梅西新广告燃情来袭：当你追逐梦想时，什么也阻止不了你！_【品牌营销报】

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老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）...

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▣ 作者老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）

前段时间，梅西所在的阿根廷队与冰岛对战，梅西丢了点球导致球队仅仅拿到了1个积分，对战克罗地亚队时，更是直接以0:3的耻辱性比分输给了对手，若非尼日利亚队战胜冰岛，阿根廷队恐怕早就不用惦记最后一场和尼日利亚队的比赛了。

作为阿根廷的老将，足球场上的梅西承受了太多的压力，再也不见曾经的意气风发，或许对于阿根廷来说一次的失败没有什么，有的是机会重头再来。但对于已经31岁梅西而言，这可能是他为数不多征战世界杯的机会了。

围绕“梅西”的品牌话题已经太多太多了，满屏都是“梅西慌得一批”“梅西不慌凉了”，“梅西”甚至被做成表情包广为流传。在所有人大失所望的时候，“佳得乐”为世界杯特制了一则动画广告，讲述了梅西从出生到巨星的故事，告诉我们“当你追逐梦想时，什么也阻止不了你”。

“If you have a dream to chase, nothing can stop you”（有梦想，没人可以阻止你），梅西的身上我们能看到自己的影子，有梦想很容易，为梦想努力才难，或许每个人都有自已的难处与酸楚，别人不会了解，但是我们自己要学会去做人生的强者，面对逆境不要放弃，鼓足勇气坚强地走下去。

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精准定位

广告大师大卫·奥格威曾说过，“一个广告运动的效果更多的是取决于产品的定位，而不是怎样写广告”。所有品牌的建立都是以受众的需求为基础展开的，而品牌定位是在满足受众需求的基础上，通过了解受众认知，提出与竞争者不同的主张。但是又因为受众的认知不可能被随意的改变，所以品牌定位也要顺应受众的认知而不能与之冲突。

成功的品牌定位体现了其品牌的独特个性、差异化优势，体现了其品牌的核心价值，有时候人们只接受他们喜欢的事物，一个定位准确的品牌往往能引导人们往好的、美的方面体会，更利于受众接受品牌文化。“佳得乐”的品牌定位就是运动型饮料，近两年的佳得乐已经在渐渐往体育行业靠拢，将运动精神与品牌理念相结合。

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有梦想，没人可以阻止你

失败不可怕，丧失勇气才最可怕，佳得乐这支广告并没有着重描写梅西的失败，更多的是传达在追逐梦想的路上只要有勇气和毅力就没有什么能打败我们，佳得乐用相对于理性诉求的感性广告来迎合受众，吸引受众的目光。

有时候品牌营销越是关注人性，关注感情，就越能最大限度地与消费者产生共鸣、进行沟通，在最大范围内俘虏情感消费者，有力营造品牌良好的个性亲和力。

我们很多时候被感动到不是因为多么震撼的故事情节，而是广告里的那些事情与我们产生了共鸣，曾经的那些感情也被重新挑起。佳得乐就是洞察了这样的感情点，抓住“梅西世界杯比赛”这样共鸣感的时候，用每个镜头每句文案，把理念一点点渗透进受众心里，将营销转化成不会引起反感的品牌情感沟通。

回顾世界杯，梅西被嘲笑、被娱乐、被很多人抱怨，但真正喜欢梅西的人不会计较他的成败得失，有人说：“梅西最值得被人追随的，是他对足球的信念，是他对梦想的不放弃”，也有人说：“梅西的魅力，来自对命运不公的完美反击，来自对足球的热爱而远远超过带来的声誉。”“当你追逐梦想时，什么也阻止不了你”，这是佳得乐告诉我们的，同时也是梅西要告诉我们的。

ps.6月27日阿根廷vs尼日利亚你会支持哪个队？