【鹰眼特别策划•品格传媒刘阳、吴昊】资深制片人畅谈新时代影视项目运营之道

未来制片人就是IP，今后预判项目的好坏关键看你对制片人是否认可。...





刘阳、吴昊，东阳品格传媒有限公司（以下简称“品格传媒”）联合创始人，业界资深制片人，二人始终坚信“人物决定故事，情怀决定高度”，从业多年为行业不断输出匠心作品和优质艺人，是业界公认的“黄金搭档”，代表作品《克拉恋人》《如果，爱》，超级网剧《请不要为所欲为》正在筹备中。

刘阳、吴昊：期待中的中国电视剧新时代其实就一句话——返璞归真，一切都回归到当初电视剧诞生时期最朴实、最纯粹的以故事和内容为根的理念下，演员和制作都只能作为锦上添花的加分项。从项目运营角度来看，未来的电视剧就像一个特色产品，其受众并非面向所有大众，而是精准定位后的目标小众。作为制片人，应当从这些目标群体的年龄、性别、文化程度、痛点出发，将作品的核心看点、核心主题、核心立意凸显出来，以小众精品博得大众市场。



影视作品面向大众的属性，一定程度上决定了影视内容的开发和运作需要考虑到市场风向。一直以来，都市情感剧在市场上属于最常见的类型之一，怎样定位主题和受众，怎样引爆话题，怎样立意出新便成为此类型剧的突破口。

对行业有着敏锐嗅觉的制片人刘阳和吴昊，在面对任何项目时都会率先考虑作品的目标受众，关注目标受众的痛点与收获。在他们看来，影视制作必须尊重市场，但无须迎合市场。前不久，暌违电视荧屏十年之久的张柏芝携都市时尚暖情剧《如果，爱》回归，首播当天CSM52城收视就跻身同时段省级卫视电视剧排名第二，全国网16天收视破1，22天登顶；播出期间的日播放量稳居线上所有电视剧排名前三甲，截止至收官，网络播放量超过40亿，该剧正是出自刘阳和吴昊之手。



不同于众多都市情感剧意图将爱情、职场、婚姻、家庭、育儿等多元素糅合在一起，《如果，爱》只专注于“女性二次成长”这一个主题，通过将这个主题讲透来打动观众。刘阳认为：“市场上直通成熟女性心灵的作品少之又少，很多剧的主题模糊，没有核心看点，制作《如果，爱》的初衷就是希望通过剖析婚姻、爱情存在的问题，引发成熟白领、家庭主妇等目标受众共鸣，让他们能反思生活中的烦恼，重新审视自己和身边的人，活出自我，珍惜眼前人。”



事实证明，《如果，爱》播出效果基本达到预期，也再次坚定了刘阳和吴昊坚持走自己的路，不刻意跟风市场的信念。在作品打磨的任何阶段，刘阳和吴昊都力求在“在总结中磨练，在批评中成长”：“一部剧拍摄完毕，我们会做总结和检讨，如有不可抗力的瑕疵，会反思以后如何规避，如果有人为的错误，我们俩会相互批评；播出后，我们会收集观众的海量意见做总结，并倒推到剧本策划阶段去检讨不知之处。”

随着行业竞争加大，新人辈出，“用实力说话”成为业界共识，而影视行业，最强劲的实力表现就是作品。有着“好样拍档”之称的刘阳和吴昊在《如果，爱》之前还联手制作了大热剧集《克拉恋人》，该剧不仅收视与话题齐高，还荣获众多奖项肯定，也从此奠定了刘阳和吴昊“最佳搭档”的地位。

一部剧从开始策划，到建组拍摄，到后期制作，再到播出宣传，从始至终的每个环节都凝聚着制片人的心血。在刘阳看来，现在的IP是局部的，艺人流量充其量只能为角色加分，导演也只能为艺术负责，“未来制片人就是IP，今后预判项目的好坏关键看你对制片人是否认可。”本着“对观众负责，对行业负责，对市场负责”的原则，刘阳表示“制片人最应该坚守的就是正确选题和对剧本的高要求，剧本是个1，其它才是后面的0，一个好剧本、好故事所有人看了都会觉得好，一个烂故事再如何自夸自卖，观众也不会买单。“



观众对影视作品缺乏耐心已经成为市场常态，因此慢慢铺陈的故事前期会失去很多观众，针对这一现象，有的制片人会要求剧本一上来就高潮迭起以吸引观众，却往往导致用力过猛，最后“虎头蛇尾”，刘阳坚信：“好的故事需要充足的物理时间去专注创作，我们不会着急上架一个不成熟的作品，等全部剧本创作出来，修改完善再启动可以避免很多问题，这也是对自己、对观众、对市场的负责。”

问及二人在合作过程中如何分工，刘阳表示，大前提是要对资方利益负责以及对项目质量负责。在实操项目中，刘阳一般承担总制片人的职责，吴昊承担制作人的职责，二人坚持民主协商，明确分工，让双方的全部精力和功能都用在最恰当的地方。如若刘阳负责选题，二人就会组建团队共同参与剧本策划打磨，共同选定演员；如果吴昊全身心投入后期，刘阳就全身心专注发行及宣传。多年来，秉承着同样的制作理念与原则，强强联手的刘阳和吴昊逐渐在业界打响了组合品牌，赢得广泛的信任与信心，成为公认的“金字招牌”。

同制片人靠作品说话一样，演员靠角色说话，每年的影视行业，不少新人演员凭借爆款剧集或角色的光环圈粉无数。正如凭借《克拉恋人》中高雯一角人气大涨的迪丽热巴，以及凭借《如果，爱》中陆阳一角广受关注的徐志贤，都是以角色作引，用不俗的演技打响了知名度。演艺界从来不缺新人，但愿意给新人演员提供机会，并将其搭配一个最合适的角色不仅不容易，还需要承担一定的风险。对于扛起选角重任的制片人来说，角色和演员的搭配，演员与演员之间的搭配都可能成为影响剧集成败的关键。接连几部作品都捧红新人的刘阳和吴昊对此深有体会：“角色之于演员的重要性不亚于演员之于剧集的重要性，所以我们会在这方面慎之又慎。我们俩有个小小的心愿，希望每一部作品都能留出一个合适的角色给新人，这既是行业赋予我们的责任感，也能满足我们二人的成就感。“



今年，刘阳和吴昊联合欢瑞世纪共同成立了品格传媒，该公司的其中一大布局重心就是艺人业务，旨在签约有实力与潜力的艺人，通过合适的作品与角色为其铺路。在刘阳和吴昊的眼里，走的长远的演员靠的都是实力和作品：“人物决定故事，情怀决定高度。我们的作品都将以人物立足，这本来就容易提升演员的知名度，而内容为王最简单的原则就是用心做一部有情怀的作品，这就是品格传媒的两大目标。”

虽然是行业新生力量，但品格传媒对行业的认知绝非新手，相反，刘阳和吴昊的强强携手，加上欢瑞世纪的保驾护航，一早就注定了品格传媒是含着金汤匙出生的影视公司。刘阳和吴昊更愿意将品格传媒定义为“人才的集合中心”——不仅故事要立“人”，公司定位更要立“人”，不同的是前者是人物，后者是人才。

他们告诉记者，“我们会把人才作为根本，将之打造成品牌优势。首先，公司所有人的观念、理念甚至人品各个方面都是一致的，大家志同道合，才能保证团队的稳固；其次，面对项目选题，前提要保证我们所有人都喜欢这个项目，并对开发、策划这个选题抱有激情与兴趣，这样才能充分发挥每个人的最大能力。”



在大量资本涌入影视行业的当下，不同于部分影视公司热衷于在影视行业捞快钱热钱，进行一锤子买卖。有着欢瑞世纪强大资金和资源支持的品格传媒有更多的精力投入到项目本身，其目标也就更简单纯粹，即做高品质剧目，让观众喜欢，赢得市场所有人尊重。刘阳和吴昊在此目标上，意图发掘具备相同价值观和目标的业界人才，集结有情怀、有要求、有水准的优秀编剧、导演和艺人共事，发挥每个人的特长与优势，以打造好作品为初心，大家一同并肩同行，全力以赴，让作品更有质量保证，让公司品牌和品格更加高端。

没有业绩要求，也无须迎合市场，让品格传媒能在任何时候沉下心来好好打造项目、打造剧本，也因此让品格传媒有了“不会为钱去打工，只为梦想打工”的底气，这也是品格传媒区别于其他公司的最大不同点。刘阳和吴昊表示：“我们心态特别平和，从没要求一部剧一定要赚多少钱，只关心项目好与坏。让作品能让观众喜欢，让行业尊重，是我们最大的目标。“

目前，品格传媒剧本打磨三年之久的网剧《请不要为所欲为》正在紧锣密鼓地筹备中，预计九月份正式开机，品格传媒希望将该剧打造成一个“具有中国特色和国际高度”的超级网剧。我们也期待在金牌搭档的联手下，在专注做精品剧、讲好中国故事的品格传媒的制作下，属于品格传媒的首秀作品能再次一鸣惊人。【一】【鹰眼特别策划06·金菲林影视张文萍】资深出品人纵论电视剧新时代

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