这个公益短片堪称史诗级古装消防宣传片了...





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■ 作者  叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

最近一部情节跌宕起伏的宫廷大戏在网上火了。就连人民日报、央视新闻、人民网等官方大佬都纷纷转发称赞。



这则宫廷大戏是江西消防拍的一支宣传片，我们印象中的教育宣传片都是醒目的红底黑字大字海报，江西消防脑洞大开，上演了古装大片《皇上，额也要吃荔枝》，教你轻松学会消火知识。

这则宣传片一经上线，在新浪微博单条播放量高达400多万。故事发生在天宝年间，皇上正在欣赏杨贵妃的优美舞姿，不料蜡烛点燃窗帘，发生火灾，众人纷纷逃窜，但是一宫女挺身而出，用舞姿演绎了“甩、接、拧到底”的消火器使用知识。这个公益短片堪称史诗级古装消防宣传片了，这脑洞、这演技、这布景，妥妥的大片水准，着实应该颁发奥斯卡小金人。最重要的是，这样的宣传方式，让一个没接触过消防器材的我，也知道使用步骤了。

其实，这并不是江西消防的第一次“戏精表演”。在今年5月份，江西消防就推出了创意古装大片《提拔我呀》，与本次的《皇上，额也要吃荔枝》有异曲同工之妙。

原本以为宣传片都是枯燥、乏味的传播硬知识，没想到竟然这么有趣、有梗！江西走心的消防宣传片推出后，网友们也对此好评如潮：





















作为政府机构，总是用高高在上的视角，加之说教式的传播，给受众留下了正经严肃的刻板印象，但是江西消防却另辟蹊径，用平等的视角与用户进行沟通，不仅避免了受众的逆反心理，而且有利于引起二次传播乃至于多级传播。

在碎片化、娱乐至死的时代，只有符合互联网的营销传播方式，才能在众多品牌中脱颖而出，江西消防正是看到了这一趋势，找准了适合年轻群体的沟通方式，以“消火”的宫廷故事调侃了大众所熟知的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”中唐明皇与杨贵妃的故事，将消防知识以润物无声、寓教于乐的方式呈现并传播开来。

消费群体年轻化已经是大势所趋，打动潜力最大的年轻群体就意味着品牌赢得了现在和未来的市场。广告亦是如此，传统的说教式广告已经逐渐退出营销市场，取而代之的是创意走心的趣味广告，这样的广告能够使传播范围快速扩大，传播效果呈几何增长。

此次，江西消防的这则短片也给各品牌提供了另一个思路：有时候为了表现自己而呈现出太多说教式的内容，往往会适得其反，反而是那些轻快、突出专一亮点的内容，会引起受众的关注。记住“less is more”会有惊喜！

我们总说致敬消防员们，其实最好的致敬方式，莫过于牢记消防安全知识，日常里尽量做到防患于未然。江西消防的这两支宣传片教你的灭火技巧，你记住了吗？

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！

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