“大天狗”出道！《阴阳师》虚拟偶像企划拉开序幕

7月4日，“大天狗”、“茨木童子”代言广丰活动的消息一经发出就引爆舆论...

5月20日，网易游戏举办了主题为“热爱·玩界大开”的2018年度游戏发布会，公布了一系列新作与旗舰IP计划等重磅消息，其中，《阴阳师》的相关信息可谓是一大亮点。《阴阳师》是网易游戏寄予厚望的旗舰IP，2016年9月公测后迅速风靡网络成为当年影响力最深远的现象级手游，随后在泛娱乐开发上一路扎实推进，及至今年在舞台剧、漫画、泡面番等不同领域的尝试都各自取得了斐然的成绩。而上线一年多以来，《阴阳师》通过各种方式不断扩大粉丝圈层，提升自身IP热度的同时，从商业价值层面上来讲，最宝贵的一点，则是塑造了一批带有丰富个人故事，极具个人魅力的式神形象。

今年的520盛典上发布的其中一个关于《阴阳师》的重磅项目，即启动虚拟偶像企划。玩家纷纷对此表示好奇与期待。7月4日，“大天狗”、“茨木童子”代言广丰活动的消息一经发出就引爆舆论，《阴阳师》玩家、KOL以及二次元娱乐号纷纷转发这一消息表达支持，线上的B站广告、微博开屏、热搜以及线下的CCG痛车事件都展现了此次代言活动的量级，后续还将陆续开启定制动画番外、神秘跨次元互动等系列代言计划！随后，7月6日，《阴阳师》团队发布了“大天狗”即将登陆BML舞台出道的讯息，玩家们紧随其后的自发应援更是将这一消息推至高潮。

观众入场，演员就位，《阴阳师》的虚拟偶像企划的序幕正在缓缓拉开。

天时地利人和齐备虚拟偶像企划系水到渠成

虚拟偶像企划是“阴阳师”IP泛娱乐生态构建的其中一环，从手游到虚拟偶像，乍一听或许让人感觉有些“不务正业”，但只要细究其背后的可行性就能发现，这更像是“万事俱备，只欠东风”。

《阴阳师》计划打造的虚拟偶像实际就是游戏里的人气式神。作为游戏最大的特色之一，在庞大而完整的世界观设定之下，游戏里的每个式神都拥有着独特的人物背景设定。这些设定经过了一年多的潜移默化已经深植于玩家的脑海,甚至传记中的留白部分也被自动补全，在玩家心目中形成了一个个完整具体的形象。在这种先天优势下，其偶像形象的打造将更直接、更立体、更丰满。

不仅如此，《阴阳师》还拥有强大的玩家基础。2016年游戏爆红的背后，网易看到了粉丝力量的巨大潜力。为了留住与吸引更多玩家，《阴阳师》不断推出各种线上线下玩家互动，通过举办“大触觉醒”同人创作大赛、开展多次“为崽而战”活动等，不断提高玩家的忠诚度与归属感，让玩家与式神之间独特的情感纽带得到一次次增强。如无意外，这些玩家都将转换成虚拟偶像最初始而忠实的粉丝，为其今后的发展保驾护航。

综上看来，《阴阳师》打造虚拟偶像计划可谓是集齐了天时、地利与人和。

紧随潮流互补互赢虚拟偶像产业将大有可为

虚拟偶像是当今二次元娱乐圈的一大风向。在日本，早已有成熟的虚拟偶像团体V家大家族，而在中国亦有风靡二次元圈的VOCALOID虚拟歌姬洛天依、言和等。一场场虚拟演唱会，一个个虚拟作品的爆红，证明虚拟偶像所能带来的经济效益、粉丝效应早已超出想象。其中最典型的案例，无疑是“初音未来”的成功。据媒体信息，“初音未来”在巴黎唱过歌剧，在日本给MTV颁奖典礼当过嘉宾，在美国给Lady Gaga的演唱会当过嘉宾，更别提每年在多个国家举行的演唱会。这个只能存在于全息屏幕上的虚拟歌手，已经是流行文化中的一颗巨星。

根据数娱梦工厂的报道，去年在国内，先后有14名虚拟偶像及组合正式在中国出道，可谓虚拟偶像的爆发年。在时机上，《阴阳师》选择开始打造专属自己品牌的虚拟偶像，可以说是一种紧跟时代潮流的决策。事实上，从游戏运营的角度来看，虚拟偶像与游戏之间可相互依托，相互借力。一方面，游戏能给虚拟偶像带来稳定的粉丝，为其带来更多影响力与商业价值；另一方面，虚拟偶像的爆红又能为游戏引流，进一步延长游戏的生命周期。从IP文化发展的角度来看，虚拟偶像的成功打造，将提高“阴阳师”的IP价值，拓宽“阴阳师”的IP构建的领域，为成为“超级IP”之路添砖加瓦。

当前，虚拟技术日渐成熟，虚拟偶像行业方兴未艾，未来大有可为。《阴阳师》团队素来在创新上从不落后，此番打造虚拟偶像的企划想必未来可期。

无论是“大天狗”、“茨木童子”代言广汽丰田，还是“大天狗”作为特殊嘉宾出席BML 的VR演唱会，都只是《阴阳师》虚拟偶像企划的第一步。目前，《阴阳师》里的已知原创式神共123个，仅SSR式神就有19个，这些式神同样拥有强大的可塑性。作为二次元这一小众领域的新兴热点，“虚拟偶像”虽然引发资本关注，但整个行业格局尚处萌芽阶段，全新的IP塑造领域，全新的粉丝经济体系，将给《阴阳师》带来怎样的机遇和挑战？未来，热爱创新的《阴阳师》团队会陆续推出其他式神偶像吗？还是有更多让人意想不到的奇招呢？让我们一起拭目以待。