纸尿裤中的「杜蕾斯」破界了_【广告常识】

最奇怪的世界杯广告。...

文字_班长来源_广告常识（ID：adernous）

要说整个6月最火的是什么？那当然非世界杯莫属了！想想每天被各种广告、图片海报、段子洗脑，这滋味......连伪球迷都知道“绝杀”“点球”“爆冷”“无光蛋”这些曾经陌生的词。

各种广告行业自媒体更是慌得一批，虽说这次世界杯时间周期足足一个月之久，但是要想出彩可不是个容易活儿，毕竟每天看到大同小异的内容，怎么着也会腻。

直到看到了它......

看到开头猜不中结尾，现在的纸尿裤都这么会玩了吗？

相比于帮宝适、花王、好奇，菲比不但在产品性能上有着自身卓越的优势，更在内容创意上别出心裁，堪称纸尿裤中的“杜蕾斯”，破界有一套，我们来看看。

一、多媒体整合传播

以世界杯发力，菲比采用漫画的展现形式，再结合其他平台，合力传播。

1.抖音

登录抖音，拍摄与菲比相关的视频，设置话题#我的乐玩时刻#，并@菲比BABY。点赞数越高者可获奖。

抖音视频@菲比BABY

2.微博

趁此机会，微博也做了一波“有奖转发”的线上活动。

菲比微博-有奖转发

不愧是菲比的粉丝，这说话做事风格简直一模一样。

粉丝幽默评论

3.其他平台

除此之外，还有来自外界大号“慢成长”粉丝们的呼吁：

看完才知道，原来大家早就在用菲比。

二、独特的话题特异的形式

1.主题即话题，凸显产品特点

关于世界杯借势的话题那么多，以“世界杯赛场上，球员突然尿急了怎么办？”为主题的话题还是头一次见到，让人出其不意啊！

核心思想也简单易懂：菲比纸尿裤，让TA无时无刻畅快有型。这无不凸显出菲比产品的三大特点：柔薄透气、海量吸收、方便运动。

菲比柔薄秒系乐玩裤

2.情绪点渲染，理念升华

整个环节情感色彩浓烈，“兴奋”“着急”“担心”“意外”“感激”等情绪点也将观众情绪带入其中，营造一种理念：紧急时刻，你需要靠谱的朋友，你的宝贝也一样。

宝宝们也需要靠谱的朋友：亲人、玩具、日用品、纸尿裤......

而“纸尿裤”才是宝宝初成长的重要必需品。

菲比柔薄秒系纸尿裤

3.展现形式让辣妈们找到共通点

菲比这次不是视频，而是采用“漫画展示+动图效果”的形式，这刚好契合菲比的IP风格。

对于妈妈（辣妈）们这个人群来说，漫画似乎更能找到与孩子的共通点，不然怎么get到儿童漫画书里的那些点呢？就像《小王子》里说的：所有的大人都曾经是小孩，虽然，只有少数人记得。

三、纸尿裤中的“杜蕾斯”

1.IP形象深入人心

在IP发展的大时代驱动下，品牌IP营销也成了这几年最热门、最直接的营销方式之一。

可以看出，菲比品牌的IP形象主要是菲比宝宝，可爱，懂事，一切正能量的使者。

其次是菲比妈咪，一个身材棒、态度辣、集美貌才华于一身的正能量辣妈。

包括每次的节假日创意海报、活动长图文，都是大量体现IP形象的重要时刻，用IP传输菲比的品牌文化理念。

这种拟人化的形象不但惹人喜爱，更是拉近了与粉丝之间的距离。

IP形象作为内容营销的一部分，还能帮助品牌产生大量的自制内容，让品牌更好的传播下去。

2.品牌周边

虽然菲比的品牌周边没有想象的那么多，更比不上周边工厂，但却是周边工厂的C位担当，IP的物化做得很好。

目前，菲比周边产品有：菲比婴儿洗发沐浴露、菲比汗巾、菲比12星座系列抱枕、菲比干湿巾等等。

菲比星座抱枕

菲比婴儿洗发沐浴露

菲比汗巾

当你的生活都被菲比环绕其中，想想又何尝不是一件美好的事？

3.线上活动：开脑洞

菲比的微信订阅号、服务号、微博一条龙服务，周周有活动，周周有福利，线上活动从未停歇，哪怕你现在才认识菲比，也不算晚。

微博线上活动

每个辣妈都是隐形厨房杀手，

看完这些菜名你就懂了

更有意思的是，每次的线上活动你都可以大开脑洞，让你多角度理解菲比这个品牌。

4.意想不到的互动福利

每一次线上活动的开启就必是每次福利奖品的大派发。你以为菲比只会送自己的产品，像菲比柔薄秒吸纸尿裤或乐玩裤吗？

毕竟是自己的产品，送肯定是要送的，可一成不变只送这些，多无趣。refa、相机、ipad这种大奖菲比也照样送，是不是让你很意外呢？