我不喜欢“煽情催泪”的父亲节广告

感谢爸妈，予我生命x0a感谢咱爸妈，予我另一半生命...



今天就是父亲节了，昨天晚上，我推送了一句话，想问问大家心中最好的父亲节营销应该是什么样。



其中有一位朋友的回复我觉得正说中了我的心坎里，他说，“似乎说不出最好的是什么样，但纯粹为了催泪而煽情的父亲节广告，并不是最好的”。

这几天有在观察很多父亲节的借势主题广告，但发现不多数所谓的父亲节广告，依然会陷入“煽情催泪”的既定剧情里去。

描述父亲陪伴子女长大的种种瞬间，子女长大，发现父亲已经逐渐苍老……

父子、父女之间的日常小矛盾，最后凸显父亲无私的爱……

这些熟悉的剧情，被拍成一条条通用的广告片，即使有亮眼的作品，也难免会陷入“记住了故事记不住品牌”的尴尬。

直到我看到方太的这支父亲节广告，严格来说，这并不只是一支父亲节广告，而是父母亲双节广告。

这支广告没有主角，每对父亲，每个家庭都是主角，相同的故事在每个家庭上演。

这支广告没有品牌和产品露出，无限弱化了品牌，却把方太“因爱伟大”的品牌主张彰显的淋漓尽致。



这支广告甚至没有提“父亲节”，但看完却发现只有方太最合适。

最重要的是，这支广告从头到尾并不强行煽情，文案整体是平和的，即使不煽情但依然是感人的。

方太这支广告，传递是一个简单朴素的主张——“孩子是父母一生的杰作”。



在这个过程中，父母和孩子似乎都不是主角，他们的关系更平等。

但是，如果这支广告就此结束，我并不会认为它有多好，相反，太普通。但这也是方太让人意料之外又情理之中的表现了，它在最后突然出现了升华。

父母用一生的时间打磨一件作品，最后还是放手，和另一半组成全新的家庭和组合。



此时经典文案登场，完成最重要的品牌主张传递。



“感谢爸妈，予我生命”，说的是自己的父母；“感谢咱爸妈，予我另一半生命”，说的是另一半的父母。

幸福不分家，这个观点几乎是被所有品牌忽略的，但为什么会是方太呢？方太这几年的广告已经出现弱化产品的迹象，从品牌层面以“研究中国家庭的幸福观”为己任，才会出现《妈妈的时间机器》这样的作品。

昨天还有人提出，有没有可能不要用父亲节做营销，这也正是我们为什么对很多情感类节日广告出现疲劳的原因。因为它们往往都太用力了，刻意制造冲突感、矛盾感，再把品牌植入故事情节，强行煽情和催泪。

方太把自己定义为中国家庭幸福的智慧，在家庭幸福的前提下，父母把孩子看做一生的作品，但又不求任何回报，这是消费升级给中国家庭带来的实质改变。

最后说一说方太的文案，我记得2016年的母亲节，方太也有过一支类似的广告，结尾的文案也戳到了我。



这次的文案，我是特别有感触的，当两个家庭变成一个家庭的时候，你真的会切身体会什么叫“幸福不分家”，在这个过程里，你会很容易感受到岳父岳母把他们一生的作品打磨好交给你，再揉进一个新的家庭里。



所以，无须刻意用力，你一定能感受到父母的爱，你也一定可以感受到方太为家庭幸福做出的改变。

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