小程序捆绑状元营销，查处何时跟上？

状元营销、提前教学隐匿小程序 培训机构“抢跑”催生家长焦虑...





教育部此前曾多次下禁令，禁止宣传高考状元，禁止培训机构提前教学。然而，在高考结束、暑假也即将到来的时候，部分教育机构“状元营销”又蠢蠢欲动，暑假班的“提前教学”也已经提上日程。

未来网记者注意到，在部分教育机构小程序上，屡见“状元营销”、提前教学相关宣传。

关注教育的人都了解，今年教育界有一件大事——教育部要采取措施，严厉规范社会上的教育培训机构，切实为学生减轻学业负担。虽然减负是个老生常谈的话题，但这一次，国家治理教培机构的坚定决心前所未有，也与之前大不相同，让大家看到了信心和希望。

前几年，中小学校招生宣传时，非常重视中考状元、高考状元的营销，张贴广告、印制彩页、喇叭宣传、披彩游街……可谓八仙过海各显神通，状元们成为一个火热的宣传卖点。不过，随着教育部门严禁炒作“高考状元”，这种招摇过市的宣传方式渐渐偃旗息鼓。但是，社会培训机构不同于中小学校，受教育体制约束小，他们游离在监管的灰色地带，再者，社会教培机构视生源如生命，他们必定不会严格遵守教育部门的政策。

记者的调查证实了我们的猜想。媒体记者调查发现，一些教育培训机构自行研发小程序，并且将“状元”营销、提前教学隐匿于小程序的宣传中，如此“抢跑”催生了家长的焦虑。众所周知，小程序是微信的一个新功能，不需要安装下载，用户扫一扫二维码，或搜一下即可打开应用，几乎实现了“触手可及”。广泛和便捷的小程序，日渐成为教育培训机构的宣传途径。

教育培训机构利用小程序，在广告宣传中捆绑“状元”营销，利用家长们应试心理的渴求，承诺进行“超前教学”，实现和目标客户近距离接触，并且将小程序的使用者引流至APP或者网页。他们在小程序以“状元营销”为噱头，承诺提前教学，承诺增加学生分数，以此吸引生源，明显是违规宣传。可是这种宣传非常隐蔽，加大了处罚难度，再一次证明了规范教育培训机构不应一蹴而就，是个艰辛的过程。

落实减负精神，杜绝炒作高考状元，切实规范社会教育培训机构，教育部门当然不能知难而退。那么，我们应该如何规范社会培训机构，遏制刺激家长教育焦虑的违规行为呢？完善教育质量评价体系,均衡优质教育资源，剔除应试教育思维，当然是釜底抽薪的策略，然而，这是一个漫长的过程，怎可能有立竿见影的措施？

就目前的状况而言，笔者以为，教育部门可以从以下三个方面入手，管理、惩戒那些利用小程序违规宣传的社会培训机构。

首先，与微信管理平台合作，共同分享大数据，对小程序的违规宣传进程审查，发现并处理那些违规的教育培训机构。

其次，教育部门成立“网络巡查”小组，工作人员在自己的手机上，从查看小程序或教育APP，在办公室或家中，查处违规宣传者。

另外，多数的教育培训机构是采取“线上宣传、线下培训”，因此，我们查处不规范的校外培训机构，也要“线上线下” 相结合。

小程序上的“状元营销”、提前教学，无非是为了招揽生源的一个噱头，当然，为了自己的声誉，他们也会以应试为抓手，拼命地提前教学，填鸭式灌输知识，加重学生负担。

暑假即将来临，校外的教育培训如火如荼，这正是查处违规的好时机。职能部门不妨走到教育培训的一线，调查取证，并予以严惩。如此，才能切实产生震慑力。

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