100多年后，New Balance 仍然能硬气地甩出 “独立” 两个字

独立的答案是......

一个多世纪以前，在大清国最后一位皇帝爱新觉罗溥仪呱呱落地那年，英国移民 William J. Riley 在美国马萨诸塞州的波士顿自己家的后院观察鸡的行走，得出一结论：鸡脚的三点式支撑可以达到完美的平衡......



New Balance 的拱形支撑配件卖得很好，但是直到1938年才开始直接造鞋。诞生于1960年的 Trackster 系列是 New Balance 第一款扬名立万的运动鞋，原因是——它有不同的宽度可供选择，这在当时可谓制鞋业界创举。



不过， New Balance 的经销商们内心却很崩溃，试想一款鞋提供不同尺码和不同宽度，这对销售员来说太复杂了。但 New Balance 坚持要给消费者最合脚的选择，经销商们只好从 New Balance 进更多货备着……直到今天，你也很难找到像 New Balance 这么任性卖鞋的品牌，不是说没有，确实很少。



诞生于70年代的320是 New Balance 的新开始。它不只是第一款带有“N”标志的运动鞋，也是 New Balance 在那个时代抢占跑步鞋市场的先锋。

从那时起，New Balance 就已形成了自己独特的画风：320这款鞋当时没有用运动员形象来做宣传，而是选择了一位老年人。New Balance 的解释是，人们想要看到让自己感觉良好的广告，还有什么能比一位穿着超酷跑鞋的老人更合适的？过去的几十年来，New Balance 一直在跑鞋世界有着不可撼动的地位。New Balance 的粉丝从历任美国总统到乔布斯到侃爷到志明哥，数也数不清。但这个品牌在潮流界掀起风潮还要追溯到90年代的日本。



20多年前日本人对 New Balance 的热情迅速蔓延到整个大陆和世界其他地区，加上若干明星（纯属自发的）带动效应， New Balance 一个专业做运动鞋的品牌，一不小心就滑入了潮人的世界。这让其他那些传统运动品牌们大吃一惊，并最终引发了同类运动品牌的营销策略向生活方式转变。

值得一提的是，在中国大陆，最先嗅出 New Balance 特立独行气质并成为忠实拥趸的明星不是后来的余文乐，而是90年代末刚刚出道的朴树。那个时候很多还在学校读书的孩子（比如我），都是通过朴树认识了New Balance。时间快进到2018年，New Balance 在经过112年的历程后，仍然保持着独特的品牌文化，这是一个非常罕见的现象。究其背后，你会发现 New Balance 的独立性是保持品牌立于不败之地的主要原因，这种独立性使其很少受到外界干扰，始终能够保持清醒与专注。New Balance 在制鞋技术层面不断寻找改进的方法，因而从未令自己陷入自满的陷阱，这对于一家经营了一个多世纪的公司来说至关重要。





今年年初，New Balance 发出了“ Fearlessly Independent Since 1906 ”宣言来阐述品牌的价值观。New Balance 拍摄了几部短片来解读这一口号，这些短片突出讲述的是这些世界级优秀人物是如何通过富有独立精神的自我认知来克服挑战的。New Balance 希望以此来激励他们的消费者认识到，一个人拥有独立精神与独立品格的重要性。



在中国，New Balance 也做了类似的事情，不过，依旧特立独行，这次他们用一个方程式来定义了何谓“独立”。

好吧我知道你可能会对此有所质疑，其实，所谓的「标准答案」，对「独立」这个概念来说必然不是唯一的。每个人对于独立，以及追求独立的理解都不一样，理解不同，造就了每个人的解读方式不同。New Balance 把这个问题对准新生代年轻缔造者们——演艺人吴磊与春夏、《POPEYE》时尚总监、造型师长谷川昭雄、国内潮流品牌 Randomevent 主理人 YONKER 时，他们每个人也都给出了不同答案。

仔细想想 New Balance 选择这几位新生代缔造者来传递独立精神，自有其内在逻辑。以香港电影金像奖最年轻的影后春夏为例，如果当初不是鼓起勇气突破自我，完成了那个有巨大挑战的角色，她可能现在仍然还在一些无关紧要的小角色之间摇摆着继续寻找方向。如今已经成长为实力派的春夏，在演艺道路上正迈着大步子前进。

吴磊的勤奋几乎所有人都能看到。就在几个月前，吴磊以专业成绩第一考入北京电影学院，这并不只是人们在综艺节目或是某个角色身上看到的「认真」，而是真正对待事业的态度。吴磊近年来不断精湛的演技与充满阳光的少年初心，让人们更加清晰地看到了他更加闪耀的未来。对吴磊来说，这是比同龄人更早一步跳离迷惘，寻找自我的过程，更是在这个过程中寻求「独立精神」的过程。经常翻看日本潮流教科书杂志《POPEYE》的读者一定知道，《POPEYE》打造的「CITY BOY」造型中，New Balance 的出境频率非常高，我们毫不怀疑《POPEYE》对 New Balance 的真爱。而作为几乎树立了亚洲平面服装媒体标杆的《POPEYE》造型总监，资深造型师长谷川昭雄来说，如今的高度，是时候去进行总结、洗炼的时候了。在打造「CITY BOY」的过程中，他做的最多的事便是将这些青少年们身上的颜色合理化。 New Balance X-90 正是这样的「大成」。在新科技的支持下，99X 系列作为招牌的流线型鞋身细节被精心保留，在这款鞋身上你能看到 990v2、991、992、993 这些经典设计的影子，但它最后却诞生成为了最新的事物，仿佛在幻灯机中对 New Balance 历史进行的叠画处理。RANDOMEVENT 这个中国品牌在近两年对于支持国潮的群体来说绝对不算陌生。品牌名声越来越大，它的创始人YONKER （洪扬）也成了圈内红人，被誉为“90后混得最好的国潮品牌主理人”。不过在 YONKER 看来，他不需要被定义，也不需要被代表。对于大学毕业后第一份工作就选择自己做原创潮流品牌的 YONKER 来说，机会、选择和努力同等重要。让我们再问回到文始的那个问题：独立，究竟是什么？在 New Balance 的「独立精神」呈现之下，这则多解的方程式似乎有了一个更新的答案：

N=不仅仅是让每个人变得与别人「不同」而存在，而是让每个人先找到足以在世界立足的「自己」。渴望跟上「追求独立精神」步伐的朋友们，以上 New Balance 鞋款已逐步进入发售阶段，更多详情可从 New Balance 官方平台了解不同购买渠道。

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