鹿晗丨“他是自己从大数据里跑出来的”

我刚刚28岁，我都感觉已经好久没有这么燃了，感觉都老了。...



前段时间鹿晗接受了《南方周末》的采访，“鹿晗公开谈恋情”火速抵达热搜榜。

可是小影却发现，这段采访中比公开谈恋情还要劲爆的内容比比皆是啊！没有想过新的立身之本！只想走一步看一步！现阶段小鲜肉不可能塑造一个角色！！鹿氏豪言壮语，真是一字一句都666！！！

今天小影就带大家全面复盘一下鹿晗从活力鹿蜕变成享乐鹿的全过程！

EXO里面的绝对重视

2012年SM公司在SHINEE之后时隔四年再度推出男团EXO。

出道之后EXO席卷各大音乐颁奖典礼的团体奖，EXO首张正规专辑后续主打曲《咆哮》被美国Billboard榜单选为2013最佳K-Pop音乐。

作为一个中国人，鹿晗在组合里担当主唱、主舞和门面担当，人气在整个EXO里都是上游，鹿晗在出道企划中跟KAI是双ACE设定，团体活动中经常站C位。

遥想当年韩庚戴着面具上台，SM公司对鹿晗不可谓不重视，而一切种种让鹿晗在组合期间吸引了大量的唯粉。出走之后“鹿晗效应”

在吴亦凡退团解约不久后，鹿晗于2014年10月10日正式回国。



归国小鲜肉人气超能打，鹿晗回国发展也可以说是早有准备吧，各种资源来势汹汹，回国不到一年鹿晗各类代言已经刷屏。有真假难辨的购物网站，也有微商品牌起家的面膜品牌，国民度爆表的百度地图，伊利味可滋。

其中百度地图是鹿晗在团内的时候就找过鹿晗个代，但是公司想团代，鹿晗一回国立马代言，也是鹿晗回击SM公司了。

紧接着鹿晗又拿下了巴黎欧莱雅空气轻垫霜推广大使，代言了最爱流量的OPPO，加入了puma亚洲区代言。



还有对鹿晗绝对真爱的美丽说，鹿晗在团的时候是团代，鹿晗回国以后就变成了鹿晗个人代言，也印证了鹿晗个人在团内的价值和重要性。





一大波代言宣传资源逆天，可见鹿晗的商业价值，业内都说芦苇姐姐（鹿晗粉丝）是有TOP癌的（非贬义），鹿晗从回国以来横扫各类排行榜第一，代言的产品也从来不愁销量，自然是品牌商的宠儿。

2015年1月，鹿晗的第一部电影《重返二十岁》上映。明天这个角色简直是为鹿晗本人量身定制，他在里面的表演也是可圈可点，甚至可以说他就是在演自己。同时他还演唱了主题曲《我们的明天》，这首歌的质量和传唱度都很高。2015年2月，客串《十二金鸭》，毫无印象。2015年3月，前后官宣了电影《长城》和《我是证人》，归国不到一年，出演张艺谋导演的电影，搭档的都是马特达蒙和刘德华这样的咖位。王家卫监制，集齐了梁朝伟，金城武，陈奕迅等明星大咖的《摆渡人》，扑的彻底，而鹿晗因为在里面毫无存在感，并没有被战火波及，不知道该说这是好是坏了。除了电影电视资源，鹿晗说要发展的音乐事业也一直在进行。2015年2月，演唱陈可辛电影《甜蜜蜜》的主题曲，鹿晗素颜拍摄MV，留下了这套直到现在依然能吹的神颜图。

2015年9月，发行个人首张mini专辑《Reloaded I》，

约吧大明星，我去上学了，奔跑吧等几档综艺节目使得鹿晗的国民度大大提升。鹿晗愿望季掏空粉丝

以上我们可以看出鹿晗在EXO时期就是能唱会跳颜值能打的全能型偶像，归国以后代言唱歌演戏综艺什么都没落下，但是问题在于至今为止都没有代表作。

对比其他小鲜肉要么专注演戏偶尔唱歌，要么主攻音乐偶尔拍戏，鹿晗团队的定位似乎就是“流量”。

鹿晗和他的团队，不停地在榨干他的商业价值。

财经作家吴晓波分析“过往的明星制造路径，基本上延续了‘演艺产品—大众媒体关注—话题营销’的三部曲。”，鹿晗引领了一种新的造星模式：先在社交媒体实现精准粉丝聚集，再反向引爆大众媒体。

“鹿晗效应”一词被用来概括他的影响力。但是团队却急于把影响力变现，壹心娱乐为鹿晗打造了各种愿望季生日季运动季，反复榨空粉丝口袋。

2016年1月，豪华专辑愿望盒开卖，构成有手环、台历、官方的PB，限量1万份。售价277元（不包含运费）11月巡演DVD套装开始售卖，包含三场演唱会的内容，售价577元。2018年4月，实体专辑《XXVII》发售，售价127元，还是老歌合集。鹿晗代言的产品扣上“鹿晗生日季”的话题，粉丝就要艹销量，一套包括日程本、笔、纸胶带、明信片、回形针、彩铅的晨光礼物盒卖到297元。你我本无缘，全靠我有钱。各种愿望季品牌销量，全都是粉丝真金白银砸出来的，鹿晗代言的产品没有卖不完只有抢不到。长江后浪推前浪粉丝品牌方换人

鹿晗的粉丝这么能打，为什么品牌方却放弃鹿晗转用别的流量呢？

先是最爱各种流量小花生的OPPO代言人成为杨洋。2017年9月，鹿晗转而代言了VIVO。2016年9月10日，被鹿晗一手奶起来的品牌一叶子代言人换成刘昊然。2016年9月28日，曾经EXO里面指名要鹿晗的百度地图代言人也换成了杨洋。2017年1月，PUMA代言人变成了杨洋和刘昊然，有传鹿晗是为了阿迪自己放弃了PUMA，而AdidasOriginals官宣杨幂和王嘉尔为大中华地区代言人。2017年2月14日，最终幻想代言终止。



2017年9月，索尼选择了新代言人“陆地CP”的迪丽热巴。



2018年1月，王俊凯一把拿下兰蔻彩妆与香水大使，而鹿晗也只是兰蔻气垫CC霜代言。



王源拿下欧莱雅品牌形象大使。今年四月份百分九出道，拿走了味可滋代言，当然伊利并没有放弃鹿晗，转战畅意，在粉丝看来鹿晗是换了个系列“奶”。





鹿晗是欧舒丹年度代言人，今年也被白敬亭将护肤系列拿走。2018年5月，五月天接替鹿晗成为王者荣耀精神大使。肯德基今年6月加入了黄子韬。我们很明显可以看出来，在公开恋情之前，鹿晗的商业价值已经在品牌爸爸眼里重新评估了。

娱乐圈这碗饭，你要是端不稳，多得是人来抢，别说同期的四大流量，后来的95后代表队刘昊然吴磊来势汹汹，还有00后一拨的TFBoys，新生代nine percent，品牌方的选择太多了，如果在你身上看不到潜力，那么自然是会被放弃的。

品牌不长情，粉丝也没那么长情。前段时间杨幂大粉幂之青黛爬墙吴宣仪被骂上热搜，郑爽大粉公开狗范丞丞，王嘉尔的站姐去拍林彦俊。。。

在公开恋情之前就有很多粉丝pick了新的小墙头，毕竟追星都是为了快乐，但是那时候多担，直到鹿晗公开恋情引发大规模脱粉。

公开恋情压垮粉丝的最后一根稻草

去年10月份鹿晗和关晓彤公开恋情，导致微博服务器一度瘫痪。在这次采访当中鹿晗提及了和关晓彤的恋情，还好他提了恋情大家没有过多关注到他其他的惊人言论。



当被问及去年在国庆期间公开恋情一事时，鹿晗给出的回答是“如果不公开，那谈恋爱多累啊”；其实鹿晗早前在接受采访时就说过，如果自己有了恋情肯定会公开，不会藏着掖着。



依靠“粉丝经济”的流量小生公开恋情就要面临大规模掉粉（女友粉、亲妈粉等等）的危险，对此鹿晗则表示：“如果是真喜欢就要负责任，我觉得通过我的音乐还有个人魅力，可以让大家看到更多的可能性”。

鹿晗这番言论很多真爱粉和路人都觉得非常有担当，敢于在最顶峰的时候公开恋情，靠音乐和魅力来圈粉。关于爱豆谈恋爱是不是偶像失格，已经是老生常谈了。不管鹿晗是靠贩卖幻想还是梦想的爱豆，公开恋情是他的选择，但是他的时间节点和方式，不得不说太让粉丝伤心失望了。

鹿晗粉丝中本来女友粉就占大多数，只要爱豆本人没有承认过，不管你是拍到多少实锤，粉丝都能闭眼嗑，公然公开恋情，女友粉大规模崩溃。

而公开恋情刚好是在拍摄《上海堡垒》期间，这部戏滕华涛导演，搭档舒淇，可以说是一个非常好的资源了，而鹿晗在拍摄期间忙于跟关女士恋爱打王者，事业粉脱了。。。公布恋情前，在《奔跑吧》中鹿晗与热巴组成的“陆地CP”正是CP界的大势。俊男美女的搭配让观众自然入了节目组炒CP的坑，本来两方唯粉就在纠结到底是谁蹭了谁的热度而争吵，鹿晗一公开恋情，直接被解读为迪丽热巴挡枪，反噬的结果就是CP粉大规模被提纯为热巴的唯粉。鹿晗公开恋情的对象关晓彤，正赶上频繁上热搜路人缘负分，极光之恋哨子精刷屏的大黑时刻，鹿晗的妈妈粉和姐姐粉是无法接受这个儿媳妇/弟媳妇儿的。而且鹿晗是一个，非常大男子主义的人，这一点只是想说明鹿晗甚少有宠粉行为，除了对黄牛追车，感觉鹿晗是说不出类似于：谢谢你们喜欢我，我爱你们之类宠粉的话的。

鹿晗公开恋情不仅是在于谈恋爱本身，也不在于对象是关晓彤，而是鹿晗在这件事上表现出来的对事业的不在意，对粉丝的不在乎，彻底凉透了粉丝的心。

虽然鹿晗公开恋情以后粉丝不降反增，但是增的路人粉是不会花钱的，脱的都是真正艹数据艹销量拍美图控评的粉。

比你有天赋的人还比你努力

采访中提问：如何理解艺人这份工作？

鹿晗给出的回答是“艺人完全就是一份职业”，没毛病，但是后半句“但我没有想过要留下什么，因为太难了，尤其像音乐作品，很难留下一个让大家都记住的”，这个回答简直是负分。



很难留下一个让大家记住的作品，鹿晗作为一个“歌手”，对于自己的音乐作品能留下能让大家记住是如此丧的态度吗？也就是说鹿晗本身对自己的作品并没有信心。

再说到演戏，鹿晗说“要说让我去塑造一个角色，从头到尾，包括特点、性格、小动作。可能抱歉，就是这个大实话：现阶段小鲜肉不可能的，现阶段很忙的一些流量明星，我敢发誓都是不可能的，哪有时间啊！”



他这不是明摆着和大家说：小鲜肉每天都忙得要死，哪有功夫去认真钻研演技。他这么说想过其他小鲜肉吗？或许在鹿晗眼里所有小鲜肉都跟他一样没空钻研演技，其他小鲜肉同意了吗？

还没完呢，接着他又补充了一句“除非我们真的，把其他工作抛开，给我半年时间什么都不干，我从头到尾，比如说从开始聊剧本、改剧本开始，才有可能”。



对比一下他原EXO的队友吴亦凡张艺兴和黄子韬。

去年吴亦凡在《中国有嘻哈》的表现就很亮眼，专业程度让人路转粉，原来吴亦凡对嘻哈这么了解这么懂，对音乐这么负责。同时他也专注在音乐创作上面，他新专辑的首支单曲《Like That》荣登Billboard Hot 100单曲榜，拿下第73名的好成绩。

吴亦凡也成为首位登上Billboard Hot100单曲榜的华人歌手、音乐创作人，创下华人歌手在Billboard Hot 100单曲榜的最高成绩。





张艺兴上个月张艺兴还成为格莱美音乐节中国唯一宣传大使，作为首位进入海外iTunes专辑榜前十的中国音乐人。



而张艺兴做导师的《偶像练习生》也让我们看到了一个不一样的张PD，专业认真又负责。黄子韬回国以来也在认真做音乐，坚持自己写词写曲，凭借自己的综艺感圈粉无数，至少在《这就是街舞》里面我们看到了一个敢于承认自己不如选手却很努力的韬韬，而鹿晗参加的《热血街舞团》，毫无存在感，只是一味地附和王嘉尔。



四大流量里除了吴亦凡和鹿晗另外两位李易峰和杨洋，专注于拍戏。最近一段时间两个人都沉淀下来很少参加活动。

李易峰自《麻雀》之后两年了都还没有新的电视剧上线。月底他和周冬雨合作的《动物世界》就要上映了，到时候可以看一下下定决心转型的李易峰拿出来的成绩单。而杨洋，为了《武动乾坤》在剧组待了九个多月，粉丝一度称羊总失踪了。在拍摄期间，杨洋有大量打戏亲自上阵，片花可以看出拍摄过程非常辛苦。

导演张黎给予了很高的评价，称他是个小“戏疯子”。



鹿晗说流量小鲜肉们没时间沉下来心来好好钻研角色拍一部戏，别的小鲜肉可都意识到了这个问题，并且积极寻求转变。

而鹿晗所谓的没有时间钻研剧本，结果被人爆料凌晨三点带关晓彤打王者，该说什么？鹿晗真是一个称职的代言人吗？



人气有多重要，同样是韩国回来的，王嘉尔鹿晗宋茜就在节目中当导师，JIA就只能当选手，同个团的程潇在偶练当舞蹈导师，那边吴宣仪和孟美岐还要从头开始做练习生争出道位。

但是没有作品只有人气，那只是数据泡沫。

前段时间刚刚出道偶像练习生九人组“nine percent”。其中C位出道的蔡徐坤，他的粉丝ikun被称为是第二个lwjj（鹿晗粉丝），微博转发量动辄上千万，代言产品秒下架，封面杂志秒切，粉丝哭着喊着求加价转。但是蔡徐坤在空闲时候在干嘛呢？写歌写词创作。没有作品只有虚无的人气永远是走不长的。

新生代自带buff的范丞丞，“豪门”弟弟注定是资源挂，在还没出道前，就拿下了春雨面膜的代言。还有演青春校园剧小美好出道的胡一天，高冷学长形象深入人心，爆出YP丑闻都没有脱粉。今年的黑马黄景瑜，贺岁大片《红海行动》中“顾顺”一角圈粉无数，也是跟着导演在国外闭关几个月最后交出了满意的答卷，是谁说小鲜肉做不到的呢？最近他和宋茜主演的网剧《结爱·千岁大人的初恋》，口碑也很好，沉寂许久的黄景瑜口碑资源一下子全都上来了。在《创造101》中担任舞蹈导师的王一博，也平价凭借认真负责的态度和可爱吸粉无数。现在正在热播的《镇魂》，又让女孩们pick了沧海遗珠朱一龙和白宇。只有鹿晗，提起来就只有流量，大家对他各种数据压制印象深刻，什么吉尼斯世界纪录啦，邮筒引发粉丝围观拍照啦，粉丝狂买导致专辑销量破千万等等。

娱乐圈永远不缺年轻的肉体和好看的脸蛋，这些可以成为你进入娱乐圈的敲门砖和踏板，但是你永远不能靠这些吃一辈子，没有实力注定是火花泡沫。走一步看一步，认命

四大流量和归国四子，除了鹿晗之外每个人都找到了自己的定位，不管是做音乐还是拍戏，大家都沉下来了，而鹿晗呢，还在“走一步看一步”。



鹿晗整个人充满了老北京的懒散劲儿，典型的“享乐脑”，拿着不一般人的工资，想谈一段一般人的恋爱。

粉丝说他看得开，耿直，他过得开心就行，就喜欢他这样。说来说去，除了有粉丝滤镜的人，谁会get到他这些傻狍子人设呢？

没错他确实看得清，他把这一切总结成“命”，之前《时装男士》的访问，讨论一路走来发生在他身上的事情。

他脱口而出的答案，只有一个字，说完一遍之后顿了几秒钟，又说了第二遍。

“命。命。”他眼睛看向地面，片刻沉默，又再开口。

得到太容易，失去也不太在意。

鹿晗哪一天突然宣布退出娱乐圈，我一点都不会奇怪。

    关注 小影娱乐