当红齐天融资数亿，金额虽大，但也属意料之中

欲打造“中国版的VR环球影城”？这需要从VR市场的现况、资本力量赋予的可能性、张导个人品牌带来的政府资源、线下VR主题乐园发展的情况等多方面进行分析。...





欲打造“中国版的VR环球影城”？这需要从VR市场的现况、资本力量赋予的可能性、张导个人品牌带来的政府资源、线下VR主题乐园发展的情况等多方面进行分析。

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本月21日，北京当红齐天国际文化发展集团有限公司（以下简称“当红齐天”）正式对外宣布获得数亿元人民币Pre-A轮融资，该轮融资由华侨城文创深圳韦玥创意投资集团领投，芒果文创基金跟投。据悉，这是目前全球VR行业内金额最大的一笔融资。

当红齐天由齐笑、张艺谋、王磊共同创立，定位为集“IP运营+内容制作+数字实景娱乐”于一体的VR娱乐综合服务商。2016年，旗下娱乐科技品牌SoReal（焕真）创立。2017年 SoReal首家线下体验店——3000平方米的SoReal超体空间对外运营。

本轮融资后，当红齐天表明其将进一步推动SoReal（焕真）线下VR主题乐园的落地，布局文创内容与定制化主题馆，以及计划输出标准化的模块和产品。例如在万达等购物中心实现小规模门店的快速复制。而未来当红齐天的目标定位似乎是欲结合VR等科技，打造中国版的环球影城。

那么，当前VR市场是否真的可观？当红齐天本次Pre-A轮融资能达数亿元，其背后的资本力量，以及这些资本能为其线下VR主题乐园的发展带来哪些可能性或者说优势，这些显然是值得探究的。VR萌发于2014 年，VR行业经历了2016年的火热，以及2017年的冷却。在经历过资本的狂潮与寒潮接踵而至的“阴阳两重天”后，目前VR市场的发展倒也并不像部分人所说的“寒冬论”那么悲观，至多可以说是不冷不热，正在中规中矩地发展着。



自2017年起，VR 圈更加注重技术沉淀（现在依旧是），硬件上已能够实现初级体验，但仍未普及到C端消费市场。当前的内容需求，还是无法拉动内容生产方来提供大量优质的内容，接下来要想继续突破，技术和内容需要齐头并进。

不过，在这种情况下，VR市场也有一些新的发展。一方面VR+行业的垂直应用得到深耕，并取得一定成果，即做垂直领域服务的VR公司能够比较稳定地生存，比如VR+地产、VR+教育等。

另一方面，VR这一项科技正在从“高冷”逐渐变得更有“温度”，为大家带来更多亲民、有趣的落地内容。正如近日国外科技媒体The Next Web对今年VR行业发展趋势所做出的预测：2018年VR技术将会更加实用。

此外，在VR体验店和相关宣传（如电影《头号玩家》）的教育下，大众对VR的认识和兴趣正逐步提升。

不过，就资本层面而言，目前投资者对VR的投资已趋向于谨慎，但总体资本是呈上升趋势的。正如艾瑞咨询近期报告显示的，预计到2021年，国内VR市场规模将高达790.2亿元，VR内容市场规模将达386.4亿元，VR体验馆也将达52.5亿元，中国将成长为全球主要的VR市场。

在这样的时间点，当红齐天能获得数亿融资，算是在逆势中前行，但也并不完全是意料之外。在此次成功完成数亿级的融资后，当红齐天明确表示下一步的方向是：进一步推动SoReal（焕真）线下VR主题乐园的落地，布局文创内容与定制化主题馆、包括实现在万达等购物中心实现小规模门店的快速复制。

而未来，其甚至欲打造“中国版的VR环球影城”。主题乐园的每个场馆会以一部电影为主题，融合VR游戏、互动艺术展、科技舞台秀、机器人咖啡等元素，形成综合性科技娱乐体验馆。

那么，当红齐天有什么资本瞄准这样大的一个目标呢？或者说这是否只是个“噱头”呢？不禁让人好奇。

资本的多方支持为其市场发展带来更多可能性

其实，欲打造“中国版的VR环球影城”，倒也不完全说是噱头，当红齐天还是有一定资本来说这样的话的。

当红齐天成立于2008年，注册资本达5863.4万人民币。而本次金额过亿的Pre-A轮融资，已是其第三轮融资。多轮的融资，确实让当红齐天获得了硬件、主题乐园等战略合作方，在能力与资源上得到提升。



就最新一轮融资而言，领投的深圳韦玥创意投资集团，拥有丰富的线下渠道资源和文娱地产运营资源，一定程度上能为当红齐天在线下综合体的渠道拓展（其联合创始人兼CEO齐笑也说，未来当红齐天可能会成为渠道发行方），以及团队运营等方面带来优势。

而此轮跟投的芒果文创基金，是国内文化娱乐行业的领头者，有内容、IP授权等资源，这些资源需要寻找到新的渠道释放，正好可以与当红齐天达到合作上的互补。

在前年的天使轮融资中，注入数千万元人民币投资的联想创投曾表示：“投资SoReal是联想在智能生态的重要布局，其将与SoReal达成更多的战略协同与合作。”此外，双方会进行资源整合，例如拓展万达集团这样的合作对象。其欲打造基于“联想硬件、SoReal内容及解决方案、万达强大的线下流量”的VR新体验。

小编还了解到，联想创投在内容领域投资了VR游戏制作商铃空游戏，在硬件领域投资了美国AR创业公司Meta。而这些行业资源对当红齐天未来的发展也能有所助力。

再说到，当红齐天的种子轮融资，该轮融资由中航信托领投。当红齐天联合创始人兼CEO齐笑称：“中航信托平台有上百家服务企业，借助这一平台，当红齐天可以给这些企业提供服务，快速实现VR应用端的迭代。”除此之外，中航信托的强大资本运作能力，也是一大助力。

以张导个人品牌，助力当红齐天B端市场？

实际上，谈到资本，张导的个人品牌本身就是资本（吸金能力杠杠的）。并且，大家应该也注意到，当红齐天现阶段的主要收入来源仍然是B端市场（包括内容和技术的输出）。正如当红齐天多次对外宣称的：“未来‘SoReal焕真’品牌将响应‘一带一路’文化输出的号召，专注于VR的全球文化输出。打造走出去的中国文化科技品牌，展现中国先锋潮流文化。”

从“如此官方、如此中国的发言”中，小编解读出一点：张导的个人品牌为当红齐天争取到不少政府资源（大家懂的）。换而言之，其在B端市场的发展有优势。

例如，当红齐天与广西北海市政府合作打造了旅游目的地项目“SoReal焕真·北海秀”。该项目将科技与北海的本土文化结合，以吸引更多的国内外游客，帮助地方政府建设文化娱乐综合体。

当然，除了张导本人，“从当红齐天的团队成员来自影视、科技、投资、文化地产及主题乐园设计、科研等多个领域”这一点，也能看得出其在B端市场有很多发力点。当红齐天在B端市场的优势不言而喻，那么其在C端市场（例如线下VR主题乐园）的发展，是否也同样万事俱备呢？而“SoReal焕真”又是否具有打造“中国版的VR环球影城”的实力呢？



首先，不得不承认，当红齐天有着自己的核心竞争力，例如创意和内容。张导及其内容制作团队，有能力赋予VR、AR等技术以丰富的内容。例如，张导的《对话·寓言2047》系列，就在七个篇章中，实现了科技与文化的结合，将全息投影、激光表演、机械臂等纷纷搬上剧场，演出效果实属不错。

可以说，当前张导的创意和内容，正朝着“科技与传统相结合”的方向转型。而张导此前的《印象》系列，在与科技结合方面，其实也有很大的再次创作空间。那么，也有很大可能会在当红齐天未来的线下VR主题乐园中，得以呈现。

此外，当红齐天在北京的首个VR体验店确实已实现盈利，收入主要来源于售卖门店通票。而未来几年内，随着旗下VR主题乐园的慢慢落地，C端的门票有可能成为当红齐天重要的收入来源之一。

不过，虽然优势不少，但当红齐天要想大规模实现线下VR主题乐园的落地，其所面临的困难也不少。或者说，还差得远。

毕竟，在当前的技术条件下，打造大型体验类的VR主题乐园并不是一件容易的事。以环球影城为例，其也在VR方面有所布局以强化用户体验（例如日本环球影城VR乐园、奥多兰环球影城的VR万圣节等），但这是基于环球影城已有的设备制造能力、园区运营经验、内容和技术研发能力，以及IP储备量。就这一点而言，当红齐天可能还处于建造这个“地基”的阶段。



而在IP及内容方面，当红齐天SoReal（焕真）虽然目前已获得了《变形金刚》、《正义联盟》、《头号玩家》、《小王子》、《英雄萨姆》、《入侵》等IP的正版授权，不过正如小编在上文所说的，其欲打造“每个场馆都以一部电影为主题，并融合VR游戏、互动艺术展、科技舞台秀、机器人咖啡等多种元素”的综合性科技娱乐主题馆，这还需要原创IP的支撑。

显然，当红齐天也已认识到这一问题，并正朝着原创IP这方面发力，还表示将基本保持一年能够创造出4个IP内容的速度。对于这一点，小编想说，不能只注重数量，IP本身的质量更为关键。不过，就这一点而言，尽管当红齐天创始团队目前在内容、创意、运营等多维度都已有所积累，但要想真正产出像漫威英雄、侏罗纪世界、头号玩家这样的高质量IP，恐怕也绝非易事。

综合全篇，在对VR市场的现况、当红齐天背后的资本力量赋予的可能性，以及张导个人品牌带来的政府资源等方面进行分析后，小编认为：尽管当红齐天在资金、资源以及个人影响力方面的优势不少，但在当前“地基”稍微有所建造的基础上，就想要对标环球影城乐园，成为像其一样科技感十足的文化符号，显然是长路漫漫。但事在人为，希望当红齐天能为我们带来这个行业期待已久的惊喜。

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