高冷的书也有高颜值

谁说社科书都是扑克脸？...



社科类图书,尤其是长销不衰的经典作品的装帧设计，有一种长期以来形成的定势：风格比较庄重，色彩比较朴素。为了吸引更广泛、更年轻的读者，这种状况慢慢有一些变化，世纪文景的社科类图书就是一个例证，整体风格活泼鲜艳了许多，但又不失社科书应有的内涵。

文景的编辑就此分享了一些做书的心得。

相比于文学书或者虚构作品的装帧设计，社科书在设计的基本思路上或许就有所差异，这是我从事社科图书编辑工作几年来的一个重要感受。

比如说，文学书可以在主题氛围的渲染方面更自由肆意地发挥，无论是温暖治愈，还是阴郁诡谲，都可以更为直接地进行视觉转化。但是社科书，尤其是文景的社科书，选题本身就偏严肃和经典，更多是常销书类型，所以我们考虑设计时的一个总体方向是，尽可能通过文案和设计，为一本书在当下争取最多的读者。

也就是说，希望读者在网店或实体书店里第一眼看到这本书，感受到的不是距离和压力，而是亲近的欲望，甚至是“原来社科书还可以这样做”的感慨。这就要求设计师更费心思，达成更为巧妙的视觉转化，而不是说这本书很严肃、很有思想深度，就只是把这样的感受简单直接地传递出来；或是一本经典之作，就设计成古旧的风格。这其中要求方方面面的周全考虑和平衡，以及过不了自己这关就“死磕”下去的坚持。我可以分享些文景重版的社科书的经历。

2015年，我们计划再版常销多年的现当代政治学经典著作。以三本一套的《政治学说史》为例，开本选择了市面上不常见的、略宽但是整体感觉亲切的32开；书名则是将篇标题拎出，作为分卷副书名呈现，以使读者更能为具体的议题吸引；设计师请到台湾擅长社科书设计的黄暐鹏先生操刀。

暐鹏的提案一稿即过，对于见惯了各种“素色底摆摆字”这类社科书设计的社科编辑们，这样的设计真的是一次突破，又与这套书的整体气质和每个品种的内容相契合，也陆续听到了不少年轻同行的鼓励。不过，我们好像还是没有考虑周全！譬如有的译者就很难接受这样的设计，反馈措辞也很直接。看来是我们争取新一批年轻读者之心过于急切了，这一步迈得太远。

有了这次的教训，加之多年暗暗观察台湾甚至国外书装设计的案例，到去年，我们在社科书设计上用心用力的这种自觉，似乎明朗了起来。有位业界前辈曾提出，内容、设计和营销对于一本好书赢得市场大概各居三分之一的功劳。接下来要分享的一个例子，封面设计对于其销量增长而言，功劳可要占到一半甚至一半以上了，这就是流传了两千多年的历史学经典——修昔底德《伯罗奔尼撒战争史》。数月前，我们又趁热推出了同为徐松岩老师多年研究、译注之成果的希罗多德《历史》。这套书的呈现得到了译者、同行、销售方和读者的一致赞赏。

编辑基于自身对一部社科书的设想，基于对可以合作的设计师之作品和风格的了解，达成一次既有默契又能为书增色的合作，实在是做出版的一大赏心乐事。我们最近可以达到这个水准的书籍设计还有《福柯的生死爱欲》和《铁道之旅：19世纪空间和时间的工业化》。

据说这是个颜值至上的时代，但是有一点不得不强调。一本书的装帧设计除了封面，还包括版式设计。在华丽的外衣下，书的版式及其所带来的阅读体验是否舒适，才是最重要的。文景的书无论封面是否做到了有突破性，编辑们最较真的一定是内文的版式，宁简勿繁，因书而设。毕竟，就算封面设计得再逆天，编辑们归根结底还是希望读者能真正地阅读，阅读自己用心编出的书。

文并供图/李頔

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