阴阳师×犬夜叉的IP联动，将游戏强势送上畅销榜TOP2

5月20日，网易在一场线下发布会中宣布《阴阳师》将与犬夜叉进行联动。...





5月20日，在这个普遍用来秀恩爱的日子，网易在一场线下发布会中宣布《阴阳师》将与犬夜叉进行联动。两个月后，新版本如期而至，在市场中引起了不少骚动。



一、阴阳师×犬夜叉，绝版限定SSR出现！

昨天，随着阴阳师×犬夜叉联动版本上线，犬夜叉、杀生丸正式作为绝版限定SSR登陆游戏。玩家可通过收集碎片，集齐50个碎片后即可召唤犬夜叉或杀生丸。

笔者总结了一下，本次收集碎片的方法有三种：玩家可在选择获得犬夜叉或杀生丸碎片后，进行普通召唤，会有一定概率获得该指定角色的碎片。而在通关探索副本时会有概率出现犬夜叉妖气副本，通关妖气副本后也有概率获得角色碎片，但通过犬夜叉妖气副本，每人每日最多可获得一个碎片。另外等级≥40级的玩家也可以去阴阳寮中祈愿和捐赠碎片。犬夜叉、杀生丸不能通过召唤直接获得。

值得一提的是，犬夜叉联动活动共有三弹，此次为联动的第一弹。而光是听到“阴阳师”和“犬夜叉”就已经让很多玩家非常兴奋。

二、仅仅一次联动，就让《阴阳师》空降畅销榜Top2

除去新玩法，此次《阴阳师》联动犬夜叉更是让游戏取得又一次显著的好成绩。

过去半年，《阴阳师》在iOS免费榜中的排名表现一般，新增玩家不多。而在5月份以后，《阴阳师》有两次比较明显的上升势头，一次是5月20日线下发布会宣布联动犬夜叉，一次则是昨天新版本上线的7月11日。两次明显上升现象均和游戏重大事件发生日期相吻合，《阴阳师》这一波“回暖”可以称得上是行业教科书。

另外App Annie的数据显示，《阴阳师》在昨天的iOS畅销榜中排名跃居Top 2，比前一天上升了整整54位。在下载榜排名没有巨幅上升的前提下，畅销榜却能从50名开外跃升至Top 2，确实是很少见的现象。而令人震惊的涨幅背后，除了看到《犬夜叉》IP确实对阴阳师玩家有着巨大吸引力之外，玩家的氪金能力也可见一斑。




即使是不愿意氪金，也会想方设法求得碎片，这种执着也许只有《阴阳师》玩家才能理解。



众所周知，《阴阳师》从全平台公测至始已将近两年，用户消费热潮早已趋于平淡，更多是以一种持续平稳性的态势在发展。除去像《王者荣耀》这样的产品，几乎没有哪一款手游能长期占据畅销榜前五。而《阴阳师》这一次“强势”回到Top 2，除了靠自身有效的运营能力，玩家对游戏的依赖性也不可忽视，粉丝向手游的魅力正是如此。

三、IP联动能给手游带来什么？《阴阳师》做了一次“教科书式”的示范

其实，手游与人气IP联动在业界并不罕见，早在2016年就有媒体提出过这样的问题：“联动IP能给手游带来什么？”

在日本，手游和人气IP联动已经成为一种常见的内容增值方法，这样不仅能为游戏带来新增内容，提高玩家活跃度与刺激消费力度，还能借助IP吸引更多潜在用户。正如常年排名日本iOS畅销榜前列的《怪物弹珠》及《智龙迷城》就是通过不断的联动，从而始终保持火爆人气。

在国内，这种情况也逐渐成为常态。早在今年年初，盛大游戏代理发行的《神域召唤》开启了与初音未来的IP限时联动；人气手游《第五人格》将与近期李易峰主演的热门电影《动物世界》进行联动；而在即将到来的8月份，《荒野行动》日服将与动画《进击的巨人》联动。





但联动热门IP并不意味着能收获丰满，相反，想要做好游戏产品的IP联动内容并不是一件易事。制作组不仅要考虑IP与游戏内容是否相符合，玩家群体是否与IP有重合度，更要针对联动推出更好玩更有新意的内容，以此达到留住玩家、提高活跃度、挖掘新用户的目的。这次阴阳师×犬夜叉的联动可以说是做了一次很好的示范。

简单来讲，联动IP目前已经是国内手游常见的运营手段，但是否获得好的效果则因人而异。开辟这条新道路绝对不是坏事，但很明显，它仍需业界不断去摸索前行。

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