网台播放量“《扶摇》直上” 阅文持续发力攻占“她”时代（1578期）

女频蓝海百舸争游，谁才是海的领主...

在过去的一个月，《扶摇》是最受关注的电视剧之一。据网播及收视数据统计，从端午节开播以来，《扶摇》在腾讯视频独家网络播放总量已达60亿，在浙江卫视周播剧场也一度达到52城收视率1.088%的好成绩。



播出第27、28集当天，正值主角扶摇与长孙无极大婚，与《扶摇》有关的话题在新浪微博更是占据了10条热搜，关注这部由阅文集团独家IP改编神剧的网友在一天内超过了140万人次，其话题性、传播度、影响力可见一斑。



这并不是阅文独家IP改编电视剧第一次刷爆大众视野，在往年热门大剧之中阅文精品已占据大半江山。无论是典雅奇幻、制作精良的古装仙侠剧，险象环生、气势恢宏的探案悬疑剧，还是个性张扬、真实动人的时装都市剧，阅文都为行业输送了精品，树立了IP改编之典范。

从《琅琊榜》《鬼吹灯》《择天记》《芈月传》《他来了，请闭眼》《凤囚凰》，到《扶摇》以喜人数据再立标杆，阅文凭借对于优质IP的精准判断和深度孵化“扶摇直上”，接连不断地造就了一部又一部热门改编剧。

这些成为热播神剧的IP剧，除先天带流量之外，还有几大共同特点，便是制作精良、情节细腻、关注人物成长。而这些特点在以女性角色为主的改编剧中，得以进一步彰显。以《琅琊榜》《他来了，请闭眼》《凤囚凰》以及正在热播的《扶摇》为例，女性向IP改编剧的优势集中放大、渐入佳境，给人以女频作品屡出热门佳作的印象。

关注女性情感、反映女性成长的优秀作品接连涌现并大受欢迎，体现的是阅文在IP孵化、改编、衍生之中的洞察。凭借那些大众耳熟能详的作品，阅文一手将女频IP打造成为市场热门。

两年内女性题材IP精品形成不间断输送，“她”时代已然到来。在热烈的市场反馈背后，深耕IP开发的阅文集团在女性作品上丰富的孵化经验功不可没。

时势由强者造就，IP开发的口号喊了十余年之后，扎根IP森林深耕细作的阅文集团以实实在在的成绩亲自助推“她”时代的崛起。旗下多个原创文学平台是阅文集团的实力之基。

为鼓励支持作者以及盘点揭示流行文学领域最新风向，阅文每年更新发布原创文学白金大神作家榜。在2018年发布的最新榜单中，首次公布了女性原创文学20位白金作家、168位大神作家，清晰呈现了阅文对女频IP作者的重视。而连续多年来具备里程碑意义的IP改编案例，让“女频”从阅文的词典进入到了业内外关注者的认知领域。



《扶摇》所依托的原著《扶摇皇后》正是出自阅文旗下潇湘书院金牌女作家天下归元之手。该作连载期间，凭借宏大的故事格局，惊心动魄的权谋设计，屡屡打破网站古言类作品订阅纪录，点击量超百亿，收藏量达数十万。收获超高人气的同时，《扶摇皇后》更以高品质内容获得“2011全国优秀女性文学奖”“镇江市政府文艺奖”等多个奖项认可。雄厚的粉丝基础、广泛的社会影响力，是阅文将IP孵化推向精品化路线的内在要求，也是进一步以影漫游等多种形式改编、衍生IP的起点。

实现影视、动漫、游戏改编，能够让具有强号召力的IP以新的形式给受众更生动、丰富的体验，优质作品的生命力也能够通过这样耳目一新的途径延续再发挥。

在设计《扶摇皇后》IP升级之路时，阅文选择与具有丰富经验、擅长整合核心资源的柠萌影业和企鹅影视再续良缘，以默契的合作、高度一致的目标，实现了电视剧《扶摇》大咖云集、剧情高燃、制作精良的影视化改编。仅从盘面看，电视剧《扶摇》就没有理由不成为一次成功的女频IP改编。在卡司阵容方面，该剧由杨幂、阮经天领衔主演，刘奕君、王劲松、高伟光、张雅钦、胡可等实力加盟；在视觉细节方面，精益求精的置景、服化与电影感的构图、运镜，让原著中主角所处环境、情势、气氛美轮美奂；加上浙江卫视周播剧场与腾讯视频等高影响力平台的主推，阅文对于独家精品IP的影视化改编战术贯穿了全程。



开播未满一个月便大获成功，并非偶然的胜利，这条贯穿式开发路线已是阅文驾轻就熟的IP增值方案。

这套方案的形成与阅文自身发展的过程不无关联。

以旗下云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等六大女频原创文学阵地为依托，阅文已在数年之间连续发力，接连孵化具备同样雄厚实力的多元化、精品化女频作品。阅文女频IP，已经成为女频网文读者的首选。



仅2017年，阅文旗下作品已占年度女频网文热搜TOP10之中9席。

在孵化阶段，做到了全面、完善保障作家收益，加大扶植力度，得以实现女频领域创作者持续涌入、作品品质不断提升；在IP改编阶段，贯彻了以“IP共营合伙人”制度为核心，向下游授权或直接参与改编制作了一批优质女频IP。

其中既有《琅琊榜》《扶摇皇后》《他来了，请闭眼》《凤囚凰》《倾世皇妃》等经典之作，亦不乏《双世宠妃》《萌妻食神》《国民老公带回家》等优质新作。



为满足不同的市场需求，阅文经过实战所确立的贯穿式开发战略使得女频IP的开发、孵化、改编扩展至多种作品类型，以实力为先导将古装言情、历史权谋、悬疑侦查、现代言情、传统美食等多元精品带到了受众眼前。

耀眼的成绩单表明，作为女频IP最强培育阵地的阅文集团，已通过创新与努力实现了独家原创IP集体的价值提升。在一系列对女频作家支持、作品价值提升以及对IP改编的综合推动下，女性向内容日趋繁荣。具有革新意义的贯穿式开发逐渐促成对自身平台的反哺，并持续拉动着全产业链形成共赢。

从“她”时代的崛起，到趋势落地生根、演变为“她”经济的爆发，经过了对原创内容价值的深入思考。与内在动力、外在需求正面交锋的过程中，阅文找到了正确打开IP开发之路的方法，而每个里程碑式的成果也一一证明，“阅文模式”早已推进至行业领先。拥有海量优质文学IP存量和增量，是阅文保持领先的关键所在。为什么选择“女频”，则是整个行业在大趋势下摸索过程中需要持续回应的问题。

网生内容的受众一直是以男性为主，女性所占总比有逐年攀升之势。一方面因为越来越多的女性作者加入了创作者行列，所创作内容以关注女性意识与生活体验为核心；另一方面，则因在网络文化消费场景之中，女性始终占据着主导。对于网络流行文学之中出现的各种泛生活领域的细节，女性受众更为关注。

相较于男性受众，对作品所表达的情感，主人公个性、形象、生活经历及处境等要素性的创作内容，女性更倾向于产生共情、表达喜恶，例如对某个角色有偏爱，甚至亲自制作表情包、同人漫画等；而对于作品中出现的段子、癖好、穿着与饮食起居等装饰性的创作内容，女性也更容易形成深刻印象。

这与时代背景密切相关。更多的年轻女性在城市化水平较高的地区接受教育、工作和生活，她们的消费水平、文化观念正在迅速升级，不满足于传统、单调、刻板的体验是女性受众的共同点，对于多样化的价值观、趣味具有高包容的态度。女性受众越来越早地开始了对不同网生内容、不同消费体验的探索，这引发了受众特征的大幅改变与波及各个领域的持续变革。

变化中的特征对各行业的领先者提出了更具挑战性的市场需求，阅文也正是在把握这一变化的过程中占据了先机。得益于早年便以阵地优势汇聚女性向原创内容这一基础，阅文在平台内部把握住了对作者与受众进行密切观察的机会。自身内部的发展需要促使阅文必须认真观察，以做到符合作者利益的培育孵化，以及对作品专业精准的价值判断。阅文旗下六大阵地的形成与巩固，以及后来对女频IP优化升级的种种成果表明，对女频作者作品的长期观察和陪伴，让阅文更早地成为了更懂女性受众的IP开发者。

正因如此，持续以女频为先扩大市场空间、回应市场需求、深入产业链以完善精品女频IP的价值体系，完全符合阅文在IP孵化、改编领域的根本逻辑。

因为被需要，所以坚持变得更加重要，——女性对文化产品、消费品的自觉探索逐渐深入，女频精品IP开发任重道远。在《扶摇》之后，还将出现哪些回应新时代女性需求的爆款，还将给哪些领域带来新增长点，还有哪些优秀的开发者能带来多方共赢？

对这些疑问，阅文以面向未来的详细规划作出了回答。



仅仅是对《扶摇》背后的金牌女频作者天下归元，其创作的《凰权》《燕倾天下》《帝凰》《千金笑》《凤倾天阑》《女帝本色》等其他6部阅文独家版权作品，已全部进行了改编授权，涵盖影视、游戏、动漫等领域。其中，《凰权》改编电视剧播出在即。

这些新动向，是阅文保持领先之后，向女频IP多元化、精品化塑造发起更进一步跨越所展露的冰山一角。

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