果果果果昔昔

一杯果果昔，满满水果力，这个诱惑注定难以抵挡

刚上市就受到火热追捧的果昔乳饮料，你知道是哪一款吗？...

后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pingpaigcbao）

今年七月，刚上市就受到火热追捧的果昔乳饮料，你知道是哪一款吗？

没错，就是优酸乳果果昔！

01

满满水果力

果果昔定位高端时尚饮料引发高流量

在国内，尽管果昔已经成为社交网络上的“网红”，消费者心中的最爱，但是，在目前果昔类产品几乎处于空白状态，更缺乏强势领军品牌。

伊利一直致力为消费者提供更加优质、更加符合TA需求的潮流乳饮料，更懂年轻的心。于是把目光放在了能够代表未来更高端、更健康、更便捷的消费升级趋势的果昔身上，2018年7月，一款期待良久的新饮料终于来了。

原料上，果果昔精选优质水果，有露水采摘的新鲜草莓、北美限量蓝莓、顶级蔓越莓，不仅原料严格把关，而且在量上也是升级加量，保证每口吃到真实果肉，让每个瞬间都富有“满满水果力”。同时，三重莓果搭配浓浓优质酸奶，感受果与奶的美味交融，带来前所未有的口味享受。

年轻消费者对于一款饮料的钟爱程度，一般都是始于颜值，忠于口感。在2017年底全球色彩权威机构PANTONE公司公布的2018春夏时装周流行色报告，其中果果昔身披的紫外光色，成为时尚潮人们的新宠。毫无疑问，在外观设计上，果果昔最懂时尚和年轻人的心，这样的精心设计，如何叫人不爱不释手。

02

顺应消费升级

“浓郁果果昔”打开蓝海市场

果果昔的上市，意味着优酸乳饮料向着更高品质、更健康、更具购买价值的方向进化，标志着优酸乳市场顺应消费升级而产生质的飞跃。

当下的消费者对产品更加吹毛求疵，单一的产品需求已经满足不了消费者的愿望。以优酸乳为例，在收入不断增长的大背景下，消费者要求更好的展现自我、享受更高端的美好生活，追求更“高端、健康、便捷”的消费体验，所以产品必须去迎合这种心理才能不被市场所淘汰。

果昔国际市场迅速发展，无一例外取得成功都是在多元化的产品中，依靠差异化脱颖而出。果昔作为一款接近于成熟的饮料，在英国16到24岁之间的年轻人，产品渗透率高达69%，即使针对所有年龄层的汇总统计，这一数据也高达40%，足以见其受欢迎程度。

这款定位高端的潮流果昔饮料，在差异化方面，也是下足了功夫。众所周知，当今社会的生活节奏越来越快，时间变得越来越宝贵，利用碎片化时间，来满足消费者的需求自然就会得到消费者的亲睐。果果昔采用即饮型旋盖设计，在享受大口畅饮的同时，可以随时旋好瓶盖带走，方便二次引用，非常的便捷。这与传统的吸管式饮料形成巨大的差异，但无疑旋盖式的设计，更能切中快节奏消费者的痛点。

在中国市场，果昔饮品还不是十分普及，只有在精品超市或者便利店可以看到它们的一些身影，但大部分是消费者DIY制作而成。言外之意，市场的空白就意味着巨大的市场利润空间，据Mintel 的报告，2015 年全球果昔的品种同比增长了23%，在饮料行业的竞争越来越激烈，凭借差异化备受好评的果果昔，无疑将脱引而出，打开巨大的蓝海消费市场。

03

用“KOL思维”玩转各路资源

线上线下齐发力带动传播效能最大化

在新品发布会上，果果昔以“活力、年轻人”为表现形式，用“浓郁果果昔，满满水果力”为主题，形象的展示果果昔产品力，吸引年轻人群来体验果果昔的水果世界，感受果果昔时尚个性、人见人爱的魅力。

整个发布会的高潮，还是要数果果昔形象代言人周冬雨的闪亮登场。作为新生代演员里最具有影响力的演员之一，被誉为无限活力的时尚女王，与果果昔所要传达的“时尚、个性”不谋而合。作为果果昔头号迷妹，周冬雨正式上线为果果昔站台打Call,各种POSE纷纷展示，双手捧、单手拿、捧脸杀三连拍，透过画面都能感觉到，那种对果果昔满满的爱。

利用KOL明星的形象力吸引粉丝追捧，拓展果果昔在年轻消费者心中的口碑，效果自然是显著的。在发布会上，时尚女王周冬雨在现场品尝了果果昔的口味之后，毫不保留的为粉丝分享了果果昔口感醇厚、水果满满的特点。凭借明星的背书，消费者想体验果果昔口味的心情，也就越来越急切。

在周冬雨看来，果果昔是一款充满时尚健康元素的饮料，充满了活力、自信力和年轻力，必然引发年轻人的强烈追捧。