腕表手表植入

过去20年了还是对电影中的同款念念不忘？

电影中的手表有吸引到你吗？...

影视作品中的产品植入，大家都不会陌生，但就实际效果而言，想要通过一部影视作品捧红某款产品，是件挺困难的事情，在奢侈品圈子里，成功的案例实在有限，但是大家似乎并没有停止过植入的脚步。有的一炮而红，有的通过坚持宣传达到效果，而更多的是一闪而过被人遗忘，今天我们就来盘点一下，那些在影视作品中出现的手表。

手表作为功能性的配饰，想要植入影视作品还是挺容易的，谁还不能带块手表，但是想要被人记住，就要花更多的心思，能够将手表编写入剧情，才是最能引发情感共鸣的方式，从而更容易被记住。这方面做得最为成功的案例，自然就是当年《古惑仔》中的劳力士，至今成为很多男士购入劳力士的理由。就算是过去了二十多年，依旧有大把的人对黑道大哥同款念念不忘。据说影片中的劳力士的植入，并非来自于品牌官方，而是香港本地的某表行，想必当初也没想到效果这么好。

另外一个典范式的案例自然就是欧米茄与邦德系列电影的合作，从1995年《黄金眼》 (GoldenEye) 开始，欧米茄海马系列腕表便成为詹姆斯·邦德的装备。此后，在007系列影片中，你都能看到海马腕表的身影。在2015年《007：幽灵党》里，邦德共佩戴了两款欧米茄腕表，其中的欧米茄海马300“幽灵党”007限量版腕表为限量发售，这种与电影合作纪念版腕表也是一种双赢的模式。

想要复制这个成功案例的就是近些年转变风格的泰格豪雅，在2017年《王牌特工2：黄金圈》中，豪雅的智能腕表成为了电影中特工的必要工具，这一设定模式与007系列中的手表的非常相似，但能不能像邦德那样帮手表吸引到粉丝，就要看豪雅能坚持与《王牌特工》合作几季。这种明眼人都看得出来的植入，坚持比故事本身要重要。

其实豪雅手表曾出现在很多电影中，比如《谍影重重》中马特达蒙手上的林肯系列，《危情谍战》里阿汤哥戴的白盘腕表，《幸运岛》女主人公斯维特拉娜手腕上佩戴的白色竞潜等，都来自于豪雅品牌，但这些画面大多一闪而过，虽然电影部部都是经典，但这些并不容易记住的手表镜头，又能起到多大的作用？

很多时候，影片中腕表的植入，都是想通过影片的热度，来增加相应表款的销量，所以我们看到的大多数影片植入的腕表品牌，都是追求销量“走量”款。不过也有不甘寂寞的老品牌，想要吸引年轻人的目光，比如2016年漫威电影《奇异博士》中，出现了积家的超薄大师。在剧中班尼迪克．康柏拜区（Benedict Cumberbatch）饰演的史传奇医生是一位钟表收藏家，他钟爱的这款积家Master Ultra Thin超薄大师系列腕表，表盘背面有着这么一段深情的告白：「‘Time will tell you how much I love you’ Christine」（时间会告诉我有多么的爱你——克莉丝汀）这次植入让这款本就很受欢迎的表款，多了一个称号：“奇异博士同款”。

在影视作品中植入产品，在现在这个信息爆炸的社会，算不上什么新鲜的手段，不过对于本就慢上好几拍的腕表品牌，这种宣传手段已经很“新潮”了，毕竟很多腕表品牌还停留在钟情于报纸杂志的阶段。我们也期待更多的表款能出现在喜欢的电影中，或者期待有再一个经典桥段是与手表有关！