白宇：重新定义“流量”

白宇终于火了。...



最近一部由白宇、朱一龙领衔主演的——都市奇幻超级网剧《镇魂》，默默地在世界杯、创造101的夹缝里火了一把。网络上暗潮汹涌，诞生了无数“镇魂女孩”。2018年网络影视造星依旧以其不可抵挡之势，向娱乐圈输送了一批新鲜血液，朱一龙和白宇就是其中的幸运儿。

在大数据时代，数据似乎具有丈量一切的力量，当然也包括火爆程度。白宇自《镇魂》上线后，人气急剧攀升。播出20天之时，白宇微博粉丝暴涨122万，这意味着每小时就有2541名网友被圈粉。白宇7月8日一条微博更新，转发评论点赞量高达3万、5万和28万，分别是一个月前的15倍、33倍、28倍。自《镇魂》06开播以来，白宇相关话题共上热搜80余次，最多同时5项在榜。7月11日，四个相关话题上榜。此外，微博明星话题榜排名前十，明星势力榜第26、27期排名第三、第四，日榜排名最高第二。



此外，从艾漫数据公布的，全网热议榜以及活跃粉丝榜来看，白宇也是跻身前十，排名分别第七、第三。在Vlinkage中更是连续上榜26天，最高排名第六。从百度近半年的搜索指数看，白宇进入7月后搜索量激增，近7天搜索指数整体同比和移动同比均大于1000%，整体日均搜索量高达3万多。六月搜索指数的峰值才刚到2万5，七月份却将近5万，翻了一倍。







白宇的人气，除了体现在搜索上，还体现在直播中，6月28日白宇直播创一直播同时在线人数新纪录，搞垮后台服务器，在线人数达639.2万，截至目前，播放量突破2000万。但翻看，白宇5月10日的直播，播放量才不到250万，如今是当时的8倍。



此外，商业代言和带货能力，最能侧面反映出艺人人气，白宇近期成为了多芬的品牌挚友，在白宇的加持下，多芬5分钟爆卖4万瓶，平均每1s售出100瓶，7月11日，白宇多芬直播，最高12万余观众同时在线观看，创联合利华历史新高，直播撸猫更是直接上了热搜。



综上，可以说，这一次白宇是真的火了，他当之无愧成为了流量大军中的一员。

市场的逐利性，给了流量艺人出演剧集的机会，但抠图、替身、面瘫式演技却让大家对流量二字，心有余悸。白宇不同，尽管人气跻身流量之列，但作为演员，他的专业能力是得到认可的。业界常以“换个角色换张脸”“换脸boy”“剧抛脸”来评价他。



他的戏路特别，角色涉猎范围广泛，不偏爱鲜肉和总裁。在已播出的剧集中，他24岁刚出道之时，就演了《屌丝日记》里30岁的屌丝尤东东，竟没有一丝违和感。《建军大业》里的蔡晴川也得到刘伟强导演的认可：“文戏演得很好，能顺利完成，他很不错！”此外，他在电视剧《少帅》里饰演的冯庸，更是深得副导演的欢心，当时刚试完戏，副导演就夸好。冯庸的戏份年龄跨越很大，其他试戏的人都不太适合老年时期，唯独白宇，“老少咸宜”。

白宇这张看起来“有点普通”的脸，可塑性却超强。他既能演大叔，也能演鲜肉，稍微收拾一下妆发，他能够在《长大》中扮演帅气的富二代医生；顶着非主流黄毛卷头，戴起眼镜在《微微一笑很倾城》里演大学生；更能够在《忽而今夏》中扮演高中生。



在未播出的剧集中，他既是《霍去病》里，48岁的匈奴之子伯力，又是自带雅痞气质，性格怪癖且智商极高的罗非探长。





其实，流量艺人除了鲜肉，还有“大叔”，以雷佳音为代表的TF老boys，也有很高的人气。他们自身专业能力强，其次睿智有趣，粉丝不在少数。白宇与他们相比，则更多了些少年感。

他有少年人的随性与洒脱，有少年身上浑然天成的用不完的对生活的热情，又兼具大叔的温暖和大叔入世后沉着而冷静的心。这两种特质在白宇身上交汇碰撞，融合成现在我们眼中的真实的立体的白叔白宇。世上最难得的是，果敢的少年人和柔情的老大叔。少年人和老大叔都常有，但二者的结合体却少有。



白宇自出道以来就属于踏踏实实演戏拍，他演《少帅》的时候，5个月趴在剧组，仅赚了2万块。众所周知，流量明星的时间是按秒计的，能够安心呆着剧组钻研角色的人，实属凤毛麟角。



看得出来，白宇眼光长远，而且不浮躁。他现在之所以能够驾驭各种角色，依靠的是静心积累下，扎实的专业基本功。在中戏的四年，除了参与学校的话剧表演之外，一部戏都没接过，老老实实在学校里上课学表演。还在大学里时，这位“90后最显老的鲜肉”就明白，“有了岁月沉淀演出来的东西会更好”。

其实，在以数据为核心，继而根据数据模型采取相应的营销手段去影响特定受众的互联网文化下，创造一个流量明星变得容易，但随之被生产的流量艺人如何热度保持也是一个基本问题。

现如今艺人光有人设是不够的，只能算进行了比较基础的包装，说不定哪天还有崩坏坍塌的风险。唯有树立并放大专业能力，换言之就是，来点儿硬货才能长久。细观近两年的流量小生的动态，不难发现，他们都开始在专业上发力，希望以此完成转型。



李易峰为拍《动物世界》闭关八个月，只为出一部代表作，可要流量江湖硝烟四起，更新换代速度极快，随时都有过气的风险。吴亦凡则潜心嘻哈音乐，塑造嘻哈领域的专业形象；张艺兴在《偶像练习生》不断提到的“Balance”，也让他圈粉不少。这些都从侧面反映出，市场趋于理性，如今更偏向拥有专业能力的艺人。这个时代给演员白宇带来了机遇，他如今火了就是最好的证明。流量常与颜值挂钩，如今各大明星榜单中的佼佼者蔡徐坤、陈立农、朱正廷、杨超越等，都是高颜值选手，一同大火的朱一龙，从外形来看，也是颜值出众。我们常说的“四大流量”小生，也是个个颜值过硬，吸引了一大批粉丝。



从《致我们单纯的小美好》中走出来的胡一天，更是颜值晋升的代表，短短一个月时间坐拥百万粉丝，个人流量数据在彼时相比同期艺人更是高得惊人，粉丝更是拼命为自己喜欢的艺人做数据，做应援。

唯独白宇，在各大明星榜单上跻身前列，但五官确实难言精致，粉丝们常常调侃他的“屁股下巴”，还有芒果脸型，可以说各方面的硬件都不算是“帅哥标配”。大家调侃他长得老，他对此也是毫不避讳，反而自己管自己叫大叔，连微博简介都是“一个安静的美大叔”，白叔的称号就是这么来的。



其实，白宇并非传统意义上的流量明星，他极具个人风格，没有偶像包袱，只有一颗有趣又不安分的心。他说自己是屌丝，从来不会打扮自己，也不会化妆，出门也就三五分钟收拾完毕，现在的胡茬造型也不是有意为之，只是懒得刮胡子。

流量明星需要随时保持自己的姿态，就算是在直播中与粉丝互动，也必须妆发完备，对比之下，白宇的直播则显得很接地气，素颜上阵，他曾经和朱一龙一起直播“吃鸡”，他穿着随意，会跟队友语音、讨论装备、会捣蛋的用闪光弹闪晕队友。



直播中的他，随意放松且有趣，在今年的生日直播中，白宇莫名其妙接了人家一主播的pk，全程懵圈，什么也没做，却喜剧效果十足。直播里的白宇能迅速get到粉丝的梗，被网友吐槽是“抠脚大汉”，白宇调侃：“我不过是抚摸了一下我的玫瑰花根~~”在白宇看来，“自己是一个演员，而演员不过是一个职业，他不是偶像，更不会有偶像包袱。”

此外，人红了之后，难免会被人扒出过去的“黑历史”，不同于其他流量明星，白宇的“黑历史”有点中二。成年之前的白宇是一位重度贴吧爱好者，名字和言论都有些非主流和中二。惹女友生气了，他还高调地发帖子求得女友的原谅。后来原谅无果，又跟帖“让它沉了吧我们分了”。

此外，还有网友惊喜的发现，原来白宇生活中的性格和赵云澜本人很相似。这一点微博小尾巴可以作证，白宇很皮。白宇的粉丝也同样不走寻常路，以自黑偶像的方式，安利给路人，出自镇魂女孩之手的佛系安利、灵魂P图、神级文案轰炸了微博，占据了朋友圈。

粉丝黑化偶像的过程，实则是在消解“偶像”光环、力图拉近彼此距离。在挑起话题热度的同时彰显“专业”造星力，不断吸引圈外人的关注与加入，在粉丝圈掀起一次又一次的狂欢浪潮。对仗、押韵的洗脑式文案容易得到更多路人点关注，最终实现病毒式传播。让大多数网友记住了“赵云澜x沈巍”的名字，也记住了这两个角色背后的主演白宇x朱一龙。当然，白宇也是实力宠粉，看到这种自黑式安利，自己也转发表情包到微博进行调侃。他并没有把自己当偶像，而是把粉丝当朋友，他曾经空降多个粉丝群，发多条信息与粉丝互动。在机场和粉丝一起围观朱一龙被粉丝包围的场面，然后大笑。录制快本时，心疼户外的粉丝，“天太热，早点回家”。



最难能可贵的是，白宇红而不自知，仍旧保持低调的作风。据粉丝爆料，白宇红了之后还单带助理出门，这与前簇后拥的其他艺人完全不同。他甚至在机场叫粉丝去看朱一龙，“龙哥来了，快去快去”。



白宇颜值难言精致，也非选秀偶像养成节目出身，没有过度包装，却能凭借角色吸引粉丝，再以人格留住粉丝，实属难得。你很难将白宇归于某一类偶像，但他身上的不一样可以让粉丝目不转睛，甘愿入坑。


造星背后是庞大的消费市场，是互联网文化下粉丝经济的结果，同时艺人与粉丝之间的关系从传统媒体的崇拜喜爱，走向了互联网下平等的新现象，这种转变促生了新的消费模式，刺激了市场活力。白宇个人风格强烈，颠覆了传统流量明星的类型，重新定义了流量的二字，他的火爆是粉丝和时代带来的，更是他自己应得的。

我们期待这些已经准备好了的青年演员，在自己专业能力优秀的情况下获得流量，那么我们受关注的明星就是又有流量演技又好的了，白宇的成功，让我们看到了这种希望。

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