从"懂美"到"定义美"，看美图手机品牌IP进化论

提到拍照手机，“自拍手机鼻祖”美图手机领导者的地位依然无法捍动。...

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

今年多款智能手机推出主打拍照功能的型号，在刺激用户追求更高层次消费体验方面，各家达成了共识，一齐看准了“美”的市场号召力。竞争已趋白热化，仅管如此，提到拍照手机，“自拍手机鼻祖”美图手机领导者的地位依然无法捍动。

早在上市之前，美图T9手机就在京东618新品手机霸榜单品前三。未售先火，靠预售就能跻身榜单前三，美图T9是如何做到的呢？或者得换句话说，美图手机是如何在“美“这个领域长年霸屏的呢？美图手机诞生之初，即以“美”的需求和科技来驱动市场。为美的社交需求赋加领先于行业的美颜技术支撑，再加上智能手机的功能加持，美图手机成为了社交平台表达自我必不可少的工具，在满足用户的功能价值，情感价值和象征自我的社交表达价值的同时，逐渐占据“美”的社交制高点。

纵观美图手机的每次变迁，技术在升级，品牌在进化，但不变的是对用户的需求关注和对市场的洞察。今天就以新发布的“智能摄影师”美图T9手机为例，拆解美图手机以用户体验为中心的品牌进化论。美图是美颜自拍的“鼻祖”，直接将图片社交推进到一个低门槛、人人可参与的爆发时代。伴随着美图发布美图手机，开辟了手机细分领域发展模式的“先河”，到今年红魔、黑鲨等手机品牌也开始进入这一垂直细分领域。

即便如此，美图手机的地位并未受到影响。一方面因为其先发优势，更重要的是美图手机黑科技的不断进化，并且始终站在更高的角度刷新用户的自拍体验。

1、“懂美黑科技”，功能价值升级

从统一美颜到智能摄影升级

拍出专属定制高级脸。



结合大数据的洞察，美图洞察到人们对“自然美”“个性美”的修图需求趋势。在美图T9独家金字塔多维人像处理技术支持下，美图手机在业界首次实现“不磨皮的美颜”，在保留皮肤质感、细节基础上进行五官美化，同时支持五官、脸型、肤质、面部特征保留等多维度的个性化定制。用户还可以根据个人喜好，形成专属3D记忆档案，也即每次拍摄都是一次定制美颜。相形之下，千篇一律磨皮瘦脸美颜手段，就略显简单粗暴了。

从面部美颜到全身美型、从静态到动态的交互升级

在美图T9发布会上，MTlab（美图影像实验室）特效设计总监表示，美图联合Questmobile通过大数据调研发现，如今的年轻人更愿意拍摄半身或全身照来传递更多服饰、环境、情绪等照片信息。结合这一“伪他拍”的自拍趋势，美图手机也在美图T9中结合全新骨骼点识别技术，通过MTlab（美图影像实验室）大数据黄金比例算法，加入“全身美型”功能，可对被摄者身材比例进行调整，实现更全面的人像美化。

此外，美图T9还将加入实时追焦技术，能够持续锁定被拍主角，不但可以实现静态美颜，也可以实现GIF和视频的美颜、美形。在短视频社交到来之际，这两大技能的升级完全对位当下的用户需求，不仅重新定义了美颜交互系统的设计，也贴合用户需求对当下美颜方案进行了全面的革新。

从自拍解决方案到摄影解决方案

光线决定着照片的氛围，环境一样是摄影的重要组成部分。美图T9拥有基于人工智能的色彩系统——MTcolor system（美图色彩系统），能够在还原色彩的同时加入美学判断和校正，智能结合人们对图片调整习惯，从而对照片色彩进行调校，呈现更具美感的影像色彩。从人像到环境的整体智能摄影方案输出，不但可以满足用户自拍的需求，还可以满足用户用更丰富的图文内容表达情感的需求。美图T9的“懂美黑科技”，功能的升级不仅开拓了用户的内容体验范围，更从技术的角度全面提升手机用户的摄影拍照体验。

2､发布全新自拍理念，情感价值的不断升级

沟通理念升级

品牌理念是沟通用户的精髓，情感共鸣来自于品牌的态度表达。

当一键修图千篇一律、磨皮瘦脸盛行时，美图T9提出全新的自拍理念“智能摄影师”，定制摄影方案，突出用户的独特美，拍出更值得推崇的“高级脸”。引导消费者追求“本真美、全身都要美”的自拍体验，引出用户关于“自我追求”的深层情感共鸣，推动用户自拍理念不断升级。美图T9再次引领了自拍的变革。

情感沟通升级

内容是共鸣的基础，沟通氛围加深共鸣的体验和记忆。除了一直以来的美图拍照手机的代言人Angelababy，随着市场的愈加青睐和追捧，美图手机也不断收获一批又一批的明星、KOL用户群体的倾心。此次美图T9的发布，不仅有娜扎以美图T9首席自拍官、尹正以美图T9自拍速度官的身份出席，更是有戚薇、方文山、潘粤明、汪东城、金晨、奚梦瑶、坤音四子等美图手机明星用户到场支持，而佟丽娅、韩雪、赵薇、吴昕等艺人也提前入手了美图T9，并在小红书、微博等社交平台向粉丝种草。



随着明星用户的“亲身体验”，带动粉丝效应，同时进一步拉高品牌质感，加深刻画美图手机用户画像，吸引消费者产生代入心理。继美图手机联合大英博物馆推出美图V6大英博物馆限量版之后，美图手机在6月底发布美图T9 & 颐和园跨界联合打造的美图T9颐和园限量版手机，不但颜值令人侧目，更是从社交手机向文化手机的延伸，赋予品牌更多值得拥趸的文化价值，美图手机也成为首个与中国传统古典IP跨界合作的国产手机品牌。在技术的加持下，追求更本真的美，凭借强大的资源整合和内容输出能力，向尽可能多的目标用户进行传递。双管齐下，美图手机收获了用户更深刻的态度认同和情感共鸣。

3、用户自我表达的体验升级

个人标签升级

拥有美图手机的人，代表着对美有追求的一群人，现在随着黑科技的加入，更意味着实力与美兼备。这对用户而言代表着更自信的人群归属品牌站位。

跨界合作款的美图手机更是将身份标签再次明晰化，引来粉丝的追捧。比如美少女战士合作限量款、多啦A梦限量款等都需要“抢”，抢到美图手机对粉丝而言绝对是一件值得炫耀的事。

社交成就感升级

功能、情感、自我表达三大价值体系的打造，让美图手机一直在用户心中占有一席之位，在自拍这件事情上，有着其它品牌无可取代的聚焦优势。别的手机升级的是技术，但美图手机品牌升级的是体验和用户的身份标签——“用美图手机的人，是真正懂得美的人”。

1、 诉求上的专一，占位上的优先

身处信息爆炸的数字营销时代，用户只会记住最突出的部分，美图手机一直贯彻美的诉求，随着一次次的产品迭代，把自身最大的优势做到极致，越简单越容易被记住。美图手机坚持的品牌定位就是美，让用户在想到自拍或者拍照的时候，优先想到美图手机。

2、 衍生上的多元，场景优势体验

虽然诉求单一，但美的体验是多元而丰富的，给品牌非常大的操作空间，同时给用户更多体验空间，加深品牌印象。美图手机每一次新品发布，从机型外表、包装、视觉及发布会的陈列都带来极致美的体验。美图手机还可以借势各种资源，比如明星名人，持续产出丰富的内容，让用户过目难忘，加深场景代入感。

3、 三大体验价值的统一，提升体验满足感

美图手机集功能价值、情感价值、自我表达价值于一体。黑科技的进步可以联动带来所有价值的升级，用户的“所得会超过所见”。

美图手机实际是一个“美”的IP，用户功能、情感、表达体验都围绕这个IP展开，空间巨大，并且竞争对手已经无法取代。

美图手机与其它品牌手机的最大区别在于，它是基于“产出社交内容的用户需求”而诞生，以用户为导向的互联网手机，它本身是一个有独家特色的IP、一个平台，而不仅仅是一部手机。

当其它智能机升级自身拍照功能时，仅限于机器的升级，但美图手机进化不同，它是从内在系统、硬件到外在颜值，再到产出社交内容体验、用户自我表达体验的整体升级，最关键的也是最后一环的升级：社交满足感的提升。

占据“美”这个IP的永恒诉求，保持科技创新与时代同频，领先于同行；挖掘用户内心真正的需求，持续创新用户三位一体的体验价值，这就是美图手机品牌可以保持领先的原因。

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