万左右。当然这个数字在商业手游里比较寒碜,也只有独立游戏厂商能接受。



不过《票房大卖王》并不是一款买断制的产品,1元付费下载更多是博宣传,是缺乏宣发预算常见的套路。如果加上本身游戏的内购收入,畅销榜50名以内基本能保证15万左右的日收入,加上付费下载收入,《票房大卖王》月流水已经可以达到500万以上。

行业里有个说法,月流水千万以下的产品只能亏本,但这是建立在CP、发行、渠道多方参与分成,外加买量的情况下。而《票房大卖王》基本没这些门道,除了在一些媒体网站上投放,基本没发现太多买量行为。

且《票房大卖王》iOS版本的发行商也是研发商自己,除了给苹果分钱,《票房大卖王》赚的钱大部分都能回到自己手上。而安卓版本虽然已经结束了删档封测,但根据官方公布的消息6月5日android版正式上线。

iTunes上显示《票房大卖王》的发行商是Zhousi Guo,TapTap显示的发行商则是Joycombo,不过这都是一家人,实际上都是深圳主城网络科技有限公司的马甲,Zhousi Guo就是公司法人的拼音、Joycombo则是主城网络运营的网站名。

此外主城网络股权结构简单,都是个人股东,在当下巨头林立的游戏市场,可以说是典型的“小作坊”了。

抓住了玩家拍电影的细分需求

不过小作坊出的产品能成功,一定有其过人之处。

《票房大卖王》的核心卖点很简单,让玩家收集各路明星拍戏赚钱,其官方宣传语更加直白:“看完电影,来拍一部吧!”

就这么简单的策略,把《票房大卖王》顶上了付费榜前三的位置长达两个月之久。

实际游玩产品还会发现,《票房大卖王》玩法主要分成三大部分:拍电影、经营影院、培养明星。每一个分支,其实都可以单独拎出来新做一款游戏,而《票房大卖王》把它们拼合在了一起。



游戏借鉴了开罗游戏惯用的层层嵌套策略和设计理念,三个部分互相勾连,影院经营靠电影,而拍出好电影需要更好的演员,这种互相作用的设计能让玩家极易成瘾陷入其中,不知不觉肝个天昏地暗。同时和很多开罗游戏一样,《票房大卖王》有固定的电影元素搭配套路,因此很快就被玩家找到规律并总结制作成表格分享,就像所有开罗游戏一样,而项目组似乎也并不避讳玩家这种行为,还特意将玩家的总结发布到官网。



和很多模拟游戏一样,《票房大卖王》设置了一个久未谋面的爷爷突然生病卧床(没写死已经很给面子了),然后自己继承一家年久失修的影院的背景。通常手游当中抽五星角色、月卡等氪金点设置应有尽有。

游戏主要以许可证限制玩家拍摄影片的数量,可以看作是体力系统的变种。尽管只是小厂产品,但《票房大卖王》在细节上做的相当不错,美术方面大头身的3D娃娃效果见仁见智,但在拍摄电影的名称、简介、媒体评价、观众评价上下的笔墨,的确能看到制作组下了心血。

核心竞争力是名人IP幽默化演绎

而游戏亮点最足的地方,恐怕就是这些寻常不会太大关注的细节。

比如电影剧本基本都来源于现实生活中知名电影或者事件,但游戏进行了幽默化处理,如《泰坦尼克号》在游戏中被叫做“铁船沉没”,武松打虎变成了“人兽之战”,剧本的图片也刚刚好让人一眼就看出原型的程度。



电影首映后得到的评价也是如此,基本上稍有名气的影评网站,游戏中都设计了一个“山寨”,比如豆瓣成了“逗伴”、时光网孪生了个“食光网”,影片口碑会影响到电影票房的设置也比较写实。同时玩家在每次电影上映后,还能够查看媒体和玩家具体的评价语,文本量方面也没有敷衍了事、做的相当细致,因此颇得部分玩家肯定。



此外,吸引玩家的还有游戏中大量的明星角色,同样的,这些明星角色每一名,玩家都可以一眼认出到底是现实生活中的哪位本尊。只不过《票房大卖王》为了规避侵权纠纷,对部分角色名称做了艺术化处理(然而大多数指名道姓),不过懂行的玩家还是能够知道,游戏中的角色到底指代的事哪位大咖。



除了像“安哥拉星人”这种几乎人尽皆知的名称梗,游戏当中以某名影星的代表角色和流行梗作为,比如说出“我全都要”经典台词的中国版“雷神”。上述种种,形成了《票房大卖王》风趣幽默的风格,加上TapTap里勤奋的回应玩家评论,《票房大卖王》已经在用户心中勾勒出了踏实肯干,在细分领域里掘金的好好先生形象。



不过某种意义上来说,《票房大卖王》走到今天最大的原因,实际是背后有整个全球娱乐圈的影视、明星IP资源兜底,虽然说研发商的确没有背景,但大众喜闻乐见的明星IP的能量,真不是盖的。

可惜的是,这也给《票房大卖王》看似光明的未来稍稍蒙上了一层阴霾。尽管《票房大卖王》在名称上的处理精妙且到位,还加入了一丝丝大家“都懂的”的幽默感,但终归,《票房大卖王》涉及的面太广,蹭IP打擦边球的招数能奏效多久,是否会引发这么多明星和影视公司的反感还是个迷。从成绩上来看,我们并不担心《票房大卖王》会不会走得更远,而是担心走得更远之后,会不会树大招风。

根据以往游戏圈的案例,比如知名的游戏产品《英雄联盟》曾因游戏中“夺命前锋”卢锡安皮肤与戴维斯的特征非常相似,戴维斯认为拳头游戏使用了自己的肖像权进行宣传。



前荷兰足球明星戴维斯在与英雄联盟出版商拳头游戏的官司当中胜诉。根据判决荷兰地区此皮肤的全部收入都将属于戴维斯。


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