这世上除了“规则”，还有“自己”。...





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这世上除了“规则”，还有“自己”。

■ 作者  叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

去年，“佛系青年”进入大众视野，成为年轻人的标配，把“不争不抢，不求输赢”的性格特征发挥到极致。但是这届佛系年轻人其实活的特别拧巴，内心不管藏了多少的小怪兽，表面也要装作世界和平的模样。为了融入社会为了适应规则，经常需要压抑自己的天性去学着去适应所谓的“规矩”。

扪心自问，被佛系人生击中的我们，真的无欲无求了吗？答案显然不是。佛系久了，并不能成佛，即使是职场新人，亦或是社会小白，内心也要自己：正面刚，不要怂。

天方叶谈洞察到一群“渴望打破规则，释放真实自我”的兽系年轻人的内心，拍了一支病毒视频：

天方叶谈寻访异域，追随最原始的力量，为你解放身体活力，释放不安分；让你做回兽系青年，喝兽系茶，勇敢地“兽”出最真实的自己，解锁人生的无限可能。职场规则一：

会议结束后，老板的多说两句，却说了2小时

佛系青年：想让老板长话短说，天方夜谭

兽系青年：我只说一句“请你别说Niao”职场规则二：

设计稿被老板一遍遍的换掉，最终选定第一稿

佛系青年：想让老板没意见，天方夜谭

兽系青年：喜欢哪一个自己挑，还有意见吗？职场规则三：

盯着时钟走过最后一秒,准点下班却被老板盯梢

佛系青年：想比老板先下班，天方夜谭

兽系青年：与老板一起，帅气下班

年轻人的天性本就应该是热烈的、向上的，对生活充满热忱、对世界充满好奇。天方叶谈用夸张的故事情节，告诉初入职场的年轻人：做个“兽系青年”，很多改变就不是天方夜谭。

迫于职场压力，年轻人总要伪装成“佛系”的安分守己，但骨子里的不安分和强烈的自我欲望其实时刻都在躁动。天方叶谈精准洞察到职场真实存在的、让人不快的槽点痛点，发掘“佛系”职场新人内心隐藏的“兽系”，提出“兽系青年”概念。给职场佛系人，带来了不一样的体验，引起了职场佛系人的关注。让职场人直面内心的焦虑、不安，提倡积极崩溃、偶尔任性，释放自我，引起了年轻人强烈的情感共鸣，从而让“兽系青年”的观念再次爆红于网络。

这款茶饮料有一个颇具“传奇”意味的名字——天方叶谈，不同于“佛系茶”的宁静致远、修身养性，天方叶谈是唯一一款兽系茶，售价为5.5元/瓶，与目前主流茶饮料产品基本持平。消费升级时代，“95后”、“00后”消费群体崛起，他们对价格敏感度不断降低，却对茶饮料的品味有所提升，不再追求单一的口味等物理属性，更看重在精神层面的投射和安慰。天方叶谈根据消费者的特性，追求更具风格的产品，传递出“解锁传奇茶，释放不安分”的品牌理念，成功吸引消费人群关注。

天方叶谈的包装也别具一格，是依据南美马黛和南非路易博士两个美丽的神话故事设计而成。采用插画的方式，凸显五彩神鸟和七彩斑马元素，让消费者通过插画，想起故事，从而加深对产品的印象。

南美马黛——相传在古老的印第安部落，有一种马黛茶，马黛种子经过一种羽毛颜色鲜艳的五彩神鸟消化之后，由此而生的茶萃。时至今日，马黛茶早已成南美人的最爱，是除了足球、探戈、烤肉以外的第四宝，阿根廷每年还会举办盛大的马黛茶节。

南非路易博士——相传在南非丛林，生长出一种路易博士茶，所生之处皆有七彩斑马出没，当地族人将此茶奉为太阳神的恩赐，并将他们视为保持活力的奥秘。

这世上除了“规则”，还有“自己”。愿你也能够遵循内心，打破束缚，勇敢做自己，做“兽系青年”！

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！

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